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This article analyses the relations between citizens and the electoral campaign regarding insecurity/lack of public safety during the presidential election of 2015. Crime was one of the major concerns of the country that year, so much so that four of the six candidates produced specific election advertising spots on the subject. Within this context, the article asks: What does insecurity mean for citizens? Do they support the promises of the campaign? How do they interpret audio-visual materials about insecurity? The aim is to explore how those viewers interpreted campaign publicity on insecurity/crime during the presidential election of 2015 and to reflect on their role in the processes of political mediatization. Analyzing six focal groups, we were able to conclude that: i. People experience worry about crime in the city and distrust not only the police but the legal system and political representatives; ii. They do not criticize the candidates' promises, but they can unveil the true or false intentions of election advertising; iii. They distinguish between election advertising aimed at an emotional response (false) and those more logical or rational (closer to the truth). ; Este artículo analiza la relación entre la ciudadanía con la publicidad electoral sobre inseguridad en la elección presidencial de Argentina en 2015. Durante este año, el crimen urbano fue una de las mayores preocupaciones del país al punto de que cuatro de los seis candidatos presidenciales produjeron spots específicos sobre el tópico. En este contexto, el artículo se pregunta: ¿Qué implicaba la inseguridad para los ciudadanos?, ¿acordaban con las promesas de campaña?, ¿cómo interpretaron los materiales audiovisuales sobre inseguridad? El objetivo es explorar cómo las denominadas audiencias electorales interpretaron las publicidades sobre inseguridad en la elección presidencial de 2015 y reflexionar sobre sobre su lugar en los procesos de mediatización política. La realización de seis grupos focales permitió concluir que las audiencias electorales: i. vivencian con preocupación la inseguridad en la ciudad, desconfían de la justicia, la policía y de sus representantes políticos; ii. no critican las promesas puntuales de los candidatos, sino que procuran develar las intenciones reales o engañosas de las publicidades electorales; iii. definen los fragmentos de publicidad electoral como construidos en clave emotiva (por tanto, falsos), o como lógicos y racionales (por tanto, cercanos a la verdad).

This article analyses the relations between citizens and the electoral campaign regarding insecurity/lack of public safety during the presidential election of 2015. Crime was one of the major concerns of the country that year, so much so that four of the six candidates produced specific election advertising spots on the subject. Within this context, the article asks: What does insecurity mean for citizens? Do they support the promises of the campaign? How do they interpret audio-visual materials about insecurity? The aim is to explore how those viewers interpreted campaign publicity on insecurity/crime during the presidential election of 2015 and to reflect on their role in the processes of political mediatization. Analyzing six focal groups, we were able to conclude that: i. People experience worry about crime in the city and distrust not only the police but the legal system and political representatives; ii. They do not criticize the candidates' promises, but they can unveil the true or false intentions of election advertising; iii. They distinguish between election advertising aimed at an emotional response (false) and those more logical or rational (closer to the truth). ; Este artículo analiza la relación entre la ciudadanía con la publicidad electoral sobre inseguridad en la elección presidencial de Argentina en 2015. Durante este año, el crimen urbano fue una de las mayores preocupaciones del país al punto de que cuatro de los seis candidatos presidenciales produjeron spots específicos sobre el tópico. En este contexto, el artículo se pregunta: ¿Qué implicaba la inseguridad para los ciudadanos?, ¿acordaban con las promesas de campaña?, ¿cómo interpretaron los materiales audiovisuales sobre inseguridad? El objetivo es explorar cómo las denominadas audiencias electorales interpretaron las publicidades sobre inseguridad en la elección presidencial de 2015 y reflexionar sobre sobre su lugar en los procesos de mediatización política. La realización de seis grupos focales permitió concluir que las audiencias electorales: i. vivencian con preocupación la inseguridad en la ciudad, desconfían de la justicia, la policía y de sus representantes políticos; ii. no critican las promesas puntuales de los candidatos, sino que procuran develar las intenciones reales o engañosas de las publicidades electorales; iii. definen los fragmentos de publicidad electoral como construidos en clave emotiva (por tanto, falsos), o como lógicos y racionales (por tanto, cercanos a la verdad).

In Colombian towns, public management is led by the mayor, appointed by popular election. During the political campaign, candidates implement different strategies to show the citizens they deserve to be elected. Political campaigns in Colombia use money as a factor of competitiveness. The present paper, deriving from the civic observatory in Cartagena de Indias, proposes an instruction manual to become a mayor candidate. The aforementioned instruction manual might be extended to all positions of popular election stressing on substantial changes in the electoral process as an influential element in the future public management. ; En las ciudades colombianas, la gestión pública es liderada por el alcalde, escogido mediante elección popular. Los candidatos utilizan, en la campaña política, diferentes estrategias para mostrar a los ciudadanos merecer ser elegidos. Las campañas políticas en Colombia usan el dinero como factor de competitividad. El presente trabajo, producto del observatorio ciudadano en la ciudad de Cartagena de Indias, plantea una propuesta de instructivo para aspirar al cargo de alcalde. Dicho instructivo permite su inferencia a todos los cargos de elección popular haciendo énfasis en cambios sustanciales al proceso electoral como elemento de influencia en la futura gestión pública.

