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International audience ; Le place branding constitue un véritable phénomène : depuis 5 ans, 50 marques territoriales ont été créées1. D'abord utilisé par les villes et les pays au début des années 2000, ce phénomène de marquage se diffuse en France sur une nouvelle échelle territoriale : les régions. Après la Bretagne, l'Auvergne, l'Alsace, d'autres régions viennent, très récemment, d'amorcer cette démarche de marketing territorial alors même que le gouvernement annonçait en janvier 2014 un projet de réforme territoriale. La nouvelle organisation territoriale de la république (« NOTRe ») constitue un projet politique de rationalisation de la gestion publique fondé sur la réduction du nombre de régions de 22 à 13. Certaines régions ont engagé desressources importantes dans la construction d'une marque. Elles sont parvenues à mobiliser les parties prenantes autour d'un projet de territoire que la réforme territoriale vient réinterroger.

International audience ; Le place branding constitue un véritable phénomène : depuis 5 ans, 50 marques territoriales ont été créées1. D'abord utilisé par les villes et les pays au début des années 2000, ce phénomène de marquage se diffuse en France sur une nouvelle échelle territoriale : les régions. Après la Bretagne, l'Auvergne, l'Alsace, d'autres régions viennent, très récemment, d'amorcer cette démarche de marketing territorial alors même que le gouvernement annonçait en janvier 2014 un projet de réforme territoriale. La nouvelle organisation territoriale de la république (« NOTRe ») constitue un projet politique de rationalisation de la gestion publique fondé sur la réduction du nombre de régions de 22 à 13. Certaines régions ont engagé desressources importantes dans la construction d'une marque. Elles sont parvenues à mobiliser les parties prenantes autour d'un projet de territoire que la réforme territoriale vient réinterroger.

Place branding is a real phenomenon: for 5 years, 50 territorial brands have been created 1. Initially used by cities and countries in the early 2000s, this phenomenon of marking spread in France on a new territorial scale: the regions. After Brittany, Auvergne, Alsace, other regions have, very recently, started this territorial marketing process, even though the government announced a territorial reform project in January 2014. The new territorial organisation of the Republic ("NOTRe") is a political project to rationalise public management based on the reduction of the number of regions from 22 to 13. Some regions have committed significant resources to building a brand. They managed to mobilise stakeholders around a territorial project that is revisited by the territorial reform. ; International audience ; Place branding is a real phenomenon: for 5 years, 50 territorial brands have been created 1. Initially used by cities and countries in the early 2000s, this phenomenon of marking spread in France on a new territorial scale: the regions. After Brittany, Auvergne, Alsace, other regions have, very recently, started this territorial marketing process, even though the government announced a territorial reform project in January 2014. The new territorial organisation of the Republic ("NOTRe") is a political project to rationalise public management based on the reduction of the number of regions from 22 to 13. Some regions have committed significant resources to building a brand. They managed to mobilise stakeholders around a territorial project that is revisited by the territorial reform. ; Le place branding constitue un véritable phénomène : depuis 5 ans, 50 marques territoriales ont été créées1. D'abord utilisé par les villes et les pays au début des années 2000, ce phénomène de marquage se diffuse en France sur une nouvelle échelle territoriale : les régions. Après la Bretagne, l'Auvergne, l'Alsace, d'autres régions viennent, très récemment, d'amorcer cette démarche de marketing territorial alors même que le ...

International audience ; Le place branding constitue un véritable phénomène : depuis 5 ans, 50 marques territoriales ont été créées1. D'abord utilisé par les villes et les pays au début des années 2000, ce phénomène de marquage se diffuse en France sur une nouvelle échelle territoriale : les régions. Après la Bretagne, l'Auvergne, l'Alsace, d'autres régions viennent, très récemment, d'amorcer cette démarche de marketing territorial alors même que le gouvernement annonçait en janvier 2014 un projet de réforme territoriale. La nouvelle organisation territoriale de la république (« NOTRe ») constitue un projet politique de rationalisation de la gestion publique fondé sur la réduction du nombre de régions de 22 à 13. Certaines régions ont engagé desressources importantes dans la construction d'une marque. Elles sont parvenues à mobiliser les parties prenantes autour d'un projet de territoire que la réforme territoriale vient réinterroger.

International audience ; Le place branding constitue un véritable phénomène : depuis 5 ans, 50 marques territoriales ont été créées1. D'abord utilisé par les villes et les pays au début des années 2000, ce phénomène de marquage se diffuse en France sur une nouvelle échelle territoriale : les régions. Après la Bretagne, l'Auvergne, l'Alsace, d'autres régions viennent, très récemment, d'amorcer cette démarche de marketing territorial alors même que le gouvernement annonçait en janvier 2014 un projet de réforme territoriale. La nouvelle organisation territoriale de la république (« NOTRe ») constitue un projet politique de rationalisation de la gestion publique fondé sur la réduction du nombre de régions de 22 à 13. Certaines régions ont engagé desressources importantes dans la construction d'une marque. Elles sont parvenues à mobiliser les parties prenantes autour d'un projet de territoire que la réforme territoriale vient réinterroger.