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En este artículo se propone el modelo del framing simbólico y se aplica al análisis de la comunicación presidencial de López Obrador en las conferencias mañaneras. El modelo permite la investigación del discurso público, de distintos actores (candidatos, movimientos sociales, periodistas), en distintos escenarios (campañas electorales, medios, espacio público), y con diferentes textos (televisión, noticia, protesta). El procedimiento tendiente a decodificar los frames del discurso consiste en cinco pasos: primero se ubica el escenario; segundo, se identifican los actores involucrados; tercero, se localizan los textos del discurso de los actores involucrados; cuarto, a partir de los textos, se decodifican e interpretan los frames; quinto, una vez que se identifican los frames, se identifican los mecanismos simbólicos que permiten la visibilidad de los frames.

<p>El artículo trata sobre la importancia de la teoría del <em>framing </em>para las ciencias sociales y humanidades. Para ello, en primer lugar, se definen los conceptos de marco (<em>frame</em>) y enmarcado (<em>framing</em>) a partir de una revisión de los aportes en los precursores: Gregory Bateson y Erving Goffman. En segundo, se analizan las propuestas de los especialistas en tres áreas de estudio: los marcos de la acción colectiva, los marcos de la política y los marcos de las noticias. Se concluye con la propuesta de una metodología para el análisis de los procesos políticos, sociales y culturales.</p>

This article sets out to approach framing theory in social science and humanities. To do this, first of all, the concepts of frame and framing are examined from a review of the contributions in the forerunners: Gregory Bateson and Erving Goffman. Secondly, the specialist's proposals are analyzed in three research areas: collective action frames, policy frames and news frames. It concludes with a methodological proposal for the analysis of political, social and cultural process. ; El artículo trata sobre la importancia de la teoría del framing para las ciencias sociales y humanidades. Para ello, en primer lugar, se definen los conceptos de marco (frame) y enmarcado (framing) a partir de una revisión de los aportes en los precursores: Gregory Bateson y Erving Goffman. En segundo, se analizan las propuestas de los especialistas en tres áreas de estudio: los marcos de la acción colectiva, los marcos de la política y los marcos de las noticias. Se concluye con la propuesta de una metodología para el análisis de los procesos políticos, sociales y culturales.

This article presents a qualitative analysis model for televised political spots. Based on a spot for the 2006 presidential elections in Mexico, the audiovisual message is interpreted as a symbolic mechanism carrying three messages. The first two (optical and acoustical) contain the third one (written and oral language), all of them create a tridimensional set: a visual framing, an aural framing and a verbal framing. ; En este artículo se propone un modelo de análisis cualitativo del spot político televisado. A partir de un spot de la elección presidencial de 2006 en México, se interpreta el mensaje audiovisual como un dispositivo simbólico que contiene tres mensajes. Los dos primeros (óptico y acústico), contienen un tercero (el lenguaje escrito y el lenguaje oral) y todos ellos forman un conjunto tridimensional: un framing visual, un framing aural y un framing verbal.

This paper criticizes the position that holds that the only meaningful political actions and the only formation of significant political identities are related to the economic bases. In other words, those within capitalist productive relations where the basic class contradictions can be found. The author of this paper basically takes into consideration two analytical criteria from the social movements theorists who argue that collective action can arise from sources other than the economic structure, such as the political or cultural dimension as well as from ethnic and gender relations. This shows that the sources of collective identity can be formed by something other than class. These different types of social movements create new identities and life styles. ; Este artículo critica la posición que sostiene que las únicas acciones políticas significativas y la única formación de identidades políticas significativas están relacionadas con las bases económicas. En otras palabras, aquellos dentro de las relaciones productivas capitalistas donde se pueden encontrar las contradicciones de clase básicas. El autor de este artículo básicamente toma en consideración dos criterios analíticos de los teóricos de los movimientos sociales que sostienen que la acción colectiva puede surgir de fuentes distintas a la estructura económica, como la dimensión política o cultural, así como las relaciones étnicas y de género. Esto demuestra que las fuentes de identidad colectiva pueden estar formadas por algo distinto de la clase. Estos diferentes tipos de movimientos sociales crean nuevas identidades y estilos de vida.

Los especialistas se han enfocado en su mayoría, en analizar los spots políticos televisados desde perspectivas cuantitativas. Por lo tanto se ha dejado un vacío en el análisis de la dimensión cualitativa de la imagen y la identidad de los actores políticos. El objetivo de este artículo es contribuir a la construcción de ese modelo teórico-metodológico ausente y realizar un análisis de la imagen política en general y del spot político en particular. La televisión, los nuevos medios electrónicos, las redes sociales, deben ser analizados a través de otras categorías con las cuales se han estudiado los medios impresos. Con esta finalidad, se propone la tipología del framing audiovisual y como instrumento de codificación una tabla en donde en cada spot el candidato es la unidad de análisis, y el framing audiovisual se describe mediante tres marcos: visual, verbal y sonoro.

Palabras clave: marco visual, marco sonoro, marco verbal, framing audiovisual, discurso de campaña.