They describe the electoral spot as a "compressed communication format, the main audiovisual communication space between the electorate and political parties", it is loaded with persuasive political marketing techniques that seeks to generate a certain capacity for influence (negative or positive) on the electorate . The advertising piece has also been defined by scholars of political communication as video politics. This article shows the use of the spot in electoral campaigns, from some pieces of candidates for the presidency in Colombia, during the nineties and the beginning of the new millennium, also opponents of the 2014 Colombian Congress, especially in the department of Boyacá. Also in the elective process to the Congress of the Republic 2018, there the applicants for Boyacá consolidate the use of Information and Communication Technologies-Tic to achieve the visualization of their spots. Some theoretical elements developed obey the terms electoral media ecosystem; the stories that manage to be told in the videos, based on seven communicative codes: linguistic language; kinesic language; proxemic language; iridological language; physiological language; fashion; and nonverbal voice values. The work is the product of the completed project Electoral behavior in Boyacá 2018: from the Congress of the Republic and Presidential contests, which analyzed the electoral behavior in Boyacá, from the Congress of the Republic and Presidential contests. ; El spot electoral lo describen como "formato comunicacional comprimido, el principal espacio de comunicación audiovisual entre el electorado y los partidos políticos", este viene cargado de técnicas persuasivas de mercadeo político que busca generar cierta capacidad de influencia (negativa o positiva) sobre el electorado. La pieza publicitaria también ha sido definida por estudiosos de la comunicación política como la videopolítica. El presente artículo muestra el uso del spot en las campañas electorales, desde algunas piezas de candidatos a la presidencia en Colombia, ...

El momento histórico actual se caracteriza por el papel protagonista que las Nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación (TICs) han adquirido en todos los ámbitos de la actividad humana.La política no ha quedado al margen de este proceso de cambio, lo que hace necesario analizar el protagonismo que están experimentando los avances tecnológicos en el campo de la política y más concretamente, el impacto y uso de estos nuevos medios digitales en la implementación de las estrategias de marketing electoral.En este contexto, el presente trabajo analiza cómo el desarrollo del marketing político-electoral actual se sustenta cada vez más en el uso de de las TICs, transformando y completando, en gran medida, los mecanismos tradicionales de comunicación, propaganda y movilización del electorado, convirtiéndose, por tanto, en uno de los pilares básicos de una nueva realidad política. ; The current historical moment is noted for the key role new technologies have proved to play in all domains of human activity.Politics do not remain aloof from the change, and therefore it is necessary to study new technologies as innovative tools in politics . Currently it is specially important to reflect on the impact and application of these new digital media in the definition of political marketing strategies.Within this context, this research explains how political-electoral marketing is increasingly relying on new technologies. This paper describes how these new tools are completing and bringing about radical changes in the traditional mechanisms of communication, propaganda and mobilization of the electorate, and have consequently become one of the mainstays of a new political reality.

The changes in society's perception on politics and corruption, and distrustfulness in politicians'actions, have made necessary for candidates to transform their campaign strategies. Storytelling,a marketing technique focused on narrating a story in order to transmit a simplified message, is one of the most innovative methods for the optimization of democracy, but its use is still limited.In this article the utility of storytelling is explained, as well as the problems politicians have becauseof their dependence on the opinion voters have of them. Then, the opportunities, responsibilities and dangers that storytelling entails during political campaigns are briefly evaluated. Finally, recommendationsfor an adequate use of the technique are established. ; Los cambios en la percepción de la sociedad sobre la política y la corrupción, y la desconfianza enlas acciones de los políticos, han hecho necesario que los candidatos transformen sus estrategiasde campaña. El storytelling, una técnica de marketing que se enfoca en narrar una historia paratransmitir un mensaje simplificado, es uno de los métodos más innovadores para la optimizaciónde la democracia, pero su uso aún es limitado. En el artículo se explica la utilidad del storytelling,así como los problemas que acarrea para los políticos depender de la opinión que los votantestienen sobre ellos. Luego, se evalúa brevemente las oportunidades, responsabilidades y peligrosque conlleva el storytelling durante las campañas políticas. Finalmente, se establece recomendacionespara un uso adecuado de la técnica.

This research focuses on the analysis of memes used in the electoral campaigns of Peru (2016) and Bolivia (2019) on Facebook in order to identify their characteristics and the most notable reactions. In this regard, a total of 80 memes, which were used during these campaigns, were analysed and a survey was applied to 300 citizens between the ages of 18 and 45. According to the results, the categories studied highlighted the candidates' prestige/disrepute, political quality from the point of view of figures and parties, the shortcomings of the candidates' messages, the candidates' identification with their country's culture, and their intellectual capacity. In both countries, it is the youngest and least educated segment of the population that attaches the greatest importance to memes as a political strategy. ; Esta investigación se enfoca en el análisis de los memes utilizados en las campañas electorales de Perú (2016) y Bolivia (2019) en Facebook con el objetivo de identificar sus características y las reacciones más notables. Al respecto, se analizó un total de 80 memes, que fueron utilizados durante estas campañas y se aplicó una encuesta a 300 ciudadanos cuyas edades fluctúan entre 18 a 45 años. De acuerdo a los resultados, las categorías estudiadas resaltan el prestigio/desprestigio de los candidatos, la calidad política desde el punto de vista de figuras y partidos; la falencia de los mensajes de estos aspirantes; la identificación del candidato con la cultura de su país; y, su capacidad intelectual. En cuanto a lo recogido en las encuestas, es el segmento más joven y con menor nivel educativo, en ambos países, el que otorga mayor importancia a los memes como estrategia política.

The article presents a critical view of how social networks are used during political campaigns, highlighting that candidates do not use their networks as a channel to inform about their proposals but as a public façade. ; El artículo expone una visión crítica frente a cómo se informa en redes sociales durante las campañas políticas, destacando que los candidatos y las candidatas no usan sus redes como un canal para informar sobre sus propuestas sino como una fachada pública.

Due to the television revolution and the arrival of social networks, political communication has undergonea great transformation, both in Spain and in the rest of the world. The use that parties makeof their corporative profiles on social networks is increasingly tending towards spectacularization andtrivialization of content. TikTok has been the latest platform to burst on the political, media and electoralchessboard. This research explores the role that this social network plays in current political communication,as well as the possibilities it offers for so-called spectacularization and the degree of professionalizationwith which the different formations work. The publications made by the candidate parties duringthe campaign and pre-campaign periods of the Madrid 2021 regional elections were taken as sample.This electoral appointment was the first in which TikTok becomes part of the communication strategies.The content analysis is combined through triangulation with in-depth interviews with the different politicalgroups. The results show an experimental use of TikTok as an electoral tool, a strong commitment toconfrontation and trivialization of messages and a better audience response to tendentious and spectacularelements. However, the use of this app remains still unprofessionalized and is not really decisive:what happens on TikTok stays on TikTok. ; Con la revolución televisiva y la llegada de las redes sociales, la comunicación política ha experimentadouna gran transformación, tanto en España como en el resto del mundo. El uso que los partidos hacen desus perfiles corporativos en redes cada vez tiende más a la espectacularización y a la trivialización de loscontenidos. TikTok ha sido la última plataforma en irrumpir en el tablero político, mediático y electoral.Este trabajo explora el papel que TikTok juega en la comunicación política actual, así como las posibilidadesque brinda a la llamada espectacularización y el grado de profesionalización con el que trabajan lasdistintas formaciones. Se toman como muestra las publicaciones realizadas por los partidos candidatosdurante los períodos de campaña y precampaña de las elecciones autonómicas de Madrid 2021, queson las primeras en las que TikTok pasa a formar parte de las estrategias comunicativas. El análisis decontenido se combina por medio de la triangulación con entrevistas en profundidad a los distintos grupospolíticos. Los resultados evidencian un uso experimental de TikTok como herramienta electoral, unafuerte apuesta por la confrontación y la trivialización de los mensajes y una mejor respuesta del públicoante lo tendencioso y espectacular. Sin embargo, su uso sigue siendo poco profesional y tampoco esdeterminante, es decir, lo que ocurre en TikTok se queda, al menos de momento, en TikTok.

Las redes sociales son un instrumento consolidado en el desarrollo de las campañas pues favorecen la participación ciudadana, la comunicación instantánea y la interacción del político con el usuario-ciudadano. El presente estudio tiene como objeto el análisis de las campañas 2.0 celebradas en Coalició Compromís y Ciudadanos para elegir, por medio de unas primarias que tuvieron lugar entre diciembre de 2014 y febrero de 2015, a sus respectivos candidatos como representantes de la ciudadanía valenciana en Les Corts. Así, se examina la gestión de Twitter y Facebook de los candidatos y de los partidos, sus web y la respuesta ciudadana. ; Social media is a consolidated tool in political campaign development. It facilitates citizen participation, instant communication and interaction between the politician and the user/citizen. This study aims to analyze the political campaign 2.0 celebrated within Coalició Compromís and Ciudadanos resulting in the election of their candidates in primaries. Thus, the management of Twitter and Facebook accounts of candidates and political parties, as well as their websites and the citizens' responses are examined.

