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O artigo tem como objetivo analisar as estratégias de comunicação eleitoral adotada pelo candidato ao governo do Estado de Minas Gerais, Alexandre Kalil (PSD) na campanha de 2022. Kalil ascendeu na atividade política mediante recorrente uso da retórica de negação do establishment político, sendo eleito e reeleito prefeito de Belo Horizonte nas eleições de 2016 e 2020. Na disputa para o governo do estado nas eleições de 2022, se distanciou da retórica da antipolítica e apostou no discurso da conciliação, com aproximação do candidato a presidência Luiz Inácio Lula da Silva (PT). Para entender como se estruturou a narrativa de Kalil, será analisado os 30 programas exibidos ao longo do período de campanha no primeiro turno, que se iniciou em 26 de agosto e foi até 28 de setembro de 2022. O artigo utiliza a análise de conteúdo como metodologia.

O artigo analisa as estratégias midiáticas dos candidatos ao governo de Minas Gerais em 2022 que polarizam a disputa – o governador Romeu Zema (Novo) versus o ex-prefeito de Belo Horizonte Alexandre Kalil (PSD). Verifica-se, a partir da análise dos programas do Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE), de que forma os atores políticos, que ingressaram na política como outsiders em campanhas anteriores, deixam de lado o discurso antipolítica e buscam uma narrativa de conciliação. Kalil foi eleito prefeito em 2016, com um discurso excêntrico e antissistema, sendo candidato pelo PHS (partido nanico), com poucos segundos no Horário Eleitoral. Em 2022, abandona a narrativa antipolítica e enfatiza, em seus programas na TV, a forte aliança com o então candidato a presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), tendo sido candidato por uma frente de centro-esquerda. Já Zema (Novo), que também se tornou governador em 2018 com a proposta de romper com o sistema político tradicional, em 2022 forma uma ampla coligação de centro-direita e direita e busca, dessa vez, colocar-se como um gestor bem-sucedido, sem negar as suas alianças com as forças políticas tradicionais.

O artigo analisa as estratégias midiáticas da candidata Margarida Salomão (PT), que disputou à Prefeitura de Juiz de Fora em 2020, que depois de disputar quatro eleições consecutivas (2008, 2012, 2016 e 2020) saiu vitoriosa, derrotando, Wilson Rezato do PSB. Dos 11 candidatos, 5 eram mulheres, marcando um aumento da representatividade feminina. O artigo discute a interface mídia e política, o processo de espetacularização e a dimensão gênero e política. Por fim, traz o debate sobre propaganda e as especificidades do HGPE e as mudanças na Lei Eleitoral em 2015 que reduziram o tempo dos programas. O estudo apresenta uma análise de conteúdo, com base em Bardin (2011) e Panke (2016), de 30 programas do HGPE na TV da candidata Margarida a fim de identificar temas mais acionados, a construção da sua imagem e a recorrência à identidade feminina. Observa-se que, mesmo com pouco tempo no HGPE, a candidata explorou bem os temas políticos, mas houve um silenciamento sobre a pandemia da Covid-19.
Palavras-Chave
Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE); Identidade Feminina; Margarida Salomão (PT); Covid-19.

Este estudo parte da compreensão de que a comunicação eleitoral não se restringe aos períodos das eleições, uma vez que há um processo permanente de uso estratégico da mídia para a construção da imagem dos líderes políticos e dos partidos. Trata‐se do conceito de campanha permanente, que é a confluência da comunicação governamental com a campanha eleitoral. O artigo desenvolve uma análise da campanha permanente do primeiro mandato de Dilma Rousseff, do Partido dos Trabalhadores (PT), tomando como recorte os 20 pronunciamentos feitos pela presidente em Cadeia Nacional de Rádio e Televisão (CNRT) e os programas no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE). ; This paper presupposes that the electoral communication is not limited to election periods, since there is an ongoing strategic use of media to build the image of political leaders and parties. This is the concept of permanent campaign, which is a confluence of government communication and electoral campaigns. The article develops an analysis of the permanent campaign of the first term of Dilma Rousseff (PT), taking her 20 pronouncements broadcasted in the Cadeia Nacional de Rádio e Televisão (CNRT) and in the programs of Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE).