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Un individu est sensible au contexte si ses actions individuelles sont considérablement affectées par la manière dont une décision est présentée. Un tel individu viole, ainsi, le socle de toutes les théories du choix, c'est-à-dire le principe d'invariance. La sensibilité au contexte est maintenant bien documentée, mais sa définition demeure vague. Cet article revient sur le principe d'invariance et discute son importance dans la théorie du choix rationnel. Il propose ensuite une taxonomie du principe d'invariance permettant de discriminer entre différents types d'inversions des préférences. Cette taxonomie permet de se concentrer sur chaque type d'incohérence séparément pour comprendre ses causes ce qui pourrait conduire à une réflexion théorique plus adaptée.