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This article is the first linguistic analysis of a new category of lifestyle magazines in the German speaking countries, based on methods of corpus linguistics and multimodal discourse analysis. Since the launch of the magazine LandLust in Germany in 2005, more than twenty publications of so called "land magazines" have appeared on the market, attracting millions of readers. Our research analyses land magazines as discursive events. We examine the specific combination of discourses land magazines are serving or creating by looking at the semiotic practices – writing and images – they manifest themselves by. Our results show that the magazine under scrutiny does not simply provide new forms of escapism but also positions itself politically in subtle ways as part of the traditional-conservative spectrum by reacting to metalinguistic discourses such as purism and feminist criticism.

Dieser Beitrag ist aus einem Dialog heraus entstanden. Ausgangspunkt war die Reaktion von Carol Marley nach einer Präsentation von Chris Gilligan im Rahmen einer Veranstaltung. Um der Art seiner Entstehung gerecht zu werden, haben die Autoren die Dialog-Form gewahrt. Der Beitrag fokussiert zwei Bilder-Sets - das eines Fotojournalisten und eines von Chris Gilligan. Die Autoren nutzen diese Fotos, um der Frage nachzugehen, was den narrativen Gehalt eines Bildes ausmacht und um Möglichkeiten einer positiven visuellen Repräsentation zu generieren, die die Idee offener Grenzen unterstützt. Sie greifen dabei auf linguistische Theorien zurück, um uns der Grammatik visueller Narrative zu nähern, und verbinden diese mit dem Themenfeld visueller Repräsentationen von Immigration im zeitgenössischen Europa.