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'Der Artikel beschäftigt sich mit einer quantitativen Online-Untersuchung, die 2008 von Karmasin Motivforschung in der Zielgruppe der 15- bis 25-Jährigen in Österreich durchgeführt wurde. Inhalte sind die Lebensziele, Werte, die Lebenszufriedenheit und das Konsum- und Medienverhalten von jungen Erwachsenen bzw. Jugendlichen zwischen 15 und 25 Jahren. Die Untersuchung mit dem Titel 'Tomorrow's Clients' steht für das Verständnis von zukünftigen Entwicklungen im Konsumverhalten, die sich nicht nur auf junge Erwachsene, sondern vielmehr auf breite KonsumentInnengruppen beziehen. Denn: Wenn man wissen will, welche Trends KonsumentInnen von morgen prägen werden, muss man junge KonsumentInnen von heute verstehen. Die Erkenntnisse von 'Tomorrow's Clients' liefern neue Anhaltspunkte für Produzenten, Agenturen und Marketingverantwortliche, die sich damit präziser und effizienter auf ihre zukünftige Zielgruppe einstellen können.' (Autorenreferat)

"For many decades, there have been numerous grants to pave the way for women into technical careers and higher positions. The ""glass door"" could thereby break in many
areas.
On the other hand, the proportion of men in educational professions is steadily decreasing (elementary school about 8%) or traditionally very low (kindergarten 1%). In the past, this challenge has received too little attention from gender policy.
That should change." - "
Seit vielen Jahrzehnten gibt es zahlreiche Förderungen, um Frauen den Weg in technische Berufe und höhere Positionen zu ebnen. Die "gläserne Tür" konnte dadurch in vielen
Bereichen durchbrochen werden.
Auf der anderen Seite nimmt der Männeranteil in erzieher-ischen Berufen stetig ab (Volksschule rd. 8%) oder bleibt traditionell sehr gering (Kindergarten 1%). In der Ver-gangenheit wurde diese Herausforderung von der Geschlechterpolitik zu wenig beachtet.
Das soll sich ändern."