Strategija za korištenje društvenih mreža vojnih studijskih programa ; Proposition of Strategy for the use of Social Media for the Military Study Programs
Ovaj rad bavi se analizom mogućnosti uporabe društvenih mreža kao alata za promidžbu vojnih studijskih programa. Analizom situacije i društvenih mreža autor otkriva nužnost i učestalost korištenja društvenih mreža u marketinškoj komunikaciji, gdje se kao cilj postavlja oglašavanje, pogotovo kada se ciljana javnost sastoji od mladih ljudi. Nadalje, na temelju provedene analize autor naglašava iznimnu potrebu pokretanja digitalnog marketinga vojnih studijskih programa na pogodnim društvenim mrežama te predlaže i opisuje strategiju (način rada i upravljanja) tom vrstom promidžbe. Na temelju uočenog pada interesa javnosti za pridruživanje Oružanim snagama RH, s posebnim naglaskom na vojne studijske programe, uočena je važnost i nedostatci promidžbe na Hrvatskom vojnom učilištu (HVU) kao potencijalnom području napredovanja i rasta institucije. Takva situacija posljedica je neučinkovitosti sustava da prepozna važnost digitalnog marketinga te mu da potrebnu pozornost i unaprjeđenje. U jeku pandemije COVID-19 pokazala se potreba za okretanjem prema novim sferama marketinga i njihovom razvijanju unutar OSRH-a, koje se do sada nisu dovoljno razvijale – primarno misleći na društvene mreže i digitalni marketing. ; This paper deals with the analysis and research of the possibilities of using social networks as a tool for promoting military study programs. By analyzing the situation and social networks, the author reveals the necessity and frequency of using social networks in marketing communication where advertising is the goal, especially when the target public consists of young people. Furthermore, based on the analysis, the author emphasizes the strong need to launch digital marketing of military study programs on suitable social networks, proposes and describes the strategy (mode of operation and management) of this type of promotion. Based on the observed decline of public interest to join the Croatian Armed Forces (CAF), with special emphasis on military study programs, the importance, and shortcomings of promotion at the Croatian Defense Academy is noticed as a potential area for advancement and growth of the institution. This situation is a result of inefficiency of the system to recognize the importance of digital marketing and give it necessary attention and improvement. Amid the COVID-19 pandemic, there has been a need to turn to and develop new spheres of marketing within the CAF that have not been developed enough so far - primarily referring to social networks and digital marketing.