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Sozialer Wandel ist ein zentrales Thema soziologischen Denkens. Heiko Schrader gibt einen Überblick über die Anfänge der klassischen soziologischen Theoriebildung, widmet sich aber auch verschiedenen Kritiken der etablierten westlichen Modernisierungstheorie. Dabei setzt er unter dem Aspekt der Pfadabhängigkeit von Entwicklung den Fokus auf die Spezifik der Modernisierung in postkolonialen und postsozialistischen Gesellschaften. Empirisch angereichert und didaktisch aufbereitet erweitert er das Forschungsfeld für Studierende der Soziologie und Politikwissenschaft um die Sichtweisen der außereuropäischen Welt und des globalen Südens. Die leicht zugängliche Einführung fängt so die Vielfalt der (postkolonialen) Moderne ein – und hinterfragt das Konzept des sozialen Wandels kritisch.

Mit dem Begriff Sozialer Wandel wird zum Ausdruck gebracht, dass sich soziale Strukturen in einem dauernden Fluss befinden. Sie verändern sich jedoch nicht nach einem gleichsinnigen Modus, sondern meistens so, dass sich die politischen, rechtlichen und kulturellen Tatsachen, der "Überbau" nach Karl Marx, gegenüber technischen Neuerungen und Innovationen im Produktionsbereich in einem Cultural Lag (Ogburn 1967) befinden.

Den krassesten sozialen Wandel erfährt, wen Katastrophen treffen, die ganze Gesellschaften einbeziehen.

Impressum; Inhaltsverzeichnis; Clemens Schwender / Daniela Schlütz / Guido Zurstiege; Werbung im sozialen Wandel - Zur Einführung in den Band; I.Historische Entwicklung; Daniela Schlütz / Kira Drabner / Helmut Scherer; 50 Jahre Kinder in der Werbung - Eine Inhaltsanalyse der Darstellung von Mädchen und Jungen in Anzeigen der Brigitte; Stephan Meyer-Brehm; Nivea hüben, Florena drüben - Markenentwicklung in zwei gesellschaftlichen Systemen; Daniela Schlütz / Jannis Meseke / Kristina Vortmann; Das Berufsfeld Werbung im Wandel der Zeit - Eine Stellenanzeigenanalyse der w&v von 1994 bis 2012

Rechtliche und politische Rahmenbedingungen -- Ehe und Familie im Umbruch -- Die Institution Ehe in der Krise -- Moderne Alternativen zur Eheschließung -- Pluralisierung der Lebensformen -- Geburten- und Familienentwicklung -- Wandel der Familienstruktur in Deutschland -- Ursachen des Geburtenrückgangs -- Ein Leben ohne Kinder: Kinderlosigkeit in Deutschland -- Modernisierungstendenzen im Alltag von Kindern und Jugendlichen -- Die Instabilität der modernen Ehe und Kleinfamilie und ihre Folgen -- Einelternfamilien -- Entkoppelung von biologischer und sozialer Elternschaft -- Der soziale Wandel der Rolle der Frau in Familie und Beruf -- Berufliche und finanzielle Benachteiligung von Frauen -- Vereinbarkeit von Familie und Beruf -- Arbeitsteilung zwischen den Geschlechtern -- Wandel der Männerrolle -- Beruf, Mobilität und Familie -- Partnerschaft und Sexualität -- Großeltern, Eltern und Kinder -- Der demografische Wandel und seine Folgen -- Erklärungsansätze für den sozialen Wandel von Ehe, Familie und Partnerschaft -- Familienpolitik in Deutschland -- Zur Zukunft von Ehe, Familie und Partnerschaft in Deutschland