Suchergebnisse

The article presents the author's approach to the classification of types of attractiveness of the region by introducing a new classification feature "by target audiences" - investment, business, settlement, migration, tourism, stakeholder. The stakeholder attractiveness of the region is singled out as a separate object of research, what is due to the impact of representative and public organizations on the development and implementation of policy decisions on the development of the attractiveness of the regions. By the authors was developed a multi-component methodology for assessing the attractiveness of the region, which includes three blocks (assessment of the attractiveness of the region what is based on available official statistics; expert methodology what is based on research of ideas and thoughts of business representatives, regional and community leaders, scientists, decision makers, etc.; marketing research, the directions of which are determined by the problems of target audiences (determination of needs and level of satisfaction, image assessment, brand audit, etc.), what provides a variety of approaches to its formation. It is proposed to define the stakeholder attractiveness of the region as a set of characteristics and conditions possessed by the region for the implementation of regional influence groups, initiation and promotion of regional public projects, promotion of regional interests on different levels and in different areas. To conduct a comparative assessment of the attractiveness of regions for the target audience "stakeholders" was selected a set of available statistical indicators, regional indicators (index of socio-political activity in the region; index of professional and trade union activity in the region; index of socio-religious activity in the region; index, which quite fully reflects the main parameters of the attractiveness of the region. It is noted that a full assessment of the region's attractiveness goes beyond official statistics and requires detailed expert analysis, but quantitative analysis and interregional structural comparison of the number of registered and existing institutional public organizations, political parties and professional associations will form a picture of uneven stakeholder inequality of regions in Ukraine. The method of expert assessment of the stakeholder attractiveness of the region, which is proposed by the authors, focuses on detailing certain criteria that reveal the attractiveness of the territory in terms of meeting the interests (needs) of impact groups for further selection and comparative assessment. The criteria are: equality of regional institutions, public activity, social public control, transparency of regional relations, social climate, development of public structures, institutions and associations, the impact of corruption, regional lobbying. This approach allows to reveal the attractiveness of the territory in terms of meeting the interests (needs) of a particular target audience in order to further select and conduct a comparative assessment. The article presents some results obtained as a result of the assessment of the stakeholder attractiveness of Ivano-Frankivsk region, Volyn region, Chernivtsi region, Zakarpattia region, Lviv region, Ternopil region and proposals for its improvement. ; У статті презентовано авторський підхід до класифікації видів привабливості регіону шляхом введення нової класифікаційної ознаки «за цільовими аудиторіями» – інвестиційна, бізнесова, поселенська, міграційна, туристична, стейкхолдерська. Виділено стейкхолдерську привабливість регіону в окремий об'єкт дослідження, що зумовлено впливом представницьких і громадських організацій на розробку та реалізацію політичних рішень щодо розвитку привабливості регіонів. Авторами розроблена багатокомпонентна методика оцінки привабливості регіону, яка включає три блоки, що забезпечить різноманітність підходів до її формування. Запропоноване визначення стейкхолдерської привабливості регіону як сукупності характеристик та умов, якими володіє регіон для реалізації активності регіональних груп впливу, започаткування та популяризації регіональних суспільно-громадських проектів, просування інтересів регіону на різних рівнях та у різних сферах. Для проведення порівняльної оцінки привабливості регіонів для цільової аудиторії «стейкхолдери» підібрано набір доступних статистичних показників згруповані за регіональними індикаторами, який досить повно відображає основні параметри привабливості регіону. Методика експертної оцінки стейкхолдерської привабливості регіону, яка пропонується авторами, передбачає зосередження уваги на деталізації окремих критеріїв, що розкривають привабливість території у розрізі задоволення інтересів (потреб) груп впливу з метою подальшого відбору та проведення порівняльної оцінки. В якості критеріїв запропоновано розглядати: рівноправність регіональних інституцій, громадська активність, соціальний громадський контроль, прозорість регіональних відносин, соціальний клімат, розвиненість громадських структур, інституцій та об'єднань, вплив корупції, регіональний лобізм. Такий підхід дозволяє розкрити привабливість території у розрізі задоволення інтересів (потреб) визначеної цільової аудиторії з метою подальшого відбору та проведення порівняльної оцінки. В статті презентовані окремі результати отримані в результаті оцінки стейкхолдерської привабливості Івано-Франківської, Волинської, Чернівецької, Закарпатської, Львівської, Тернопільської областей та пропозиції з її підвищення.

