Image of the political leader as a category of PR-technology ; Імідж політичного лідера як категорія PR-технології
The article is devoted to a comprehensive study of the image of a political leaderas a category of PR technology. It is argued that, in practical political science,image is, first and foremost, a generalized perception that is shared by ordinarycitizens about political subjects. Another thing is that it is purposefully shaped byimage-makers. The article identifies and analyzes the following basic approaches todefining the notion of a political leader's image: ontological, anthropological, valueand ethical. It has also been found that, for contemporary politics, an interestingfact is that among the personal characteristics the role of the leader's business and moral qualities has recently increased. Among them, intellectual qualities (whichare often equated with education) are the most important. Further, in terms offrequency, honesty is a policy, although voters do not demand absolute honestyfrom it. In addition, the leader must also be kind and human, loyal to the people.An ideal politician must be proficient in public speaking and be «accessible totalk to ordinary people». The article also notes that a political leader often tries togain power through manipulation technologies. It is established that manipulationtechnologies do not remain inadvertent since numerous studies of electoralbehavior prove that the majority of electorates are subject to suggestion, have atendency to be influenced by the hypnotic action of belief in the miraculous capabilitiesof political forces. In the article, it is stated that in the Ukrainian politicum,image-makers often use the so-called «black» and «gray» PR to reduce the imageof a competitor. And among the methods used are the following: «valve», «livetarget», «drops», «tips», «resonance technology». ; Стаття присвячена комплексному дослідженню іміджу політичноголідера як категорія PR-технології. Обгрунтовується думка, що в практичній політології імідж – це, насамперед, узагальнений образ, що складаєтьсяу пересічних громадян про політичні суб'єкти. Інша справа, що нині йогоцілеспрямовано формують іміджмейкери. В статті виокремлюються тааналізуються такі основні підходи до визначення поняття іміджу політичного лідера: онтологічний, антропологічний, ціннісний та етичний.Також було встановлено, що для сучасної політики цікавим фактом є те,серед особистісних характеристик останнім часом зросла роль ділових і моральних якостей лідера. Серед них найсуттєвіше місце посідаютьінтелектуальні якості (які часто ототожнюють з освіченістю). Далі,за частотою згадувань, йде чесність політика, хоча виборці не вимагаютьвід нього абсолютної чесності. До того ж, лідер повинен також бути добримі людяним, відданим народу. Ідеальний політик повинен досконало володітиораторським мистецтвом та бути «доступним для розмови із простимилюдьми». Також в статті здійснюється зауваження, що політичний лідерчасто намагається отримати владу, використовуючи маніпуляційні технології. Встановлено, що маніпуляційні технології залишаються дієвимине випадково, оскільки численні дослідження виборчої поведінки доводять,що більша частина електорат підлягає навіюванню, має схильність бутипід впливом гіпнотичної дії віри в чудодійні можливості політичних сил.В статті зазначається, що в українському політикумі, при формуваннііміджу політика, іміджмейкери часто використовують так званий «чорний» і «сірий» PR для зниження іміджу конкурента. А серед методів, які використовуються можна виокремити наступні: «клапану», «живої мішені»,«краплі», «підказки», «резонансна технологія». ; Стаття присвячена комплексному дослідженню іміджу політичноголідера як категорія PR-технології. Обгрунтовується думка, що в практичній політології імідж – це, насамперед, узагальнений образ, що складаєтьсяу пересічних громадян про політичні суб'єкти. Інша справа, що нині йогоцілеспрямовано формують іміджмейкери. В статті виокремлюються тааналізуються такі основні підходи до визначення поняття іміджу політичного лідера: онтологічний, антропологічний, ціннісний та етичний.Також було встановлено, що для сучасної політики цікавим фактом є те,серед особистісних характеристик останнім часом зросла роль ділових і моральних якостей лідера. Серед них найсуттєвіше місце посідаютьінтелектуальні якості (які часто ототожнюють з освіченістю). Далі,за частотою згадувань, йде чесність політика, хоча виборці не вимагаютьвід нього абсолютної чесності. До того ж, лідер повинен також бути добримі людяним, відданим народу. Ідеальний політик повинен досконало володітиораторським мистецтвом та бути «доступним для розмови із простимилюдьми». Також в статті здійснюється зауваження, що політичний лідерчасто намагається отримати владу, використовуючи маніпуляційні технології. Встановлено, що маніпуляційні технології залишаються дієвимине випадково, оскільки численні дослідження виборчої поведінки доводять,що більша частина електорат підлягає навіюванню, має схильність бутипід впливом гіпнотичної дії віри в чудодійні можливості політичних сил.В статті зазначається, що в українському політикумі, при формуваннііміджу політика, іміджмейкери часто використовують так званий «чорний» і «сірий» PR для зниження іміджу конкурента. А серед методів, які використовуються можна виокремити наступні: «клапану», «живої мішені»,«краплі», «підказки», «резонансна технологія».