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Plakatwände, Litfaßsäulen, Bahnen und Busse: Auf der händeringenden Suche nach Nachwuchs in Pflegeberufen werben erste Kliniken inzwischen so offensiv wie Parteien, Sportartikelhersteller oder Softdrink-Konzerne.

"This collection of essays delves into the Coke brand to identify and decode the DNA of this iconic brand. Unlike other accounts, these essays adopt a global approach to understand this global brand. Bringing together an international and interdisciplinary team of scholars, Decoding Coca-Cola critically interrogates the Coke brand as well its constituent parts. By examining those who have been responsible for creating the images of Coke as well as the audiences that have consumed them, these essays offer a unique and revealing insight into the Coke brand and asks whether Coca-Cola is always has the same meaning. Looking into the core meaning, values, and emotions underpinning the Coca-Cola brand, it provides a unique insight into how global brands are created and positioned. This critical examination of one of the world's most recognisable brands will be an essential resource for scholars researching and teaching in the fields of marketing, advertising, and communication. Its unique interdisciplinary approach also makes it accessible to scholars working in other humanities fields, including history, media studies, communication studies, and cultural studies."

In August 2003, Public of India were shocked by an issue about pesticide residue in softdrink. CSE, Delhi-based ENGO reporting that alarming amount of pesticide cocktail was found in softdrink samples of Indian market. Majority of the samples was under Coca Cola India Company's brands. In order to pressing the government to act, CSE using strategies and tactics that still in range of the organization resources. This study aims to describe the strategies and tactics of CSE in order to giving pressure to the government to act and make a regulation about this cause. This study will assessed using concepts of ENGO and ENGO strategies and tactics, with locus from 2003 to 2006 which is the time gap between first and second CSE report about this case. Kata Kunci: CSE, pestisida, strategi, taktik

»Eine unterhaltsame, informative und zugleich erschreckende Globalgeschichte eines wichtigen Stoffes.« Sven Beckert, Autor von King Cotton. Er versüßt unser Leben, macht kurzfristig glücklich, doch sein Nachgeschmack ist bitter: Zucker ist weit problematischer, als die Werbetafeln der Softdrink-Hersteller vermuten lassen – und das nicht nur wegen der gesundheitlichen Probleme, die sein übermäßiger Konsum hervorruft. Was früher Königen und Fürsten vorbehalten war, ist heute aus unserer Ernährung kaum noch wegzudenken. Um zu verstehen, wie der Stoff unseren Alltag so vollkommen erobern konnte, blickt James Walvin in die Vergangenheit – und präsentiert eine Geschichte von Macht und Versuchung, von Sklaverei und Umweltproblemen, aber auch von Zivilisationskrankheiten wie Adipositas und Karies.

Mecca-Cola is a new brand of bottled or canned sweet carbonated soft drink, which simulates in taste, shape, appearance & appeal the world-famous American product Coca-Cola. It offers Arab & Muslim consumers an alternative to the American parallel product, which for many of them symbolizes American cultural capitalism & also American imperialism. It calls upon consumers "Don't drink stupid (Coca Cola), Drink committed (Mecca Cola)." This essay analyses the relations between the "Mecca" & the "Cola" in this, & in other cases of an encounter between the global & commodified material culture & local & authentic spiritual culture. Relating to the theoretical controversy between "homogenizers," who predict Americanization, & "heterogenizers," who predict hybridization between the "Mecca" & the "Cola," this essay proposes a composite model: it differentiates between two societal levels: the material & the symbolic, & argues that global commodification generates homogenization in the material culture, while simultaneously preserving (& even encouraging) heterogenization in the symbolic level. This model is labelled "glocommodification.". References. Adapted from the source document.

"In diesem Beitrag wird der Frage nachgegangen, wie sich die europäische Integration
auf den Wettbewerb auswirkt. Am Beispiel der beiden Hauptsegmente
nichtalkoholischer Getränke - kohlensäurehaltige 'Softdrinks' und Mineralwasser -
wird untersucht, ob sie sich im Hinblick auf die geographische Ebene, auf der
Wettbewerb stattfindet, unterscheiden. Die empirischen Ergebnisse deuten darauf hin,
daß die Unternehmen in Europa in beiden Segmenten im Wettbewerb stehen.
Interessanterweise wird der europäische Markt eher durch Unternehmensstrategien
integriert, die in wachsendem Maße multinational ausgerichtet sind, als durch
zunehmende Handelsströme. Bei der Interpretation der Ergebnisse stützt sich die
Autorin auf die neue Theorie der Marktstruktur, derzufolge in Industrien mit endogenen
versunkenen Kosten - und hierzu zählt auch die Getränkeindustrie - die traditionell
inverse Beziehung zwischen Marktstruktur und Marktvolumen angesichts der hohen
Overhead-Ausgaben aufgehoben wird." (Autorenreferat)