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The essay analyzes the communication strategies used by Barack Obama in order to win the democratic nomination to the presidency of the Unites States and the strategies used by republicans and democrats in the constitutional election in 2008. It is concluded that Obama won the presidential nomination be cause he was the candidate more competitive in communicate with voters. His elevated communication competences, his excellent organization and mobilization strategies of voters and the creativity of his campaign allowed him to defeat to Hillary Clinton' electoral machinery ; En el artículo se hace un análisis de las estrategias de comunicación que utilizó Barack Obama para ganar la nominación como candidato del Partido Demócrata a la presidencia de Estados Unidos y las que se están impulsando como parte de la campaña constitucional en el 2008, tanto por los republicanos como por los demócratas. Se concluye que Obama ganó la nominación por ser el precandidato que mejor se supo comunicar y conectar con los electores. Su alta competencia comunicativa, así como sus estrategias de comunicación, organización y movilización electoral le permitieron derrotar a la otrora poderosa Hillary Clinton.

La mercadotecnia política es una disciplina, un tanto, desacreditada e incomprendida en América latina, no sólo en el campo epistémico, sino también por la misma clase política, principalmente la de la "vieja guardia," así como por diferentes grupos sociales. (1) Para algunos, el término mercadotecnia, por si sólo, connota manipulación, engaño o artificio o, en el mejor de los casos, superficialidad, forma, envoltura o banalidad(2) Por su parte, el término política, también, para muchos ciudadanos, es sinónimo de mentira, artimaña, abuso, e incluso, de corrupción o negatividad.
Al conjuntar ambos términos, resulta que con el sólo nombre que ha adquirido esta disciplina científica adquiere una doble connotación de aguda impronta negativa. De ahí que algunos de sus críticos, la hayan descrito como "una forma cínica de mentir a la gente para ganar o conservar el poder."(3) En este sentido, está disciplina ha heredado, desde su bautizo y nacimiento, una imagen o percepción negativa en ciertos sectores sociales, quienes la asocian al engaño y la mentira. Es decir, de cierta manera en los "genes" propios lleva esta disciplina supenitencia. Pero, ¿a qué se debe ésta mala imagen que tiene la mercadotecnia, no sólo en amplios sectores de la sociedad, sino incluso entre los mismos políticos, y también, entre algunos consultores en el área de la política? ¿Por qué la mercadotecnia ha podido "vender" cualquier cosa, productos o servicios a la gente, pero no se ha podido "vender" a si misma? Las causas son múltiples y responden a diferentes factores los cuales abordaremos en este escrito.

Examines social & political reasons why contemporary Mexican elections are the most expensive in the world, yet provide only a questionable level of democracy. Official election statistics for all the major parties in the 2000 presidential & congressional campaigns are given to show the high costs involved, particularly concerning electronic media. Surprisingly, empirical evidence shows no automatic correlation between publicity spending & vote accumulation, as the victorious National Action Party (PAN) was out-spent by the three other major parties. Political parties take the primary blame in fostering a national election process that is undermined & fragmented by provincialism & local-level politicos. Waning voter participation across Mexico is perceived as a result of political parties' failure to galvanize on a democratic & national level. Internal party machinations (& spending) take precedence over public awareness, resulting in voter apathy & abstinence. 3 Tables. Adapted from the source document.

The article proposes a new methodology for the knowledge of the electorate, coming from the field of psychology, which can serve as part of the inputs to define political communication strategies to win elections. By knowing the electorate better, one has a competitive advantage that can be decisive in winning an electoral campaign. The importance of voter knowledge is exemplified by describing the cases of the presidential elections in Colombia and Mexico in 2018. It is concluded that the cognitive window of the voter enables a better knowledge of the voters, and consequently, can help to improve the strategic sense in the struggle to occupy spaces of public representation in democratic regimes.

El ensayo hace una revisión crítica de la comunicación política de impronta negativa (campañas negativas) usada durante la campaña electoral del 2006 para un gobierno local en el estado de Jalisco, México. Contrario a lo que señalan algunos analistas y expertos en comunicación, el escrito apunta que este tipo de comunicación (campaña) generó una mayor participación ciudadana y, por lo tanto, una reducción del abstencionismo. Se concluye, que este tipo de prácticas, muy comunes en los países de América latina, inciden en el debilitamiento de la democracia en la región.

El tema central del ensayo tiene que ver con la calidad de la democracia y el costo de los procesos electorales en México. Se parte del hecho que la democracia mexicana es de las más caras del mundo, pero es de baja calidad, ya que, por un lado, los partidos políticos, como actores importantes de toda democracia electoral, están muy desprestigiados, socialmente hablando y, por el otro, el nivel de participación de los ciudadanos en las elecciones es baja. Finalmente, se concluye que no existe una relación causal entre el alto monto del financiamiento de origen público de las campañas electorales en nuestro país y el aumento en el nivel de participación de los ciudadanos en las elecciones.

La mercadotecnia se puede definir como una disciplina cuya preocupación central es la búsqueda o conservación del poder político público.1 De esta forma, en su dimensión electoral, la mercadotecnia busca, a través de la persuasión y movilización de los ciudadanos, conformar mayorías electorales estables tratando de ocupar el mayor número de espacios de poder. En su dimensión gubernamental, la mercadotecnia trata de conservar y acrecentar la legitimidad social generada en los procesos electorales a través de los votos, tratando, además, de afianzar la gobernabilidad (Valdez, 2002).
Como campo disciplinar, la mercadotecnia se encarga del estudio de los procesos de intercambio voluntario que se dan entre la clase política2 y los ciudadanos que habitan una determinada circunscripción electoral (municipio, distrito, estado o país) en el marco de una sociedad democrática.

