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To better understand how persuasive communication works, researchers often mobilise social psychology. The aim of the article is to show how recent research in the fields of implicit socio-cognition and cognitive and linguistic psychology has been applied to advertising and political communications in order to better understand, first, the link between behaviour, second, the effects of advertising seen quickly and immediately forgotten, and, third, real-time psychological treatment of receivers in relation to messages. ; Pour mieux comprendre comment fonctionne la communication persuasive, les chercheurs mobilisent souvent la psychologie sociale. L'objectif de l'article est de montrer comment de récentes recherches dans les domaines de la socio-cognition implicite et de la psychologie cognitive et linguistique ont été appliquées aux communications publicitaire et politique afin de mieux connaître, premièrement, le lien attitude-comportement, deuxièmement, les effets de la publicité vue rapidement et aussitôt oubliée, et, troisièmement, les traitements psychologiques en temps réel des récepteurs face à des messages.

Intro -- Table des matières -- Table des matières 1 -- Table des matières 2 -- Table des matières 3 -- Avant-propos -- Introduction -- Chapitre 1 - Historique -- 1.1 La filiation de la sociologie française -- 1.2 L'influence des pionniers nord-américains de la cognition sociale -- 1.3 Les représentations dans le champ des sciences humaines et sociales -- 1.4 La diffusion de la théorie -- Chapitre 2 - Les approches théoriques -- 2.1 Le modèle sociogénétique -- 2.2 Le modèle structural -- 2.3 Le modèle sociodynamique -- 2.4 Le modèle dialogique -- Chapitre 3 - Les méthodes -- 3.1 Approches ethnographiques, sociologiques, interculturelles ou expérimentales -- 3.1.1 L'approche ethnographique -- 3.1.2 L'approche sociologique -- 3.1.3 L'approche interculturelle -- 3.1.4 L'approche expérimentale -- 3.2 Les méthodes de recueil des contenus -- 3.2.1 Les techniques d'entretien -- 3.2.2 Les techniques d'association verbale -- 3.2.3 Les questionnaires -- Le questionnaire de caractérisation -- 3.2.4 Les supports iconographiques -- 3.3 Les méthodes d'analyse des contenus -- 3.3.1 L'analyse lexico-métrique -- 3.3.2 L'analyse prototypique -- 3.3.3 L'analyse thématique -- 3.4 Les méthodes d'analyse de l'organisation des contenus -- 3.4.1 L'analyse de similitude -- 3.4.2 L'analyse en composantes principales -- 3.5 Les méthodes d'identification du noyau -- 3.5.1 La technique de mise en cause (MEC) -- 3.5.2 La méthode des schèmes cognitifs de base (SCB) -- 3.5.3 Une méthode de repérage des éléments centraux de la représentation -- Chapitre 4 - Les applications -- 4.1 Comprendre les logiques sociales -- 4.2 Communiquer -- 4.3 Orienter le changement social -- Chapitre 5 - Développements de la recherche -- 5.1 Représentations et cognition sociale -- 5.1.1 Catégorisation sociale et identité -- 5.1.2 Attitudes, influence sociale et communication persuasive.

La société de communication contemporaine semble s'être donné pour mission de débusquer l'intime pour l'exhiber, et l'on peut considérer ce phénomène comme l'aboutissement d'une évolution commencée au XVIIIe siècle, époque où la notion d'intime a vu le jour. Dans ce contexte, les articles réunis ici proposent un angle d'approche original : au lieu de dessiner une fois de plus les contours de la notion d'intime, nous cherchons à en repérer l'émergence en environnement hostile, en excluant de l'analyse les XVIIIe et XIXe siècles, déjà fort étudiés, et pendant lesquels l'intime est roi. Comment