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Introdução: O Movimento Passe Livre (MPL) articulou protestos contra o aumento das tarifas do transporte público na cidade de São Paulo no mês de junho de 2013. Esses protestos obtiveram a cobertura nacional e internacional dos meios de comunicação, o que gerou discussões políticas, econômicas e de cunho social e comunicacional. Objetivo: Examinar, na estratégia narrativa, na articulação das figuras, temas e nos atos de enunciação dos grupos sociais, como se estabelece a produção de sentido em operações que tomam espaços da cidade e como o movimento popular demonstra saber no ato comunicativo, com características comportamentais do universo publicitário. Materiais e métodos: Este trabalho consiste de uma pesquisa descritiva em que se analisa e interpreta fatos. Quanto aos procedimentos, utiliza-se a Teoria Semiótica Discursiva de A. J. Greimas e seguidores, na Sociossemiótica de E. Landowski. Os corpora em análise são: o nome Movimento Passe Livre (MPL) e as imagens (Figuras 1, 2, 3, 4, 5 e 6) obtidas no site do Movimento e em sites da imprensa. A abordagem do problema é do tipo qualitativo, uma vez que se operacionalizam valores, crenças, hábitos, atitudes, representações e opiniões, aprofundando a complexidade de fatos e processos particulares e específicos a indivíduos e a grupos relacionados com movimentos sociais. Resultados: Nas comunicações em rede, adeptos do movimento organizado criaram possibilidades para se desviar dos impedimentos urbanos, buscando a operacionalização dos protestos. Com a cobertura jornalística, o assunto estava presente em todas as conversas, num processo de contágio das relações intersubjetivas de ajustamento. Os sujeitos, neste caso, colocados em situação de igualdade, manifestaram as opiniões mais diversas, integrando-se de algum modo à discussão. Conclui-se que as vozes do MPL conseguiram fazer dele um Destinador competente ao dominar os canais publicitários (redes e ruas), e ao ecoar, com seus apoiadores, contagiados nas redes sociais, e ajudar na paralisação da cidade