El tema central del ensayo tiene que ver con la calidad de la democracia y el costo de los procesos electorales en México. Se parte del hecho que la democracia mexicana es de las más caras del mundo, pero es de baja calidad, ya que, por un lado, los partidos políticos, como actores importantes de toda democracia electoral, están muy desprestigiados, socialmente hablando y, por el otro, el nivel de participación de los ciudadanos en las elecciones es baja. Finalmente, se concluye que no existe una relación causal entre el alto monto del financiamiento de origen público de las campañas electorales en nuestro país y el aumento en el nivel de participación de los ciudadanos en las elecciones.

This article analyzes the use of fear as part of the control strategies and political manipulation,both totalitarian regimes, authoritarian and democratic. It also describes the useof fear as part of the strategies used by parties and candidates during election campaignsin order to win elections. We analyze the case of Mexico's presidential election of 2006,in which fear was central strategic stroke to win the presidential election by the NationalAction Party (pan) candidate Felipe Calderon Hinojosa. The conclusion is that in modern politics will gain and maintain power beating anyone in articulating strategies and mobilizingpolitical gain the use of fear of the voters. ; En este artículo se analiza el uso del miedo como parte de las estrategias de control ymanipulación política, tanto en regímenes totalitarios, autoritarios y democráticos.Asimismo, se describe el uso del miedo como parte de las estrategias usadas por partidosy candidatos durante las campañas electorales con el objetivo de ganar las elecciones.Se analiza el caso de la elección presidencial de México del 2006, en la que el miedo fueparte central del trazo estratégico para ganar la elección presidencial por parte del PartidoAcción Nacional (pan) y su candidato Felipe Calderón Hinojosa. Se concluye que en la políticamoderna ganará y mantendrá el poder quien sea más astuto en articular estrategias yobtener beneficios políticos, movilizando el uso del miedo de los electores.

Las democracias modernas se legitiman no sólo con participación ciudadana, sino también con buenos resultados en el ejercicio de gobierno. El artículo analiza la relación existente entre el proceso de construcción de obra pública y las campañas electorales en las democracias emergentes, analizando México y, en lo particular, la Zona Metropolitana de Guadalajara del estado de Jalisco. La investigación se llevó a cabo mediante una encuesta en la vía pública entre 384 ciudadanos para conocer su opinión sobre esta temática (obra pública) en su relación con los procesos electorales constitucionales del 7 de junio del 2015 realizados en la entidad. También, se analizaron los resultados de dicha encuesta que arrojaron diversas opiniones entre la sociedad, como el hecho que se debería invertir más en obra pública, así como pedir opinión a la ciudadanía ante los proyectos. Así pues, se concluye que la construcción de más obra pública no necesariamente lleva a los partidos gobernantes a ganar los próximos comicios electorales. También es recomendable que la construcción de obra pública, sobre todo de grandes proyectos en zonas densamente pobladas, no coincida con el año electoral, sino que sea previo a éste para evitar que la construcción genere molestia y enfado social.

Realiza-se uma análise do uso do humor como parte das estratégias de persuasão na liderança e na política, em geral, e nas campanhas eleitorais em particular. Aborda-se também o estudo das funções desempenhadas pelo humor nas campanhas eleitorais e as razões pelas quais este é usado como parte de estratégias para convencer os eleitores. Examinou-se também a literatura especializada e as investigações já realizadas sobre o assunto, tanto nos negócios como na política. Finalmente, concluiu-se que, sob regimes democráticos, o humor tem sido utilizado como estratégia de comunicação durante as campanhas eleitorais para gerenciar o afeto e conquistar o voto dos eleitores, procurando persuadí-los e mobilizá-los.

The paper discusses the development of cybercampaigns in America Latina inside the political and democratic transformations during the recent decades, as well as the dawn of socialization using telecommunications and new informational technologies which has been observed in the region. We analyze the case of six countries of the region (Argentina, Brazil, Chile, Colombia, Mexico and Venezuela) that are using telecommunications and the new informational technologies as part of central strategies in political campaigns. It also discussed the potentials and limits of such campaigns. We conclude that cybercampaigns in Latin America are consolidated: their development advances in giant steps. However, this type of campaigns has its limitations for achieve its objectives, due to the low-educated electorate, disappointed in political class. ; El escrito aborda el desarrollo de las cibercampañas en América Latina a la luz de las transformaciones políticas de cuño democrático de las últimas décadas y de la socialización de las nuevas tecnologías de la información y las telecomunicaciones (NTIC) que se ha observado en la región.Se analiza el caso de seis países de este subcontinente (Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Venezuela) que han incorporado las NTIC como parte central de las estrategias de campaña en las elecciones generales. Se analizan también las potencialidades y limitantes de este tipo de campañas. Se concluye que las cibercampañas llegaron para quedarse en América Latina, ya que su nivel de socialización tecnológica avanza a pasos agigantados. Sin embargo, este tipo de campañas tiene sus limitantes para lograr sus objetivos ante un electorado con bajos niveles educativos y cada día más decepcionado de la clase política.