Государственная политика Республики Беларусь по формированию привлекательного имиджа страны на международной арене ; The State Policy of the Republic of Belarus on the Formation of an Attractive Image of the Country in the International Arena
Статья посвящена актуальной проблеме позиционирования страны на международной арене с помощью инструментов государственной политики. Государственная политика Республики Беларусь по созданию и продвижению позитивного имиджа страны на международной арене рассматривается в связи с проблемой формирования положительного образа Республики Беларусь в целом. Автором выделяются основные этапы государственной политики в сфере имиджирования, анализируются основные инструменты, используемые государством в процессе формирования позитивного имиджа страны, делается вывод о степени эффективности имиджевой политики Республики Беларусь. Кроме того, в статье подробно исследован и проанализирован период сотрудничества государственных структур Республики Беларусь с международной компанией Bell Pottinger Group, которая занималась улучшением имиджа республики и ее президента в 2008–2009 гг. Делается вывод о сложившемся в странах Западной Европы негативном образе Республики Беларусь, что во многом обусловлено отсутствием ее целостного внутреннего образа, инвариантностью внешнего образа республики, а также нескоординированной и непродуманной имиджевой политикой белорусских властей. DOI 10.14258/izvasu(2015)4.2-04 ; The article is focused on the promotion of a positive image of the Republic of Belarus by the tools of the state policy. The state policy of the Republic of Belarus on the creation and promotion of a positive image of the country in the international arena is considered in connection with the problem of formation of a positive image of the Republic of Belarus. The author detects the main milestones of the state policy in the promotion sphere, analyzes main tools of promoting the process and also comes to conclusion about the effectiveness of Belarus image policy. Furthermore, the article examines and analyzes the period of partnership between government of the Republic of Belarus and Bell Pottinger Group — the international company that tried to upgrade the image of the Republic of Belarus and the president in 2008-2009. The author comes to the conclusion about the negative image of the Republic of Belarus in the European countries which resulted from the lack of integrity of the inner image of Belarus, the invariance of the external image of the Republic of Belarus, as well as uncoordinated and ill-conceived image policy of the Belarusian authorities. DOI 10.14258/izvasu(2015)4.2-04