The reciprocal influence of civil society and public authority are discussed in the article. It is shown that gradual transition from vertical structure of bureaucratic administration to horizontal managerial system occurs during the development of civil society. The institute of local government develops, which is a necessary condition for the formation and development of civil society in Ukraine ; Рассматривается взаимовлияние гражданского общества и публичной власти. Показано, что в условиях развития гражданского общества происходит постепенный переход от вертикальной структуры бюрократического администрирования к горизонтальной системе управления. Развивается институт местного самоуправления, который является необходимым условием формирования и развития гражданского общества в Украине ; Розглядається взаємовплив громадянського суспільства і публічної влади. Показано, що в умовах розбудови громадянського суспільства відбувається поступовий перехід від вертикальної структури бюрократичного адміністрування до горизонтальної системи управління. Розвивається інститут місцевого самоврядування, який є необхідною умовою формування і розвитку громадянського суспільства в Україні.
The article considers the views of B. Chiсherin a place of institute of local self-management in the system of government of Russian empire in the second half XІХ – the beginnings of XX century. ; Рассмотрено взгляды Б. Чичерина относительно места института местного самоуправления в системе государственного управления Российской империи во второй половине XІХ – начале XX века. ; Розглянуто погляди Б. Чичеріна щодо місця інституту місцевого самоврядування в системі державного управління Російської імперії в другій половині XІX – на початку XX століття.
The article analyzes the contribution of Russian scientists of the second half of XIX century in the development of public and political concepts of local self- government. ; В статье исследуется вклад русских ученых второй половины ХІХ века в разработку общественной и государственной концепций местного самоуправления. ; У статті досліджується вклад російських учених другої половини ХІХ століття у розробку громадівської і державницької концепцій місцевого самоврядування.
The article considers the views of O.D. Gradovskis on problems of formation of institute of local self- government in the system of government of Russian empire in the second half XІХ – beginning of XX century ; Рассматриваются взгляды О. Д. Градовского на проблемы формирования института местного самоуправления в системе государственного управления русской империи во второй половине XІХ – начала XX века ; Розглядаються погляди О. Д. Градовського на проблеми формування інституту місцевого самоврядування в системі державного управління російської імперії в другій половині XІX – початку XX століття
There is actual problem in the modern world associated with competitive advantage, positioning the image of the state, its political system and separate territorial- administrative units (cities, regions, historical provinces) in the political environment as the direction of current foreign policy. Creating a positive image and brand is one of the key problems for every modern country. This process in the present conditions is becoming increasingly important. A positive image is an effective means of transformation, improving the status and prestige of the state and its investment attractiveness. Brand state promotion (creating a positive image) is significant issue for modern Ukraine and its regions with target to increase its competitiveness.Globalization and global integration increase the requirement for the use of interdisciplinary methodological approaches and methods for the analysis of modern politics. Especially - it concerns such thing as 'state branding', it is studied by specialists in public administration, marketing, political geography, regional studies, geopolitics and political science.The aim of the article is to summarize the essence of the concept of 'state branding' taking into consideration the different scientific approaches to the interpretation of the content of the concept .The term 'branding' came into political science from scientific research in the field of commercial marketing on creating a propitious image of the nation, the government, the states and this approach became widespread.The concept of 'brand' (from English word brand –'stamp, mark') is defined as a well-known name positively identified and perceived environment, and thus becomes more respected and popular. That is why branding is responsible for the process of creating, implementing and strengthening the brand. So branding - the process of forming and brand management, that is an activity aimed at creating sustainable ideas in the mind of the subject.At once after originated the business branding began the concept of state branding, according to Simon Anholt it is a systematic process of harmonizing the actions, behavior, innovation, investment, and the country's communications strategy for the successful implementation of competitive identity. An example is the cooperation of the government on borrowings and investments to the country. Thus state branding - the process of creation and promotion through international media brand to consumers and country counterparts.Broadly, 'state branding' consists of governmental and regions actions with aims to marketing areas and sectors they represent. The concept is associated with the policy of formulation and implementation of the state brand, as a combination of emotional and rational concepts, and therefore need of a harmonious combination of national and local (regional) features uniqueness, otherness and attractiveness.Branding states as 'political brand' is used in relation to political institutions, persons and events in the case of uniqueness, originality, awareness, recognition and high reputation.Thus, political science measurement concept 'branding state' leads to the following conclusions:Firstly 'state branding' - the process of positioning the country, creation, creation of 'brand state', and therefore directly linked to its national interests and based on clearly defined values, priorities, positioned in the political environment;Secondly 'state branding' - a state political activity with aims to provide its information in the presence of wide circles awareness through reflection in the mass consciousness of its exclusive local differences;Thirdly 'state branding' can provide the state and territory opportunity to become a force of influence, broadcast their own decisions and increase their tangible and intangible resources and consists of various components of economic, political, social and cultural character and is a combined measure of recognition and success of its actions on internationally, assessing foreign public opinion about the country;Fourthly its essence is to create a positive image of the country that displays originality, unique and original characteristics of the area and the communities that are well known and have received public recognition. ; В статье освещаются основные подходы к трактованию понятия «брендинг государства». Суть которых заключается в том, что «брендинг государства» – это процесс позиционирования страны, создание, формирование «бренда государства», а потому напрямую связанный с ее национальными интересами и основывается на четко определенных ценностях, приоритетах, которые позиционируются в политической среде. ; У статті висвітлено основні підходи до трактування поняття «брендинг держави», суть яких полягає в тому, що «брендинг держави» – це процес позиціонування країни, створення, формування «бренду держави», а тому напряму пов'язаний з її національними інтересами і ґрунтується на чітко визначених цінностях, пріоритетах, що позиціо-нуються в політичному середовищі.
