Автор рассматривает маркетинг как социальное и культурное явление, тесно связанное с явлениями «сознания». В маркетинге находят отражение идеи различных социальных групп. В этой связи автор дает новые виды маркетинга: маркетинг некоммерческих субъектов, государствоведческий маркетинг, муниципальный и кадровый маркетинг. Изменения в системе этики создают условия для развития «социального», «социально этичного», «социально ответственного» и т.п. маркетинга.The author considers marketing as a social and cultural phenomenon closely connected with the phenomenon of «conscious». The ideas of various social groups are reflected in the marketing. So the author presents new kinds of marketing: non-commercial subject marketing, political marketing, municipal and personnel marketing. The changes in the ethics system create the conditions for the evelopment of the «social», «social ethical», «social responsible» and etc. marketing.
The author of the article analyzes works of foreign and Russian researchers dealing with marketing issues. The author proves that different researchers identified the trend of marketing adaptation in organizations related to the non-profit sphere as a stable one. It is noted that social aspects of marketing, which are further formalized and implemented in the concepts of strategic, socially-oriented (social-ethical), individual marketing, relationship marketing, marketing of large social communities, are strengthened. The author marks out the most important reasons for borrowing marketing and its adaptation in the non-commercial sphere: due to the use of the entire marketing complex, stable connections are formed, loyal and trust-based relations with consumers of services are established, their needs are met through services, and the social effect of activity of this type of organization is increased. The article proves the usefulness of marketing application in the activities of government bodies and their subordinate organizations as a set of functions, a tool for creating specific products and services of public importance. The author of the article makes her theoretical contribution to the analysis of processes of marketing adaptation to different types of management: namely, she proves the appropriateness of marketing adaptation in public administration in order to achieve such a goal as the satisfaction of public interests acknowledged by the majority of public administration subjects. The author of the article also proposes a list of public administration subjects interested in application of the marketing complex. The article reveals the presence of marketing approach in the activity of one of the public administration subjects (the Ministry of Social Policy), which is implemented in the following marketing elements: in marketing functions and tools, their recording in regulatory acts, and also, to some extent, in mastering of marketing ideas by executives and specialists, and their application in activities. ; Автор статьи анализирует труды зарубежных и российских исследователей, занимающихся вопросами маркетинга. Доказывает, что разными исследователями выявлена как устойчивая тенденция адаптация маркетинга в организациях, относящихся к некоммерческой сфере. Отмечает, что усиливаются социальные аспекты маркетинга, которые в дальнейшем формализуются и реализуются в концепциях стратегического, социально ориентированного (социально-этического), индивидуального маркетинга, маркетинга отношений, маркетинга больших социальных общностей. Автор фиксирует наиболее важные причины заимствования маркетинга и его адаптации в некоммерческой сфере: благодаря применению всего комплекса маркетинга формируются устойчивые связи, лояльные и доверительные отношения с потребителями услуг, удовлетворяются их потребности посредством услуг, повышается социальный эффект деятельности этого типа организаций. Доказывает целесообразность применения маркетинга в деятельности органов власти и подведомственным им организаций как совокупности функций, инструмента для создания конкретных продуктов и услуг, имеющих общественное значение. Автор статьи вносит свой теоретический вклад в анализ процессов адаптации маркетинга к разным видам управления: а именно, доказывает целесообразность адаптации маркетинга в публичном управлении для достижения такой цели, как удовлетворение общественных интересов, признаваемых большинством субъектов публичного управления. Автор статьи также предлагает состав субъектов публичного управления, заинтересованных в применении комплекса маркетинга. Выявляет в деятельности одного из субъектов публичного управления (Министерства социальной политики) наличие маркетингового подхода, который реализуется в следующих элементах маркетинга: в функциях и инструментах маркетинга, их фиксации в нормативных актах, а также в определенной степени в усвоении руководителями и специалистами идей маркетинга и их применения в деятельности.
