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The authors of this work believe that the fact that political iconography can influence reality and intervene in actual events -sometimes by using reinvented motifs and visual narratives from previous iconographic sources, after Warburg's Pathosformel fashion–, is of utmost importance in political campaigns. In modern electoral campaigns, the use of visual themes that represent different emotions constitutes a clear link with the use of pathos in current political communication. From the perspective of political communication, this work analyses the use of iconography in modern electoral campaigns. In doing so, we trace a link between Warburg's concept of the pathos formula and the use of different motifs of pathos developed in modern electoral campaigns. Electoral communication uses images linked to emotions such as enthusiasm, hope, fear and identity, which in this paper are studied from a database of posters and electoral spots from recent Spanish campaigns. The study also makes reference to visual motifs of pathos aimed at activating these emotions in the voters in different comparative campaigns and in electoral propaganda.

The aim of this paper is to compare the identification, construction and characterization of the discursive political enemy of four of the main parties of the European radical right (La Liga, AfD, Rassemblement National and VOX). It is a research with a comparative approach and qualitative research methodology that has used as information sources a total of 20 electoral spots (five for each of the parties) to which a qualitative content analysis has been applied (ACC). The main findings show that the common enemy in all the parties is the immigration, which is followed by the European Union (with the exception of the case of VOX) and that the main differentiation between the parties is the position towards feminism and post-materialist politics: VOX (fundamentally) and AfD identify them as enemies, the rest do not. ; El presente artículo compara la identificación, construcción y caracterización del enemigo político discursivo de cuatro de los principales partidos de la derecha radical europea (La Liga, AfD, Rassemblement National y VOX). Se trata de un estudio de enfoque comparado y metodología de investigación cualitativa que ha usado como fuentes de información un total de 20 spots electorales (cinco para cada uno de los partidos) a los que se les ha aplicado un análisis de contenido cualitativo (ACC). Los principales hallazgos evidencian que el enemigo común en todos los partidos es la inmigración, a la que le sigue la Unión Europea (a excepción del caso de VOX) y que la principal diferenciación entre los partidos es el posicionamiento ante el feminismo y la política posmaterialista: VOX (fundamentalmente) y AfD los identifican como enemigos, el resto no.

Los académicos suelen discutir acerca de la inexistencia de la "esfera pública europea", si bien priman a este respecto las investigaciones desde una óptica teórica o conceptual. En un intento de cubrir esta laguna, el presente artículo contribuye al debate desde un enfoque empírico y cuantitativo, empleando datos del Eurobarómetro para comprobar el estado y las posibilidades de dicha esfera pública, encontrando que, aunque los ciudadanos europeos continúan prestando poca atención a las temáticas políticas europeas, existe cierto acuerdo en torno a los temas de la agenda pública.

El presente artículo describe las dinámicas de polarización afectiva en España, superando la cuantificación en escala del fenómeno y optando por un sistema de clasificación individual que permite distinguir entre grupos de electores polarizados y no polarizados. De igual forma, se desarrolla un análisis discriminante que traza un perfil distintivo de los electores polarizados afectivamente, logrando determinar cuáles son las variables que caracterizan a este elector. Los resultados señalan que los electores polarizan más con aquellos partidos menos cercanos ideológicamente a sus preferencias, pero al interior de cada bloque ideológico las evaluaciones afectivas no son homogéneas. El artículo aborda también el impacto de los factores sociodemográficos, de la autoubicación ideológica, y del consumo informativo por redes sociales, canales televisivos y diarios digitales en la polarización afectiva individual.

Previous research has shown the existence of strong relationships between affective polarization and culture wars, but it is unknown to what extent this emotional division is, in fact, a 'false polarization' generated from second-order beliefs in those identity issues that categorize and define group membership. Using data from the 'First National Survey of Political Polarization' in Spain, an operationalization of the concept of 'perception gap' is proposed and an individual measurement of it through a formula that adapts the coefficient of Average Deviation (Dx̄), defined as the arithmetic mean of the absolute values of the deviations from the mean. This seeks to describe the 'perception gap' in Spain around two relevant culture wars in the discursive articulation of the ideological blocs: gender violence and national symbols. In the same way, the relationship between the partisan affiliation of the voters and the levels of perceptive gap is analyzed. In this regard, it is shown that, in those matters that are claimed as a symbolic property of an ideological bloc, the supporters of this bloc have a higher level of 'perception gap', that is, they tend to exaggerate their differences with the outgroup distorting the real positions of the adversaries. When the thematic battle redirects to a position of moral superiority of the group and becomes a key issue for intergroup differentiation, the homogeneity of the positions of its members is more accentuated and a greater perceptual deviation bias is also produced.

