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Depuis très longtemps, les autorités sanitaires mènent des campagnes d'information sur la prévention et le dépistage des maladies ; l'évaluation de leur impact et surtout leur réception sont faiblement étudiées. L'article s'appuie sur une enquête par focus groupes pour analyser la manière dont ces messages sont reçus, compris et appropriés. Il montre que la réception s'inscrit dans la trajectoire de vie et le quotidien de l'individu. Il propose donc d'abandonner la notion d'impact pour considérer l'appropriation du message, dans un processus à long terme.