Suchergebnisse

The article deals with the ways in which social networks and the blogosphere influence the formation and implementation of a PR campaign. Examples from the political sphere (election campaigns, initiatives), business (TV brands, traditional and online media) have revealed the opportunities that Facebook, Telegram, Twitter, YouTube and blogs promote in promoting advertising, ideas, campaigns, thoughts, or products. Author blogs created on special websites or online media may not be as much of a tool in PR as an additional tool on social media. It is noted that choosing a blog as the main tool of PR campaign has both positive and negative points.Social networks intervene in the sphere of human life, become a means of communication, promotion, branding. The effectiveness of social networks has been evidenced by such historically significant events as Brexit, the Arab Spring, and the Revolution of Dignity. Special attention was paid to the 2019 presidential election.Based on the analysis of individual PR campaigns, the reasons for successful and unsuccessful campaigns from the point of view of network communication, which provide unlimited multimedia and interactive tools for PR, are highlighted. In fact, these concepts significantly affect the effectiveness of the implementation of PR-campaign, its final effectiveness, which is determined by the achievement of goals.Attention is drawn to the culture of communication during the PR campaign, as well as the concepts of "trolls", "trolling", "bots", "botoin industry". The social communication component of these concepts is unconditional.Choosing a blog as the main tool of a marketing campaign has both positive and negative aspects. Only a person with great creative potential can run and create a blog. In addition, it takes a long time. In fact, these two points are losing compared to other internet marketing tools.Further research is interesting in two respects. First, a comparison of the dynamics of the effectiveness of PR-campaign tools in Ukraine in 2020 and in the past, in particular, at the dawn of state independence. Secondly, to investigate how/or the concept of PR-campaigns in social networks and blogs is constantly changing.Keywords: content; PR-campaign; communication strategy; PR-tools; blog; social network. ; У статті розглянуто шляхи впливу соціальних мереж та блогосфери на формування та реалізацію PR-кампанії. На прикладах з політичної сфери (виборчі кампанії, ініціативи), бізнесової (бренди телеканалів, традиційні та інтернет-медіа) розкрито можливості, які дають Фейсбук, Телеграм, Твіттер, Ютуб та блоги у просуванні реклами, ідеї, кампанії, думки чи продукту. Авторські блоги, створені на спеціальних сайтах чи онлайнових медіа можуть бути не так головним інструментом у PR, як додатковим стосовно соціальних мереж. Зауважено, що обрання блогу основним інструментом ведення PR-кампанії має і позитивні, і негативні моменти.Ключові слова: контент; PR-кампанія; комунікаційна стратегія; PR-інструменти; блог; соціальна мережа.

The article analyzes materials on religious issues of Lviv region's online media. On the basis of content analysis of texts of such well-known regional online publications as "ZIK", "Zaxid.NET", "Look.Info", the conceptual accents in the coverage of religious issues are distinguished. Also, a negative semantic and semantic load of materials on religious issues is revealed.It is noticed that functioning of such words and combinations of words in journalistic materials it is related to the important social and political processes and transformations in Ukraine is Russian-Ukrainian war and by the process of receipt by Orthodox Church of Ukraine of avtokefalii, handing of tomosu. The ponderable stake of texts in relation to kindling of religious enmity and intolerance is made by materials which contrast Ukrainian Orthodox Church of Moscow Patriarchy and Orthodox Church textual and semantically.Publications on religious issues include such concepts with a negative meaning as Russian priests, Kremlin priests, indecisive Moscow believers, priests with shoulder straps, Putin's church «nuclear weapons».On the basis of the analysed texts myths which arise up as a result of the use journalists in texts on religious problematiku of language of enmity are selected.The hypothesis put forward in the study is that the hostility in journalistic materials of online information resources emerges as a consequence of reactions to events related to the religious life of Lviv and Ukraine, which has been confirmed.On the one hand, journalists, using a language of enmity, emphasize expression in the coverage of problems, which, of course, can easily turn into aggression and religious intolerance in the reader's perception. This language is becoming a source of myth in the Ukrainian information space.Key words: journalistic material, concept, publication, religious issues, internet media, The Orthodox Church of Ukraine, Ukrainian Orthodox Church of the Moscow Patriarchate. ; У статті проаналізовано матеріали на релігійну проблематику інтернет-медіа Львівщини. На основі контент-аналізу текстів таких відомих регіональних онлайнових видань, як «ZІK», «Zaxid.NET», «Дивись.Info», виокремлено концептуальні акценти у висвітленні релігійних питань. Також розкрито негативне змістово-смислове навантаження матеріалів на релігійну проблематику.З'ясовано, що вагому частку текстів на релігійну проблематику становлять матеріали, які текстуально та концептуально протиставляють Українську Православну Церкву Московського Патріархату та Православну Церкву України.Ключові слова: журналістські матеріали, концепт, публікація, релігійна проблематика, інтернет-медіа, ПЦУ, УПЦ МП.

On the basis of analysis of materials of the well-known Ukrainian magazines «Mirror of week» and «2000» basic concepts and tendencies are outlined in illumination of problem of integration determination of Ukraine in a strategic context. It is marked general and excellent positions of the indicated periodicals in the reflection of foreign-policy integration of the state.Keywords: foreign-policy course, integration, European Union, newspaper. ; На основі аналізу матеріалів відомих українських періодичних видань «Дзер-кало тижня. Україна» і «2000» окреслено основні концепти та тенденції у висвіт-ленні проблеми інтеграційного визначення України у стратегічному контексті. Наголошено на спільних і відмінних позиціях вказаної періодики у відображенні зовнішньополітичної інтеграції держави.Ключові слова: зовнішньополітичний курс, інтеграція, Європейський Союз, періодичне видання.

An author in the article investigates the historical orientation of Ukraine as key problem of Ukrainian publicism opinion. On the basis of research certainly four conceptions – geocentric, baltic-Black sea, pro-western, pro-russian. Investigational influence of Ukrainian publicism opinion of end of ХІХ – ХХ item is on the reflection of geopolitical position of Ukraine in a modern publicism and political science idea. Key words: Ukraine, historiography, Ukrainian publicism, historical orientation, integration prospects, geopolitical strategy. ; Автор у статті досліджує історичну орієнтацію України як ключову проблему української публіцистичної думки. На основі дослідження визначено чотири концепції – геоцентричну, балто-чорноморську, прозахідну, проросійську. Досліджено вплив української публіцистичної думки кінця ХІХ – ХХ ст. на відображення геополітичного становища України у сучасній публіцистичній та політологічній думці. Ключові слова: Україна, історіографія, українська публіцистика, історична орієнтація, інтеграційні перспективи, геополітична стратегія.