Search results

В статье рассматривается предыстория создания медиаиндустрии в КНР и ее динамичное развитие после культурной революции, которое привело к переходу массмедиа к практике рыночных отношений, коммерциализации и маркетинговой стратегии, направленной на целевую аудиторию. Выявляется концепция работы современных китайских медиа предприятий, которые находясь под сильным влиянием или в собственности государственных и партийных органов, развивают коммерческую деятельность и стремятся к получению прибыли. При этом такие СМИ сохраняют идеологическую функцию. Такое состояние «полубизнеса» или частичного бизнеса признается переходным и обращается внимание на структурные реформы в экономике КНР, которые ведут к преобразованию отношений собственности и становлению полноценных медиапредприятий, в которых возможна эффективная концентрация государственного и (или) частного капитала. Для совершенствования деятельности медиаиндустрии актуальны задачи роста качества контента, улучшения маркетинговой стратегии, повышения роли медиабизнеса в национальной экономике и удельного веса культурных индустрий в ВВП. ; This article explores the history of creation of the media industry in the People's Republic of China and its dynamic development after the Cultural Revolution, which led to transition of mass media to market relations, commercialization and targeted marketing. The paper draws out the functioning conception of the modern Chinese media enterprises: being under the strong influence of the government and party bodies or state-run, they develop commercial activities and strive to make profit. Mean-while, the mass media preserve their ideological function. Such a state of "semi business" or partial business is recognized as transitional one. Attention is paid to structural reforms in the PRC economy that lead to transformation of property relations and development of full-fledged media enterprises, where effective concentration of state and (or) private capital is possible. The objectives of enhancing the quality of the content, improving the marketing strategy, raising the role of media business in the national economy and increasing the share of cultural industries in GDP are topical in order to refine on the media industry activities.

Раздзел VII. Крытыка ў СМІ як частка медыякультуры ; Рассматривается предыстория создания медиаиндустрии в КНР и ее динамичное развитие после культурной революции, которое привело к переходу массмедиа к практике рыночных отношений, коммерциализации и маркетинговой стратегии, направленной на целевую аудиторию. Выявляются направления исследований медиаиндустрии. Обращается внимание на понимание медиаэкономики как прикладной дисциплины, на ее связь с политэкономией медиа и теорией коммуникаций. Эти исследования стоит проводить параллельно с изучением структурных реформ в экономике КНР, которые ведут к становлению полноценных медиапредприятий. ; This article discusses the background of the media industry creation in China and its dynamic development after the cultural revolution, which led to the transition of the mass media to the method of market relations, commercialization and marketing strategies aimed at the target audience. The research areas of the media industry are identified. Attention is drawn to the understanding of the media economy as an applied discipline, on its connection with the political economy of media and the theory of communications. These studies should be conducted in parallel with the study of structural reforms in the PRC economy, which are supposed to lead to the formation of full­fledged media enterprises.