Parteienkommunikation in Wahlwerbespots: Eine systemtheoretische und inhaltsanalytische Untersuchung von Wahlwerbespots zur Bundestagswahl 1994
In: Studien zur Kommunikationswissenschaft 32
1. Einleitung -- 1.1 Erkenntnisinteresse -- 1.2 Ausgangspunkt I: Werbespots abschaffen! -- 1.3 Ausgangspunkt II: Politikverdrossenheit -- 2. Forschungsstand -- 2.1 Arbeiten zur politischen Kommunikation -- 2.2 Arbeiten zu Wahlwerbespots -- 2.3 Offene Forschungsbereiche -- 3. Wahlwerbespots als Teil der Wahlkampfkommunikation -- Exkurs: Politik aus systemtheoretischer Sicht -- 3.1 Wahlen als Legitimationsprozeß -- 3.2 Wahlkampf als Kommunikationsereignis -- 3.3 Wahlwerbespots als Wirklichkeitsangebote -- 3.4 Der Stellenwert der Wahlwerbespots -- 3.5 Zusammenfassung -- 4. Die kommunikationstheoretische Einordnung von Wahlwerbespots -- 4.1 Kommunikationsraum: Öffentlichkeit -- 4.2 Kommunikationssystem: Publizistik -- 4.3 Kommunikative Subsysteme: Public Relations und Werbung -- 4.4 Kommunikationstypen: Persuasive Kommunikation und politische Kommunikation -- 4.5 Kommunikationsstrategie: Symbolische Politik als Handlungssurrogat -- 4.6 Zusammenfassung -- 5. Der normative Rahmen von Wahlwerbespots -- 5.1 Die politischen Funktionen der Massenmedien -- 5.2 Die Funktionen der Wahlwerbespots -- 5.3 Die gesetzlichen Grundlagen der Spots -- 5.4 Zusammenfassung -- 6. Übersicht über Annahmen und Hypothesen -- 7. Design der Untersuchung -- 7.1 Untersuchungsgegenstand -- 7.2 Untersuchungsmethode -- 7.3 Untersuchungsinstrument -- 7.4 Intercoder-Reliabilität -- 7.5 Untersuchungszeitraum -- 8. Darstellung der Ergebnisse -- 8.1 Formal-technische Kriterien -- 8.2 Themen -- 8.3 Haupthandlungsträger (HHT) -- 8.4 Argumentationsstil -- 8.5 Professionalitätsgrad -- 8.6 Bild-Text-Harmonie -- 8.7 Symbolische Gestaltungsmittel -- 8.8 Darstellungsformen -- 8.9 Kommunikationsstrategien -- 8.10 Vertrauens-und Programmbezug -- 9. Einordnung der Ergebnisse -- 10. Typologie der Wahlwerbespots -- 11. Überprüfung der Annahmen und Test der Hypothesen -- 11.1 Wahlaufforderung -- 11.2 Schlagwortartige Darstellung -- 11.3 Produktionsstandard -- 11.4 Bild-Text-Entsprechung -- 11.5 Symbolische Erklärungssurrogate -- 11.6 Sachverschiebungen -- 11.7 Programm-Vertrauen -- 12. Resümee -- 12.1 Zusammenfassende Diskussion der Ergebnisse und Tests -- 12.2 Kritik und Ausblick -- 13. Anhang -- 13.1 Transkripte -- 13.2 Verzeichnis der Abbildungen und Tabellen -- 14. Literatur.
