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"La majorité des États européens fait aujourd'hui partie d'un projet politique commun. Pourtant, l'Union Européenne n'a pas réussi à créer l'empathie nécessaire à l'unité des sujets individuels et collectifs ainsi qu'à la légitimité de la construction politique. Cela parce que, démunis du sentiment de coappartenance, les individus ne se reconnaissent pas dans un pouvoir qui revendique une unité inintelligible. Dans cette étude, l'européanité, la vision européenne du monde sera questionnée au-delà de l'approche de la politologie qui tend à se focaliser sur le mode de fonctionnement de l'Union Européenne. Plus que le comment de l'Union Européenne, il s'agit de questionner le sens de l'Europe, son récit en tant que force mobilisatrice capable de rassembler les Européens en vue d'un devenir commun."--Page 4 of cover

This paper seeks to contribute to the insights of social advertising and its role as a tool for citizenship building. Methodologically, this study is carried out using a literature review on the categorization of this phenomenon, formulating an ethical-based contribution that reveals a transition in the role of individuals, who turn from "consumers" into "citizens". This research allows concluding that incorporating citizenship building processes in social advertising creates an impact on social development, since active participation by citizenry towards change is effectively promoted. ; Este artículo tiene como objetivo contribuir a la reflexión sobre la publicidad social desde sus posibilidades como herramienta para la construcción de ciudadanía. Como metodología, se utiliza un análisis de la literatura que revisa la tipificación de este fenómeno y formula un aporte desde el componente ético, revelando una transición del papel del público, que pasa de "consumidor" a "ciudadano". Se concluye que, al considerar los procesos de construcción de ciudadana en la publicidad social, se promueve, la participación de todos los miembros de la ciudadanía como actores de cambio.

Este artículo de reflexión problematiza sobre la naturaleza de la publicidad intercultural desde el punto de vista de la sociedad contemporánea y su papel en la construcción de narrativas sobre la diversidad. A través de una revisión de la literatura disponible sobre el tema y el análisis de piezas publicitarias, se encuentra que este tipo específico de publicidad es una herramienta que permite construir una sociedad en la que la interculturalidad se percibe como un valor positivo y deseable, en contraposición a los procesos de "homologación cultural" que se entienden como herramientas para invisibilizar la diversidad.