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Political trust is essential for a democratic regime to work, and a declining asset in Western countries. It has been confirmed theoretically and empirically that news media are an important source of influence on political trust, though literature have not considered social media, in which the circulation of false or misleading information, and propaganda, might have a negative effect on political trust, to be relevant channels of news consumption. In order to explore the effect of social media on political trust in comparison with that of traditional media, an ANOVA test and hierarchical multiple linear regression models were run on a three-wave panel survey, during the presidential elections of 2018 (N = 701) in Mexico. The findings indicate that the election campaign had a positive effect on institutional trust, growing as the campaign developed, and that there was a positive influence from social media, followed by television. ; La confianza política es esencial para la funcionalidad de un régimen democrático y un activo a la baja en los países occidentales. Los medios de comunicación se han confirmado teórica y empíricamente como una fuente importante de influencia en ello, aunque los estudios no suelen considerar a las redes sociodigitales como canales relevantes de consumo informativo, donde la circulación de información falsa, engañosa o propagandística pudiera afectar negativamente la confianza política. Para esclarecer el peso que sobre dicha actitud tiene la atención a medios informativos, tanto tradicionales como sociodigitales, se realiza una prueba ANOVA y modelos de regresión sobre una encuesta tipo panel de tres olas, aplicada a nivel nacional en la campaña presidencial de 2018 en México (N=701). Los hallazgos señalan un efecto positivo de la campaña en la confianza institucional, pues esta crece conforme aquella transcurre, así como una influencia positiva de las redes sociodigitales en aquella, seguido de la televisión.

La cobertura de las elecciones ha puesto desde hace varios años menos énfasis en los aspectos sustanciales de la política relativos a los temas públicos o propuestas de política, para resaltar un tratamiento dominado por una lógica mediática, con elementos de interés humano, conflicto y escándalo. Este fenómeno se ha relacionado con la creciente comercialización de los medios informativos y en particular la prensa de referencia, que, sometida a un decremento constante de lectoría, alta competitividad en Internet y acaparamiento de intereses corporativos, ha intentado apelar a mercados de lectores poco politizados a través de dichos tratamientos. Para verificar este supuesto realizamos análisis de contenido longitudinal de las últimas cuatro elecciones presidenciales mexicanas (1994, 2000, 2006 y 2012) utilizando encuadres de tipo temático, que representan el contenido sustancioso, y encuadres de tipo estratégico, que indican la presencia de una lógica mediática. Los hallazgos apuntan al incremento tan sólo del encuadre de conflicto, a la vez que se preserva un encuadre centrado en el proceso electoral antes que en los temas de campaña, de manera que no se constata una relación lineal entre un comercialismo ascendente y los encuadres vinculados con la lógica mediática. ; In recent years, election coverage has deemphasized the substance of politics (content related to issues or policy) to focus on a media logic treatment, as in the case of stories on human interest, conflict, and scandal. The latter has been connected to the increasing commercialism of news media, the printed press in particular; which - besides a constant decrease of readership, high competition from the Internet, and corporate acquisition - has tried to appeal to a less politicized market through that kind of treatment. In order to prove this assumption, we conducted a longitudinal content analysis of the last four Mexican presidential elections (1994, 2000, 2006 and 2012). The aim was to evaluate – on one hand - the presence of thematic meta-frames that represent the political substance, and – on other – the strategic frames, that manifest a media logic in action. The findings pointed out an increase only in the conflict frame, whilst the political process frame was steady across the elections, and higher than the issue frame. Our data does not allow us to establish neither a significant nor linear relationship between an ongoing commercialism of the press and the frames linked to media logic.