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The power of words – research topics in persuasive communication: the case of media and judicial discourse. This paper attempts to present the discursive mechanisms of establishing a common horizon for interpretation in French media and judicial discourse. The analysis focuses on the use of connotative and emotional argumentation such as: metaphorization, identification relationship, deictics and modality. ; Amossy, R. (2000): L'argumentation dans le discours : discours politique, littérature d'idées, fiction, Paris. Amossy, R. (2008): "Argumentation et Analyse du discours: perspectives théoriques et découpage discipinaires", Argumentation et Analyse du Discours, 1. Available at: http://aad.revues. org/200. (date of access: 12th July 2013). Boissinot, A. (1992): Les textes argumentatifs, Toulouse. Breton, P. (2000): La parole manipulée, Paris. Breton, P. (2008): Convaincre sans manipuler. Apprendre à argumenter, Paris. Charaudeau, P./Mainguneau, D. (2002): Dictionnaire d'analyse du discours, Paris. Charaudeau, P. (2006): "Discours journalistique et positionnements énonciatifs. Frontières et derives", Semen, 22. Available at: http://semen.revues.org/2793. (date of access: 21st August 2013). Cornu, G. (2005): Linguistique juridique, 3e édition, Paris. Culioli, A. (1990): Pour une linguistique de l'énonciation. Opérations et représentations, tome 1, Paris. Ducrot, O./Anscombre, J.C. (1983): L'argumentation dans la langue, Liège. Grize, J.-B. (2004): "Le point de vue de la logique naturelle", in: Doury, M. /Moirand, S. (eds.): L'Argumentation aujourd'hui. Positions théoriques en confrontation, Paris, 35-44. Kerbrat-Orecchioni, C. (1980): L'énonciation. De la subjectivité dans le langage, Paris. Martineau, F. (2006): Petit traité d'argumentation judiciaire, 2e édition, Paris. Moirand, S. (2007): Le discours de la presse quotidienne. Observer, analyser, comprendre, Paris. Moirand, S. (2010): "Le choc des discours dans la presse française: de la crise des banlieues à celle des universités (novembre 2005, mars 2006)", in: Fornasiero, J./Mrowa-Hopkins, C. (eds.): Explorations and Encounters in French, Adelaide, 35-75. Molinié, G. (1992): Dictionnaire de rhétorique, Paris. Mrozowski, M. (2001): Media masowe: władza, rozrywka i biznes, Warszawa. Nowak, P./Tokarski, R. (2007): "Medialna wizja świata a kreatywność języka", in: Nowak, P./ Tokarski, R. (eds.): Kreowanie światów w języku mediów, Lublin, 9-35. Pachocińska, E. (2000): La réalisation de l'intention persuasive dans le discours polémique: approche énonciative, Varsovie. Pisarek, W. (2002): Nowa retoryka dziennikarska, Kraków. Plantin, Ch. (2005): L'Argumentation, Paris. Plantin, Ch. (2011): Les bonnes raisons des émotions. Principes et méthode pour l'étude du discours émotionné, Berne. Puzynina, J. (1992): Język wartości, WarszawaPuzynina, J. (2004): "Problemy wartościowania w języku i w tekście", Etnolingwistyka: problemy języka i kultury, 16, 179-189. Py, B. (2004): "Pour une approche linguistique des répresentations sociales", Langages. Représentations métalinguistiques ordinaires et discours, 154, 6-19. Doi:10.3406/lgge.2004.943. Warchala, J. (2004): "Horyzonty manipulacji: perswazja, manipulacja, interpretacja", in: Krzyżanowski, P./Nowak, P. (eds.): Manipulacja w języku, Lublin, 41-59.