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Este estudio analizó la aplicabilidad del principio contable de negocio en marcha durante la pandemia de COVID-19 en Imbabura, destacando la importancia de evaluar la continuidad operativa en tiempos de incertidumbre global. La investigación utilizó análisis estadístico y revisión bibliográfica, considerando datos fiscales del 2019, 2020 y 2021, además de resúmenes de estudios científicos. Los resultados resaltaron la necesidad de revelar incertidumbres materiales en los informes financieros, especialmente en situaciones desafiantes como la pandemia. En conclusión, este estudio subraya la relevancia continua del principio de negocio en marcha, enfatizando la importancia de una evaluación detallada y la divulgación transparente de información financiera para mantener la integridad de los registros contables y la continuidad de las organizaciones en situaciones adversas.