Formulation of the problem. Understanding the city marketing as an integral system involves the formulation of principles, definition of tasks, outline of functions, specification of subjects, objects, elements, methods and directions of marketing policy, which, unlike the existing ones, take into account target orientation of municipal government. The purpose of the study is to identify the main subjects of city marketing, study the changes of their structure, outline the main target groups to which the efforts of marketing subjects are directed. Presentation of the main material. The article defines the place of subjects and city target audiences in city marketing system, elements of which are formed in accordance with target orientation of municipal administration for long-term cooperation with target audiences, establishment of partnership relations, formation of effective feedback system, efficient control system and adjustment of purposes. The authors specify the subjects of city marketing and present their evolution in accordance with the changing concepts of city marketing. It is noted that the activities of marketing subjects are associated with the implementation of the entire set of functions: organizational, economic, social, environmental, spiritual and cultural, etc. It is concluded that marketing subjects of the city determine, create, promote the advantages of the territory in order to meet the needs of target audiences, ensure their well-being and establish longterm mutually beneficial relations with them. The approaches to the structuring of target audiences of the city: according to interests and needs in city marketing; according to the relation to the city. It is indicated that the choice of option defines the target segmentation of target audiences. Conclusions. It is established that in city marketing target audiences begin to act simultaneously as marketing subjects. Interconnections of subjects, objects and target audiences in city marketing are investigated. It is concluded that today in Ukraine it is necessary to develop such a system of city marketing, which is realized on the basis of the tools of the concept of classic marketing, but actively lays preconditions for socio-ethical and affiliate concepts. The formation of city marketing system is based on the close interaction of subjects of marketing activity and target audiences. ; У статті визначено місце суб'єктів та міських цільових аудиторій у системі маркетингу міста, елементи якої формуються відповідно до цільової орієнтації муніципального управління на довготривалу співпрацю з цільовими аудиторіями, налагодження партнерських відносин, формування ефективної системи зворотного зв'язку, дієвої системи контролю і коригування цілей. Авторами конкретизовано суб'єкти маркетингу міста та представлено їх еволюцію відповідно до зміни концепцій маркетингу міста. Відзначено, що діяльність суб'єктів маркетингу пов'язана з виконанням усього комплексу функцій: організаційних, економічних, соціальних, екологічних, духовно-культурних та інших. Зроблено висновок, що суб'єкти маркетингу міста визначають, створюють, просувають переваги території з метою задоволення потреб цільових аудиторій, забезпечення їх добробуту та налагодження з ними довготривалих взаємовигідних відносин. Розглянуто підходи до структурування цільових аудиторій міста: за інтересами та потребами в маркетингу міста; за відношенням до міста. Вказано, що вибір варіанта визначають цілі сегментування цільових аудиторій. Встановлено, що у маркетингу міста цільові аудиторії починають одночасно виступати і як суб'єкти маркетингу. Досліджено взаємозв'язки суб'єктів, об'єктів та цільових аудиторій у маркетингу міста. Зроблено висновок, що сьогодні в Україні варто розробляти таку систему маркетингу міста, яка реалізується на основі інструментів концепції класичного маркетингу, але активно закладає передумови соціально-етичної та партнерської концепцій. Формування системи маркетингу міста базується на тісній взаємодії суб'єктів маркетингової діяльності та цільових аудиторій.

У статті визначено місце суб'єктів та міських цільових аудиторій у системі маркетингу міста, елементи якої формуються відповідно до цільової орієнтації муніципального управління на довготривалу співпрацю з цільовими аудиторіями, налагодження партнерських відносин, формування ефективної системи зворотного зв'язку, дієвої системи контролю і коригування цілей. Авторами конкретизовано суб'єкти маркетингу міста та представлено їх еволюцію відповідно до зміни концепцій маркетингу міста. Відзначено, що діяльність суб'єктів маркетингу пов'язана з виконанням усього комплексу функцій: організаційних, економічних, соціальних, екологічних, духовно-культурних та інших. Зроблено висновок, що суб'єкти маркетингу міста визначають, створюють, просувають переваги території з метою задоволення потреб цільових аудиторій, забезпечення їх добробуту та налагодження з ними довготривалих взаємовигідних відносин. Розглянуто підходи до структурування цільових аудиторій міста: за інтересами та потребами в маркетингу міста; за відношенням до міста. Вказано, що вибір варіанта визначають цілі сегментування цільових аудиторій. Встановлено, що у маркетингу міста цільові аудиторії починають одночасно виступати і як суб'єкти маркетингу. Досліджено взаємозв'язки суб'єктів, об'єктів та цільових аудиторій у маркетингу міста. Зроблено висновок, що сьогодні в Україні варто розробляти таку систему маркетингу міста, яка реалізується на основі інструментів концепції класичного маркетингу, але активно закладає передумови соціально-етичної та партнерської концепцій. Формування системи маркетингу міста базується на тісній взаємодії суб'єктів маркетингової діяльності та цільових аудиторій. ; Formulation of the problem. Understanding the city marketing as an integral system involves the formulation of principles, definition of tasks, outline of functions, specification of subjects, objects, elements, methods and directions of marketing policy, which, unlike the existing ones, take into account target orientation of municipal government. The purpose