Search results

The issue of identity is becoming increasingly important in the global world, which underwent significant transformations during the economic stage associated with the power of transnational corporations and consumer economy, the political stage of international institutionalization, and has now entered the period when the social sphere and cultural identity have become crucial. The identification process is considered within the framework of the interdisciplinary approach centred on the interrelation of political and economic attitudes and culture. The growth of civilizational conflicts leads to the creation of artificial forms of identity based on gender, profession, sexual preferences, belonging to various interest-based communities, and so on. The article deals with the specific trends in the changing linguistic content in Russia, English-speaking countries and China in the light of these countries' integration in the global processes.Key words: national identity, power of mass media, high mobility, materialistic attitude to life, consumerism, macdonalization, trends towards multiculturalism, cultural values, blending, slangs. ; Проблема идентичности на современном этапе приобретает все большее значение в глобальном мире, который прошел в своем развитии экономический этап, связанный с властью ТНК и потребительской экономики, политический этап международной институционализации и перешел к периоду, когда главным оказываются социальная сфера и культурная идентичность. Процесс идентификации рассматривается в рамках междисциплинарного подхода, главными компонентами которого являются взаимосвязь политико-экономических установок и культуры. Рост цивилизационных конфликтов подталкивает к созданию искусственных форм идентичности по гендерным, сексуальным, профессиональным, фанатским и другим интересам. В статье на конкретных примерах рассматриваются тренды на изменение лингвистического контента в русском, английском и китайском языках при встраивании стран в глобальные мировые процессы.