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En este artículo se fundamentan los motivos por los cuales la perspectiva de stakeholder implica la incorporación de la ética al mundo de los negocios. El argumento se desarrolla en tres momentos. En el primero se propone analizar el tema de la aceptación como una cuestión de legitimidad, es decir, como un problema de cooperación entre empresa y stakeholders. Si se examina la legitimidad a partir del 'enfoque contractualista', en un segundo momento se comprende que la legitimidad tiene implicancias éticas. Y en un tercer momento, basados en razonamientos éticos afirmativos y negativos, se proponen dos principios de cooperación –de entrada y salida de la relación y distribución meritocrática de los beneficios– y dos cláusulas de respeto –de dignidad y de fuentes de moralidad. Estos razonamientos se fundamentan en el reconocimiento del otro como una fuente de moralidad y en el reconocimiento de límites razonables en la búsqueda de ganancia.

This article focuses in the discursive strategies of right-wing supporters of the Chilean military regime. Its main focus is on the gremialismo, which represents the ultimate expression of the neoliberal-conservative synthesis that characterized the country's political right-wing parties since the authoritarian years. Drawing on an analysis of articles published on the press related to this group, this article highlights how, within a context of international isolation and in face of the critical attitude of so-called "advanced" capitalist countries of Europe towards the Pinochet regime, a series of representations about the crisis of the West were elaborated. By focusing on the effects of the Welfare State and the decay of traditional moral values, such representations helped overcoming a merely defensive nationalism, thus presenting its national project as an alternative to such crisis. ; Este artículo se centra en el ámbito de las estrategias discursivas de la derecha partidaria del régimen militar. Su principal objeto de interés es el gremialismo, expresión más acabada de la síntesis entre neo-liberalismo y conservadurismo que caracterizó a la derecha surgida bajo el alero de la dictadura. A partir de un análisis de artículos aparecidos en la prensa cercana a tal sector, los autores destacan como, en un contexto marcado por la actitud negativa hacia Chile de los países capitalistas "avanzados" de Europa, se elaboraron una serie de representaciones sobre la crisis de Occidente, centradas en los efectos del Estado del bienestar y en la decadencia de los valores morales tradicionales. Tales representaciones permitieron articular un discurso que superaba el recurso a un nacionalismo meramente defensivo, presentando al proyecto-país del régimen como alternativa a tal crisis.

Este artículo analiza las actividadesque la Embajada chilena en España llevó acabo entre 1983 y 1988, para hacer frente ala "campaña anti-chilena" en el país ibérico.Estas contemplaron una acción de lobbyingy difusión dirigida hacia los sectores de laderecha heredera del franquismo que, sin embargo,tuvieron un impacto limitado, debidoal contexto local de la época, marcado por lahegemonía del PSOE y los requerimientos dela nueva realidad democrática. Esta imponíaevitar todo tipo de identificación con el régimenchileno, corrientemente asimilado porla opinión nacional e internacional al pasadofranquista. ABSTRACT This article analyzes the activitiesthat the Chilean Embassy in Spain carriedout between 1983 and 1988, to confrontthe "anti-Chilean campaign" in the Iberiancountry. They contemplated a lobbying anddiffusion action directed towards the sectors ofthe right that inherited from Franco's regime,which, however, had a limited impact due tothe local context of the time, marked by thehegemony of the PSOE and the requirementsof the new democratic reality. This imposedto avoid any kind of identification with theChilean regime, commonly assimilated bynational and international opinion to theFranco past.