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Au titre d'un « paternalisme libertarien », certains libéraux proposent de reconsidérer nos interactions sociales du point de vue des « architectures de choix » qui les conditionnent en sous-main à notre insu. La doctrine du « nudge » (coup de pouce dans le bon sens) propose une méthode douce d'influencer nos comportements basée sur des conditionnements souvent imperceptibles. Depuis la réforme des systèmes de santé ou de retraite jusqu'à l'organisation spatiale d'une cantine scolaire, le monde social devient le terrain d'exercice d'une activité de design potentiellement omniprésente, supposée bienveillante mais néanmoins inquiétante.