Eine dicke Haut kann nicht schaden
In: Sozialwirtschaft: Zeitschrift für Führungskräfte in sozialen Unternehmungen, Band 22, Heft 3, S. 17-19
ISSN: 2942-3481
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In: Sozialwirtschaft: Zeitschrift für Führungskräfte in sozialen Unternehmungen, Band 22, Heft 3, S. 17-19
ISSN: 2942-3481
Den Ausgangspunkt dieser Dissertation bildet der überraschende Befund, dass die Werbung der Volksparteien zur Bundestagswahl 2002 die Wähler in manchen Wahlkampfphasen von einer Stimmabgabe zugunsten der werbenden Partei abhielt. Die Vorstellungen der Wähler von politischen Themen und Akteuren beruhen auf der Berichterstattung in den Medien, die folglich einen Bezugsrahmen für die Wahrnehmung und Beurteilung alternativer Botschaften wie der Werbung von Parteien bildet. Entsprechend lautet die zentrale Annahme der Studie, dass der Übereinstimmungsgrad von Wahlwerbung und Berichterstattung die Werbewirkung moderiert. Demnach wirkte sich die Werbung zuungunsten der Parteien aus, wenn sie keine Entsprechung in der Mediendarstellung fand.Der Übereinstimmungsgrad wurde durch quantitative Inhalts- und Rezeptionsanalysen von knapp 2.300 Zeitungs- und Fernsehbeiträgen sowie 19 Plakaten, TV-Spots und Anzeigen zur Bundestagswahl 2002 ermittelt. Dabei handelt es sich auch im Internetzeitalter um die wichtigsten Wahlkampfmedien der Parteien in Deutschland. Die Werbewirkung wurde in sechs Repräsentativbefragungen von jeweils 350 Bundesbürgern erfasst. Die Studie ergab, dass die Wähler Werbethemen nur dann wichtiger fanden und eher zur Bewertung der Parteien heranzogen, wenn sie in den Medien relevant waren. Waren sie dagegen in der Berichterstattung randständig, zeigten sich weder Agenda-Setting- noch Priming-Effekte der Werbung. Folglich wurden dem Entscheidungsverhalten vorgelagerte Werbewirkungen durch die Mediendarstellung moderiert.
In: Monatsschrift für deutsches Recht: MdR ; Zeitschrift für die Zivilrechts-Praxis, Band 64, Heft 4, S. 182-184
ISSN: 2194-4202
In: Schweizer Schriften zum Handels- und Wirtschaftsrecht 295
In: Versicherungsmagazin, Band 52, Heft 7, S. 54-56
ISSN: 2192-8622
In: Gewerkschaftliche Monatshefte, Band 55, Heft 11-12, S. 663-664
ISSN: 0016-9447
In: Versicherungsmagazin, Band 48, Heft 11, S. 52-53
ISSN: 2192-8622
In: Zeitschrift für Politik: ZfP, Band 45, Heft 3, S. 326
ISSN: 0044-3360
In: Neue Zeitschrift für Verwaltungsrecht: NVwZ ; vereinigt mit Verwaltungsrechtsprechung, Band 16, Heft 3, S. 259
ISSN: 0721-880X
In: Versicherungsmagazin, Band 67, Heft 10, S. 31-31
ISSN: 2192-8622
In: Versicherungsmagazin, Band 66, Heft 10, S. 54-57
ISSN: 2192-8622
In: Retten!: das Fachmagazin für den Rettungsdienst, Band 4, Heft 3, S. 234-234
ISSN: 2193-2395
In: Marx21: Magazin für internationalen Sozialismus, Heft 1, S. 32-37
ISSN: 1865-2557