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Foreword -- Preface -- Table of Contents -- List of Figures -- List of Tables -- 1 Introduction -- 1.1 General Introduction -- 1.2 Fundamentals of the Present Investigation -- 2 Conceptual Foundations -- 2.1 Health | Disease | Illness -- 2.2 Health Communication -- 2.3 Advertising -- 2.4 Pharmaceutical Advertising -- 2.5 Culture -- 2.6 Standardization vs. Localization -- 2.7 Health-Conscious Consumers | Empowerment -- 3 Perceptions of Health and Illness and Their Bodily Relevance -- 3.1 The Relevance of Health to Individuals' Self-Identity -- 3.2 Healthy Bodies As 'Social' Bodies

In general, health communication messages intend to change individuals' behaviors, applying both cognitive reasoning and increasingly personal accounts to achieve these changes. Nonetheless, against the background of increasing skepticism towards scientific findings and patronizing message claims, health messages fail to achieve their intended results. By use of a quantitative survey with Austrian respondents (n = 271), the study at hand intends to uncover individuals' level of skepticism towards Tick-Borne Encephalitis (TBE) as well as their evaluations of online vaccination-related information on TBE. Moreover, as skepticism is likely to lead individuals to reject health message content altogether, we also test for the relationship between skepticism and reactance. Results indicate that there is only a marginal relationship between the two variables in the TBE communication context. For this reason, other variables might have to be included in future research to derive more comprehensive results and recommendations. Since skepticism has proven to be of lesser importance in TBE message reception, government or health officials are recommended to prioritize additional constructs, such as trust, which can be elevated through more affective ...

In a period characterized by vaccine hesitancy and even vaccine refusal, the way online information on vaccination is presented might affect the recipients' opinions and attitudes. While research has focused more on vaccinations against measles or influenza, and described how the framing approach can be applied to vaccination, this is not the case with tick-borne encephalitis, a potentially fatal infection induced by tick bites. This study takes one step back and seeks to investigate whether health and scientific frames in online communication are even recognized by the public. Moreover, the influence of selected health- and vaccine-related constructs on the recognition of frames is examined. Study results indicate that health frames are the most easily identified and that their use might be a fruitful strategy when raising awareness of health topics such as vaccination.

1. Introduction -- 2. Cross Border Media Management in a Digital Environment: Challenges and Lessons Learned from Change -- 3. Strange bedfellows? Business Modelling, Convergence and Change Management -- 4. The effects of big data on media management -- 5. Controlling and Change Management -- 6. Change Management in Human Resources -- 7. Work in Transition: Digital Media and its Transformative Potential for Work -- 8. New Technologies and Organizational Health: How changing requirements of the digital workplace compel employers to think about Workplace Health Promotion -- 9. Managing brands in an ever-changing media environment -- 10. Brand worlds: a guide to creating holistic worlds of brand experiences through communication -- 11. Cross-media Advertising in Times of Chinging Media Environments and Media Consumption Patterns -- 12. The Relevance of Social Media and Corporate Influencers as Potential Change Agents in Corporate Communications -- 13. Convergence, Consumer Behavior and Change Management -- 14. Right to privacy - a (re)measurement -- 15. Managing change related to consumer privacy laws: targeting and personal data use in a more regulated environment -- 16. Sense making as a chnage agent towards CSR strategy in the media -- 17. CSR as "integrity management" in the media industry - an investigation of the top three media organisations from Germany, Austria and Switzerland -- 18. The Normative Turn in the Organization of Media: Ethical Considerations for Change Management in Media Enterprises -- 19. Uncharted Territory: Dtafication as a challenge for journalism ethics -- 20. Harnessing change in a disruptive environment: case studies in media management and innovation -- 21. Change Management and New Organizational Forms of Content Creation -- 22 Digital News Distribution and Intermediaries -- 23. Algorithms on the Internet: Factor of media change and challenge for change management -- 24. The Role of Human Computer Interactoin (HCI) in Change Management -- 25. Everybody is going to Twitch: Game Streaming and its Impact on Research -- 26. 5 G Mobile Targeting Ads -- 27. Conclusion.

Ein wichtiges Ziel der Gesundheitskommunikation ist das Empowerment von Individuen durch die Bereitstellung von Information, sowie deren Beeinflussung von und Einbindung in Gesundheitsentscheidungen. Dabei wird das Empowerment-Konzept oft aus der individuellen Perspektive betrachtet. Diese Perspektive vernachlässigt aber die Multidimensionalität und Vielschichtigkeit des Konzepts, denn individuelles Empowerment stellt bspw. auch eine wichtige Voraussetzung für Gruppenempowerment oder kollektives Empowerment dar, da Einzelpersonen immer auch Mitglieder verschiedenster Gruppen sind. Dieser Aspekt soll daher im vorliegenden Beitrag vertiefend thematisiert werden. Dafür möchten wir die Ergebnisse einer systematischen Literaturrecherche von Studien aus den letzten 20 Jahren vorstellen, die sich mit dem Konzept von Empowerment im Bereich der Gesundheitskommunikation befassen. Die Ergebnisse unseres Reviews zeigen auf, dass einige allgemeinere Begriffsdefinitionen nach wie vor verwendet werden, jedoch auch eine Tendenz zu spezielleren Definitionen erkennbar ist. Brücken zu neueren Konzepten, wie health literacy oder digitalen Medien stellen noch nicht die Norm dar. Zudem wird auch der Zusammenhang zwischen individuellem und kollektiven Empowerment häufig vernachlässigt.

Während der COVID-19-Pandemie wurden vermehrt psychische Erkrankungen gemeldet, die besonders Jugendliche und junge Erwachsene betrafen. Folglich suchten diese verstärkt Unterstützung in den sozialen Medien, wo sie auf Posts von sogenannten Mental Health Influencer:innen (MHIs) trafen, die ihren Follower:innen Unterstützung (social support) bei der Bewältigung von mentalen Problemen anbieten. Der vorliegende Beitrag untersucht, wie MHIs Inhalte zu psychischen Erkrankungen auf Instagram präsentieren und welche Form von Unterstützung sie ihren Follower:innen anbieten. Um diese Fragen zu beantworten, wurde eine quantitative Inhaltsanalyse ausgewählter Instagram-Posts durchgeführt. Insgesamt wurden Beiträge von 40 Mental Health Influencer:innen ausgewählt. Die Inhaltsanalyse einer Zufallsstichprobe (n=268) zeigte, dass die meisten MHIs auf Bilder und nicht auf Videos setzen, wenn sie mentale Gesundheit thematisieren. Der Großteil der Posts enthielt Textpassagen, und wurde von MHIs dazu verwendet, um ihre Follower:innen entweder zu motivieren oder ihnen Informationen zu liefern. Die Ergebnisse zeigen, dass MHIs besonders auf Textelemente setzen um ihre Follower:innen zu unterstützen, obwohl Instagram eigentlich eine bildbasierte Plattform darstellt.