of the study is to identify the main subjects of city marketing, study the changes of their structure, outline the main target groups to which the efforts of marketing subjects are directed. Presentation of the main material. The article defines the place of subjects and city target audiences in city marketing system, elements of which are formed in accordance with target orientation of municipal administration for long-term cooperation with target audiences, establishment of partnership relations, formation of effective feedback system, efficient control system and adjustment of purposes. The authors specify the subjects of city marketing and present their evolution in accordance with the changing concepts of city marketing. It is noted that the activities of marketing subjects are associated with the implementation of the entire set of functions: organizational, economic, social, environmental, spiritual and cultural, etc. It is concluded that marketing subjects of the city determine, create, promote the advantages of the territory in order to meet the needs of target audiences, ensure their well-being and establish longterm mutually beneficial relations with them. The approaches to the structuring of target audiences of the city: according to interests and needs in city marketing; according to the relation to the city. It is indicated that the choice of option defines the target segmentation of target audiences. Conclusions. It is established that in city marketing target audiences begin to act simultaneously as marketing subjects. Interconnections of subjects, objects and target audiences in city marketing are investigated. It is concluded that today in Ukraine it is necessary to develop such a system of city marketing, which is realized on the basis of the tools of the concept of classic marketing, but actively lays preconditions for socio-ethical and affiliate concepts. The formation of city marketing system is based on the close interaction of subjects of marketing activity and target audiences.

У статті визначено місце суб'єктів та міських цільових аудиторій у системі маркетингу міста, елементи якої формуються відповідно до цільової орієнтації муніципального управління на довготривалу співпрацю з цільовими аудиторіями, налагодження партнерських відносин, формування ефективної системи зворотного зв'язку, дієвої системи контролю і коригування цілей. Авторами конкретизовано суб'єкти маркетингу міста та представлено їх еволюцію відповідно до зміни концепцій маркетингу міста. Відзначено, що діяльність суб'єктів маркетингу пов'язана з виконанням усього комплексу функцій: організаційних, економічних, соціальних, екологічних, духовно-культурних та інших. Зроблено висновок, що суб'єкти маркетингу міста визначають, створюють, просувають переваги території з метою задоволення потреб цільових аудиторій, забезпечення їх добробуту та налагодження з ними довготривалих взаємовигідних відносин. Розглянуто підходи до структурування цільових аудиторій міста: за інтересами та потребами в маркетингу міста; за відношенням до міста. Вказано, що вибір варіанта визначають цілі сегментування цільових аудиторій. Встановлено, що у маркетингу міста цільові аудиторії починають одночасно виступати і як суб'єкти маркетингу. Досліджено взаємозв'язки суб'єктів, об'єктів та цільових аудиторій у маркетингу міста. Зроблено висновок, що сьогодні в Україні варто розробляти таку систему маркетингу міста, яка реалізується на основі інструментів концепції класичного маркетингу, але активно закладає передумови соціально-етичної та партнерської концепцій. Формування системи маркетингу міста базується на тісній взаємодії суб'єктів маркетингової діяльності та цільових аудиторій. ; Formulation of the problem. Understanding the city marketing as an integral system involves the formulation of principles, definition of tasks, outline of functions, specification of subjects, objects, elements, methods and directions of marketing policy, which, unlike the existing ones, take into account target orientation of municipal government. The purpose of the study is to identify the main subjects of city marketing, study the changes of their structure, outline the main target groups to which the efforts of marketing subjects are directed. Presentation of the main material. The article defines the place of subjects and city target audiences in city marketing system, elements of which are formed in accordance with target orientation of municipal administration for long-term cooperation with target audiences, establishment of partnership relations, formation of effective feedback system, efficient control system and adjustment of purposes. The authors specify the subjects of city marketing and present their evolution in accordance with the changing concepts of city marketing. It is noted that the activities of marketing subjects are associated with the implementation of the entire set of functions: organizational, economic, social, environmental, spiritual and cultural, etc. It is concluded that marketing subjects of the city determine, create, promote the advantages of the territory in order to meet the needs of target audiences, ensure their well-being and establish longterm mutually beneficial relations with them. The approaches to the structuring of target audiences of the city: according to interests and needs in city marketing; according to the relation to the city. It is indicated that the choice of option defines the target segmentation of target audiences. Conclusions. It is established that in city marketing target audiences begin to act simultaneously as marketing subjects. Interconnections of subjects, objects and target audiences in city marketing are investigated. It is concluded that today in Ukraine it is necessary to develop such a system of city marketing, which is realized on the basis of the tools of the concept of classic marketing, but actively lays preconditions for socio-ethical and affiliate concepts. The formation of city marketing system is based on the close interaction of subjects of marketing activity and target audiences.

У статті представлено результати ініційованого та проведеного авторами дослідження в рамках проекту «Продовольчий кошик жителя м. Чернівці». Проведено аналіз споживчої поведінки населення регіону на продовольчому ринку. Презентовано результати додаткового пробного дослідження структури продовольчого кошику домогосподарств м. Чернівці. Визначено та систематизовано чинники, які впливають на поведінку споживачів у контексті соціально-економічної специфіки параметрів розвитку продовольчого ринку регіону. Зроблено висновок щодо основних загроз, зумовлених зміною структури продовольчого кошика та раціону споживання. ; The research of regional food market in the light of changing consumer behaviour during the crisis is caused by the importance of food market as the main indicator: of trust to regional authorities and their ability to control and stabilize the main regional markets, perception and results of reforms, food security in the region. The decisions on the need for intervention in market processes, including food market, should be based on the research of consumer behavior: their advantages, preferences, reactions on changing prices, incomes, tastes, political and social factors etc. The aim of the article is to analyze consumer behaviour of population of the region in food market, to determine and systematize factors that affect it in the context of socio-economic specificity of parameters of food market development. The results of the first phase of the project "Food basket of the resident of Chernivtsi city" which was initiated by the authors allow to make a conclusion which products Ukrainian people consume during the crisis and which ones don't. The authors have collected the information about the structure and characteristics of food products consumption by residents of Chernivtsi and identified potential markers of disproportions in the system of food products supply to the markets of the city in order to avoid in future speculative price increase for basic foods and to create the foundations of food safety of Chernivtsi. Additional test investigation of the structure of household food basket of Chernivtsi has allowed the authors to gather and organize the information concerning the list of basic products which form food basket, to clarify the places of purchasing, their frequency in focus groups of consumers of different ages, family status, social status etc. It is established that restructuring of consumer basket of the population of Chernivtsi is affected by: inflation processes, caused in majority by national currency devaluation; panic moods, caused by military and political events at the East of Ukraine and the uncertainty of the residents of Chernivtsi of the presence of mechanisms for realization of food safety system and sometimes even the wish of central and regional authorities to discuss these issues at appropriate level, world prices fluctuation for grain, and, as a result, higher prices for basic groats and other. To prevent further price speculations regional authorities based on a constant monitoring should quickly apply trade interventions, instruments of state regulation and measures to stimulate regional producers and wholesale suppliers.

The research of regional food market in the light of changing consumer behaviour during the crisis is caused by the importance of food market as the main indicator: of trust to regional authorities and their ability to control and stabilize the main regional markets, perception and results of reforms, food security in the region. The decisions on the need for intervention in market processes, including food market, should be based on the research of consumer behavior: their advantages, preferences, reactions on changing prices, incomes, tastes, political and social factors etc. The aim of the article is to analyze consumer behaviour of population of the region in food market, to determine and systematize factors that affect it in the context of socio-economic specificity of parameters of food market development. The results of the first phase of the project "Food basket of the resident of Chernivtsi city" which was initiated by the authors allow to make a conclusion which products Ukrainian people consume during the crisis and which ones don't. The authors have collected the information about the structure and characteristics of food products consumption by residents of Chernivtsi and identified potential markers of disproportions in the system of food products supply to the markets of the city in order to avoid in future speculative price increase for basic foods and to create the foundations of food safety of Chernivtsi. Additional test investigation of the structure of household food basket of Chernivtsi has allowed the authors to gather and organize the information concerning the list of basic products which form food basket, to clarify the places of purchasing, their frequency in focus groups of consumers of different ages, family status, social status etc. It is established that restructuring of consumer basket of the population of Chernivtsi is affected by: inflation processes, caused in majority by national currency devaluation; panic moods, caused by military and political events at the East of Ukraine and the uncertainty of the residents of Chernivtsi of the presence of mechanisms for realization of food safety system and sometimes even the wish of central and regional authorities to discuss these issues at appropriate level, world prices fluctuation for grain, and, as a result, higher prices for basic groats and other. To prevent further price speculations regional authorities based on a constant monitoring should quickly apply trade interventions, instruments of state regulation and measures to stimulate regional producers and wholesale suppliers. ; У статті представлено результати ініційованого та проведеного авторами дослідження в рамках проекту «Продовольчий кошик жителя м. Чернівці». Проведено аналіз споживчої поведінки населення регіону на продовольчому ринку. Презентовано результати додаткового пробного дослідження структури продовольчого кошику домогосподарств м. Чернівці. Визначено та систематизовано чинники, які впливають на поведінку споживачів у контексті соціально-економічної специфіки параметрів розвитку продовольчого ринку регіону. Зроблено висновок щодо основних загроз, зумовлених зміною структури продовольчого кошика та раціону споживання.