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Investigación que tiene como objetivo validar la heurística como técnica creativa aplicable al desarrollo de estrategias de marketing político. Estudio cualitativo con enfoque metodológico descriptivo-interpretativo a partir del análisis de diferentes elementos semióticos, contextuales y coyunturales que intervienen en la generación de atajos heurísticos en los públicos que son objeto del marketing político. El trabajo encuentra las relaciones y posibilidades de aplicación de rutas de decisión heurística en el marketing político. ; Research that aims to validate heuristics as a creative technique applicable to the development of political marketing strategies. Qualitative study with a descriptive-interpretative methodological approach from the analysis of different semiotic, contextual and conjunctural elements that intervene in the generation of heuristic shortcuts in the publics that are the object of political marketing. The work finds the relationships and possibilities of application of heuristic decision routes in political marketing.