This paper carries out a theoretical examination of the different uses of emotions in campaigns,the main tools to activate them and the effects of emotional political communication on theelectorate. Emotions cannot change entrenched electoral preferences, but they can create climates of opinion that may guide competition. Assuming the prominent role of emotions, a classification system for their use is proposed into four major campaign models: outrage campaigns, fear campaigns, positive change-oriented campaigns and identity campaigns appealing to feelings of collective belonging. Together with this classification, a theoretical approach is offered on the way how emotions appear in the campaign, the strategic purpose for their incorporation, and the main emotions that parties and candidates seek to activate. To do so, a selection of exemplary cases is used to allow to visualize in a concrete way the proposed concepts. Finally, and delving into the dilemma between emotion and reason, the limitations of emotions are raised while, at the same time, their prominence in some recent political phenomena of greatest impact is recognized. ; El presente artículo realiza un examen teórico sobre los diferentes usos de las emociones encampaña, las principales herramientas para su activación y los efectos de la comunicación políticaemocional en el electorado. Las emociones no pueden cambiar preferencias electoralesancladas, pero sí pueden crear climas de opinión que orienten la competición. Asumiendo eldestacado papel de las emociones, se propone un sistema de clasificación de su uso en cuatro grandes modelos de campaña: las campañas de la indignación, las campañas del miedo, lascampañas positivas orientadas al cambio y las campañas identitarias, en las que se apela a sentimientosde pertenencia colectiva. Junto a esta clasificación se realiza una aproximación teóricaa la manera en la que aparecen las emociones en campaña, con qué finalidad estratégica sonincorporadas, cuáles son las principales emociones que los partidos y candidatos buscan activary, todo ello, con una selección de casos ejemplificativos que permiten visualizar de formaconcreta los conceptos propuestos. Finalmente, y profundizando en la disyuntiva entreemoción y razón, se plantean las limitaciones de las emociones, pero se reconoce, al mismotiempo, su protagonismo en algunos de los fenómenos políticos recientes de mayor impacto.

En este artículo se analiza la presencia de los rasgos propios de las campañas posmodernas en las elecciones para las alcaldías de Bogotá y Medellín en 2019, y qué aprendizaje cabe extraer de todo ello. Las exitosas campañas de Claudia López y de Daniel Quintero pueden considerarse casos relevantes para explicar las transformaciones que está viviendo la comunicación político-electoral. Ambos candidatos, ajenos a las estructuras tradicionales de los partidos, diseñaron campañas de tipo posmoderno en las que primaron los temas posmaterialistas, como el ecologismo y el feminismo, al mismo tiempo que construyeron potentes relatos personales. Los nuevos valores emergentes, especialmente significativos para el público joven, la importancia de la personalización y el uso de técnicas comunicativas innovadoras se pusieron de manifiesto en la estrategia de estos candidatos.

This article analyzes the presence of the characteristics of post-modern campaigns in the elections for Bogotá and Medellín mayors in 2019, and what lessons can be learned from these experiences. The successful campaigns of Claudia López and Daniel Quintero can be considered relevant cases to explain the transformations that political-electoral communication is undergoing. Both candidates, outside the traditional party structures, designed postmodern-type campaigns in which post-materialist issues —such as environmentalism and feminism— prevailed, while building powerful personal narratives. The new emerging values, especially significant for young audiences, the importance of personalisation and the use of innovative communication techniques were highlighted in the strategy of these candidates. ; En este artículo se analiza la presencia de los rasgos propios de las campañas posmodernas en las elecciones para las alcaldías de Bogotá y Medellín en 2019, y qué aprendizaje cabe extraer de todo ello. Las exitosas campañas de Claudia López y de Daniel Quintero pueden considerarse casos relevantes para explicar las transformaciones que está viviendo la comunicación político-electoral. Ambos candidatos, ajenos a las estructuras tradicionales de los partidos, diseñaron campañas de tipo posmoderno en las que primaron los temas posmaterialistas, como el ecologismo y el feminismo, al mismo tiempo que construyeron potentes relatos personales. Los nuevos valores emergentes, especialmente significativos para el público joven, la importancia de la personalización y el uso de técnicas comunicativas innovadoras se pusieron de manifiesto en la estrategia de estos candidatos.

The authors of this work believe that the fact that political iconography can influence reality and intervene in actual events -sometimes by using reinvented motifs and visual narratives from previous iconographic sources, after Warburg's Pathosformel fashion–, is of utmost importance in political campaigns. In modern electoral campaigns, the use of visual themes that represent different emotions constitutes a clear link with the use of pathos in current political communication. From the perspective of political communication, this work analyses the use of iconography in modern electoral campaigns. In doing so, we trace a link between Warburg's concept of the pathos formula and the use of different motifs of pathos developed in modern electoral campaigns. Electoral communication uses images linked to emotions such as enthusiasm, hope, fear and identity, which in this paper are studied from a database of posters and electoral spots from recent Spanish campaigns. The study also makes reference to visual motifs of pathos aimed at activating these emotions in the voters in different comparative campaigns and in electoral propaganda.