Suchergebnisse

В статті досліджуються сучасні тенденції українського рекламного ринку. Виявлено, що се-ред найбільш впливових та пріоритетних каналів рекламних комунікацій залишаються Інтернет-реклама та реклама на телебаченні. Окреслені види та дана характеристика ролей реклами. Дос-ліджені основні засоби реклами, за допомогою яких вона доходить до споживача. На основі стати-стичних даних окреслені їх переваги та недоліки. Представлений аналіз та прогноз тенденцій роз-витку українського рекламного ринку в у мовах політичної та соціально-економічної кризи. Робитьсявисновок, що сучасний український рекламний сектор вимагає якісного наукового підходу щодоорганізації та управління рекламного ринку, налагодження ефективної, рекламної діяльності, якагарантувала б суб'єктам рекламного сектору якісний, конкурентоспроможний рекламний продукт. ; In the article the analysis of the modern tendencies of the Ukrainian advertising market has beenmade. Innovative advertising technologies of influence on the consumers and hold the leading positionsconfidently on the advertising market. It was found that among the most influential and preferred channelsof advertising communications are Internet advertising and advertising on television, that actively continueto develop and spread influence on the audience. It is important to note that online advertising is growingmore rapidly, because the Internet provides a promising platform for development of advertising. The Internet has changed the basic methods of influence on the audience of consumers, established new rules,standards of communication especially on the international level. The presented results of the researchindicate that non-media advertising communications are losing their priority positions. Such situation isthe result of global processes, rapid development of the information space and changes in the preferences of the actors of the advertising market. The article shows the types and characteristics of role ofadvertising. The main advertising media with which it reaches the consumer are investigated. Their advantages and disadvantages based on the statistical data are outlined. It was found that among the actualproblems of advertising are low quality promotional products, a low level of services of advertisers, imperfect mechanism of legal regulation of relations in the sphere of advertising. In the article the analysis andprognosis of the tendencies of development of Ukrainian advertising market in terms of political and socio-economic crisis have been represented. It is concluded that modern Ukrainian advertising sectorrequires a qualitative scientific approach to the organization and management of the advertising market.That scientific approach will establish effective promotional activities that would guarantee the subjects ofthe advertising sector high-quality, competitive promotional product. ; В статье исследуются современные тенденции украинского рекламного рынка. Инновацион-ные рекламные технологии воздействия на потребителя уверенно занимают лидирующие позиции нарекламном рынке. Установлено, что среди наиболее влиятельных и приоритетных каналов реклам-ных коммуникаций остаются Интернет-реклама и реклама на телевидении, которые активно продол-жают развиваться и распространять влияние на аудиторию. Вместе с тем Интернет-реклама развива-ется более динамично, поскольку, Интернет-пространство открывает перспективную платформу дляразвития для рекламы. Интернет изменил основные методы воздействия на аудиторию потребите-лей, начал новые правила, стандарты коммуникации, которые происходят на международном уровне.Представленные результаты исследования свидетельствуют о том, что немедийные рекламные ком-муникации теряют свои некогда приоритетные позиции, что является следствием глобальных процес-сов, стремительного развития информационного пространства и изменений преимуществ и предпоч-тений актеров рекламного рынка. Указаны виды и дана характеристика ролей рекламы. Исследованыосновные средства рекламы, с помощью которых она доходит до потребителя. На основе статистиче-ских данных очерчены их преимущества и недостатки. Установлено, среди острых проблем реклам-ной сферы – некачественная рекламная продукция, низкий уровень предоставляемых услуг рекламо-дателями, несовершенный механизм правового регулирования отношений в сфере рекламы. Пред-ставлен анализ и прогноз тенденций развития украинского рекламного рынка в условиях политическо-го и социально-экономического кризиса. Делается вывод, что современный украинский рекламныйсектор требует качественного научного подхода к организации и управлению рекламного рынка, на-лаживание эффективной, рекламной деятельности, которая гарантировала бы субъектам рекламногосектора качественный, конкурентоспособный рекламный продукт.

The sociocultural space of homeless children are analyzed on the basis of empirical material resulting from the participant observation and the interviews. Particular attention is paid to the details of daily life of Odessa street children, that allow to see and understand the overall context of the subculture of street children, identify how street children represent their position in society and therefore how treated to it. Essential features of the subculture of street children, the main features are represented on the analysis of literature. It is found main problems of the research of this category of children. It is difficult to predict the development of this phenomenon in modern society. The unsanitary conditions, disorderly sexual life, bad habits, drug abuse, invisibility of this phenomenon from government institutions in most cases lead to the death of kids. In most cases those kids who had survived on the streets cannot raise their social status. Because of the objective and subjective reasons young people who were street kids in the past join into society like marginal members, strangers in some cases keeping this problem until the end of life. Today the complex world of street children continues to exist in modern society. The results of the analysis lead to the conclusion that at the present time in the Ukrainian society street kids formed their own special homeless subculture, which is manifested in specific manners, language, system of values, norms, rules. Subculture of street children is a product of the struggle for existence. ; На основе эмпирического материала, полученного в ходе проведения включенного наблюдения и интервью, представлено социокультурное пространство беспризорных детей. Особое внимание уделяется деталям повседневной жизни беспризорных детей г. Одессы, что позволило увидеть и понять общий контекст субкультуры беспризорных детей, определить, как сами дети позиционируют себя в обществе и соответственно как к нему относятся. На основании анализа литературы представлены сущностные признаки субкультуры детской беспризорности, ее основные функции, выделены основные проблемы исследования данной категории детей.На основе эмпирического материала, полученного в ходе проведения включенного наблюдения и интервью, представлено социокультурное пространство беспризорных детей. Особое внимание уделяется деталям повседневной жизни беспризорных детей г. Одессы, что позволило увидеть и понять общий контекст субкультуры беспризорных детей, определить, как сами дети позиционируют себя в обществе и соответственно как к нему относятся. На основании анализа литературы представлены сущностные признаки субкультуры детской беспризорности, ее основные функции, выделены основные проблемы исследования данной категории детей.Ключевые слова: детская беспризорность; субкультура; социальная интеграция. ; На основі емпіричного матеріалу, отриманого в ході проведення включеного спостереження та інтерв'ю, представлено соціокультурний простір безпритульних дітей. Особлива увага приділяється деталям повсякденного життя безпритульних дітей м. Одеси, що дозволило побачити і зрозуміти загальний контекст субкультури безпритульних дітей, визначити, як самі діти позиціонують себе у суспільстві і відповідно як до нього ставляться. На підставі аналізу літератури представлені сутнісні ознаки субкультури дитячої безпритульності, її основні функції, виділені основні проблеми дослідження даної категорії дітей.

