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The purpose of this study is to examine the relationship between the personality traits of Generation Y consumers, their degree of fashion consciousness, and prestige sensitivity in the context of fashion brands. Data were collected using a convenience sampling method involving university students. A self-administered questionnaire was distributed and 251 usable responses were returned with the sample falling between the ages of 18–25. The results revealed that certain personality traits were found to be significantly associated with fashion consciousness and prestige sensitivity. Furthermore, fashion consciousness was found to perform a mediating role in the relationship between personality traits and prestige sensitivity. Personality traits were found to perform an important role in affecting people's attitude towards prestige fashion brands. It is crucial for marketers to understand the significance of certain personality traits on fashion consciousness and prestige sensitivity to enhance the effectiveness of brand appeals. This study has extended the scope of personality research in marketing by utilising the Big Five construct to examine the phenomenon of fashion consciousness and prestige sensitivity among Gen Y consumers.

Hauptbeschreibung: K?nnen wir Dinge wahrnehmen, von denen wir keine Begriffe haben? Kants ber?hmte These, dass Anschauungen ohne Begriffe blind seien, scheint zu besagen, dass dies nicht m?glich ist. Tats?chlich hat Kant eine ausf?hrliche Theorie dar?ber entwickelt, wie wir zur Anschauung von Gegenst?nden gelangen, die Begriffen bei der Genese solcher Anschauungen eine zentrale Rolle zuweist. Auf der anderen Seite finden sich in Kants Werk viele Aussagen, die der These, dass wir keine Anschauungen ohne die entsprechenden Begriffe haben k?nnen, offensichtlich widersprechen. So behaupt

"Menschen unterscheiden sich systematisch darin, wie leicht sie Ungerechtigkeit wahrnehmen und wie stark sie darauf reagieren. Das Konstrukt der Ungerechtigkeitssensibilität spiegelt diese stabilen Persönlichkeitsunterschiede wider. Empirische Studien zeigen, dass die Ungerechtigkeitssensibilität mit Variablen aus den Bereichen Arbeit, Gesundheit, Politik und soziale Beziehungen korreliert ist. Schmitt, Baumert, Gollwitzer und Maes (2010) legten ein erstes Messinstrument zur Erfassung der vier Facetten der Ungerechtigkeitssensibilität vor. Darauf aufbauend entwickelten Baumert, Beierlein, Schmitt, Kemper, Kovaleva, Liebig und Rammstedt (in Druck) vier für die Surveyforschung geeignete Kurzskalen mit je zwei Items. In dem vorliegenden Artikel wird der Konstruktionsprozess der Kurzskalen dargestellt. Validierungsergebnisse werden auf der Basis empirischer Daten aus einer quoten- und einer bevölkerungsrepräsentativen Stichprobe berichtet. Die Ergebnisse belegen die zufriedenstellende Reliabilität und Validität der Kurzskalen. Die Kurzskalen konnten die faktorielle Struktur der Ungerechtigkeitssensibilität angemessen replizieren. Überdies weisen die Kurzskalen die theoretisch erwarteten Beziehungen zu Kriteriumsvariablen auf (z.B. Effort-Reward-Imbalance, psychische Gesundheit, Political Efficacy, Delinquenz)." (Autorenreferat)

Personality traits, gender wage gap, private retirement provision. - Persönlichkeitsmerkmale, Lohnlücke, Rentenvorsorge

The relationships among gender, personality traits, & symptoms of depression are examined using data from questionnaires administered to 360 residents of the Oklahoma City, Okla, metropolitan area. Although women report more symptoms of depression than men, gender is not a statistically significant predictor when personality traits are included in the analysis. Low masculinity, high femininity, having a child in the home, & single status predict depression for men. Youth, low education, low masculinity, & single status predict depression for women. Contrary to reports by some researchers of the superiority of androgyny as a model of mental health, the data do not support such a contention. 5 Tables, 38 References. Modified HA