This paper studies the relationship between candidates and the electorate through a in-depth analysis of three political campaigns for the Chamber of deputies in Chile in 2013. Confirming recent findings, this article shows the dominance of non-programmatic or clientelistic linkages between the electorate and representatives which implies the transaction of votes for information, material resources and influence. The paper distinguishes two campaign strategies: a traditional strategy supported on historical patterns of intermediation, and a professionalized one which rationalize and makes an efficient allocation of resources. The study makes a relevant empirical as well as conceptual contribution to the study of the patterns of political intermediation in social contexts of social disaffection. ; En este artículo se analiza el vínculo entre candidatos y electores a partir de un estudio en profundidad de tres campañas políticas de diputados en Chile desarrolladas entre septiembre y noviembre de 2013. Confirmando lo que la literatura ha venido sosteniendo recientemente, este estudio muestra el predominio de vínculos no programáticos (clientelares) y que implica transacción de información, recursos materiales, e influencia a cambio de votos. Se distinguen además nítidamente dos estrategias de campaña, una tradicional fundada en históricas redes de intermediación y otra profesionalizada que racionaliza y hace más eficiente la colocación de recursos. El estudio constituye un aporte empírico y conceptual al estudio de patrones de intermediación política en contextos de creciente desafección política.

En este trabajo indagamos las redes sociales en Internet (RSI) en período de veda electoral, en el marco de las transformaciones producidas en la esfera pública contemporánea, teniendo en cuenta el creciente desarrollo de las RSI y considerando que, en Argentina, la legislación no contempla la prohibición del uso de las redes en ese lapso de tiempo. En ese sentido, analizamos los posteos realizados en Facebook y Twitter por parte de diez candidatos a concejales de la ciudad de Rosario en la "veda electoral" de las elecciones provinciales generales de la provincia de Santa Fe en 2015. A su vez, buscamos reconocer qué tipo de mensajes enviaron y el nivel de engagement o compromiso que estos obtuvieron por parte de los usuarios. ; This work studies social media on the Internet (SMI) during the election silence period in the context of the transformations undergone in the contemporary public sphere— considering the growing development of SMIs and that Argentina's regulations do not ban the use of social media during this period of time. In this regard, we have analyzed Facebook and Twitter posts by ten candidates running for Rosario's city councilors during the election silence, within the general provincial elections for Santa Fe province in 2015. In turn, we also seek to identify what type of message they sent and the engagement level developed by users. ; Facultad de Periodismo y Comunicación Social

The article investigates the strategy of forming the image of the political leader in the context of the presidential election campaign. It points out the importance of the creation of professional images in the political activity of political leaders during their pre-electoral career. in addition, the concept of archetypes and their importance in the formation of the image of a political leader is outlined. The political images of the leaders of the presidential race of the United States of America are characterized. In the research aims to establish the meaning of the image for a political leader, the strategies of its formation and determine the prospects for future research. The methodology of the research is determined using methods of analysis, synthesis, behaviorist, systemic, structural-functional approach. It is concluded that, political imaging reveals a variety of technologies to improve speech, behavior, pronunciation of convenient words in the implementation of political activity. The lack of a thorough and complex analysis of this issue is evidenced by the fact that the number of scientific studies on the problem of political image in the context of the presidential campaign is scarce, at least in Ukraine.

The essay makes a description of the strategical role the play public relations during electoral campaigns. In the beginning, the essay conceptualizes public relations and its connection with political campaigns. It is argued that make an electoral campaign imply a public relation activity with the objective of knowing the voters and make up different political strategies to get their votes and, consequently, avoid the opposition can win the political power. It is concluded that the successful in a political campaigns depends on the creative, intelligent and innovative use of public relations. ; El escrito hace una descripción del papel estratégico que juegan las relaciones públicas en las campañas electorales. Se inicia con la conceptualización de las relaciones públicas y su relación con la política (en lo general) y con la política electoral (en lo particular). Se argumenta que el impulso de una campaña electoral implica un ejercicio de relaciones públicas con el objetivo de conocer a los electores y de diseñar diferentes estrategias para conseguir su voto y así evitar que los adversarios logren arribar a posiciones de representación pública. Se concluye que el éxito o fracaso de una campaña electoral dependerá de la capacidad que se tenga como individuos o como organizaciones para lograr un manejo creativo, oportuno e inteligente de las relaciones públicas.