In order to manage a number of social processes, determine the vector of development of societyand disseminate information that will concern society and its rights, it is necessary to use one of the maintools – social advertising. It affects the formation of public opinion, moral norms and rules, determines thedirection of development of the spiritual and cultural side of society. The article raises the main problems ofsocial advertising in Ukraine, which have not changed since independence. The realities of social advertisingand the reasons for the low efficiency of its influence on Ukrainian citizens are also shown.At this stage, the social advertising market is not developing and does not have a specific vector.The reason for this is the lack of a single governing body that would monitor and regulate this sector. Lack ofproper information support and exchange of experience with colleagues from other countries also leads to anaggravation of the problem. Social advertising can be the main regulator of political, economic and civilmovements, if a complete reorganization of the system is carried out and the legality of the use of the concept «social advertising» is controlled.The misuse of social advertising is the first problem in Ukraine. Even if the quality of content and information is raised to a new level, a violation of the law discredits the very idea of regulating society and reviving moral values. First of all, there should be trust in social advertising in order to be effective and usefulfor citizens, to demonstrate the positive dynamics of changes in social processes. Ignorance of the features of the functioning of the tool makes it impossible to increase the efficiencyof social process management, their regulation, control and development. To move to the stage of development and stability, it is necessary to analyze existing problems and find their solutions, conduct a thoroughanalysis of the causes of their occurrence and rooting. And this is impossible without changes at the statelevel. ; С целью управления рядом социальных процессов, определения вектора развития обществаи распространения информации, которая будет касаться общества и его прав, необходимо использо вать один из главных инструментов – социальную рекламу. Она влияет на формирование общест-венного мнения, моральных норм и правил, определяет направление развития духовной и культурнойстороны социума. В статье подняты основные проблемы социальной рекламы в Украине, которыепрактически не меняются с момента получения независимости. Также показаны реалии социальнойрекламы и причины низкой эффективности ее влияния на украинских граждан.На данном этапе рынок социальной рекламы не развивается и не имеет определенного век-тора. Причиной тому является отсутствие единого управляющего органа, который осуществлял быконтроль данного сектора и его регулирование. Отсутствие должной информационной поддержки иобмена опытом с коллегами других стран также приводит к усугублению проблемы. Социальная рек-лама может выступать основным регулятором политических, экономических и гражданских движений,если провести полную реорганизацию системы и контролировать законность использования понятия«социальная реклама».Нецелевое использование социальной рекламы – это первая проблема в Украине. Даже еслиподнимать качество контента и подачи информации на новый уровень, нарушение закона дискреди-тирует саму идею регуляции общества и возрождения нравственных ценностей. В первую очередь, ксоциальной рекламе должно быть доверие, чтобы она была эффективной и полезной для граждан,демонстрировала положительную динамику изменений социальных процессов.Незнание особенностей функционирования инструмента делает невозможным повышениеэффективности управления социальными процессами, их регулирования, контроля и развития. Дляперехода к стадии развития и стабильности необходимо проанализировать существующие проблемыи найти их решения, провести глубокий анализ причин их возникновения и укоренения. И это невоз-можно без изменений на государственном уровне. ; Для управління соціальними процесами, розповсюдження важливої суспільно-правової інфо-рмації, формування правильної громадської думки та залучення громадян до вирішення актуаль-них проблем соціуму використовуються такий інструмент як соціальна реклама. В статті розкритіосновні проблеми соціальної реклами в Україні, продемонстровані її реалії та вплив на українськесуспільство. Сучасний ринок соціальної реклами в Україні залишається на стадії формування черезвідсутність єдиного керуючого органу, недостатній досвід, низьку інформаційну підтримку та рядінших факторів. Незважаючи на гласність даного питання, демографічні, економічні, політичні тасоціальні проблеми, соціальна реклама не знаходить значимої підтримки з боку державних та ін-ших структур. Незнання особливостей функціонування та розвитку реклами негативно впливає намеханізм вирішення існуючих соціальних проблем в сучасному українському соціумі, що, в своючергу впливає на низьку ефективність управління соціальними процесами. Дані тенденції актуалі-зують необхідність зміни законодавчої бази, що регулює відносини в сфері реклами, підготовки ви-сококваліфікованих фахівців, що займаються розробкою реклами, забезпечення умов посиленнявпливу соціальної реклами на формування високоморальної культури українського суспільства.