Suchergebnisse

La publicidad radiofónica sufre una evidente crisis de creatividad al no haber encontrado su acomodo en un modelo de radio basado en la locución y el género informativo. Este artículo plantea la necesidad de utilizar la ruta periférica o heurística para captar y mantener la atención del receptor. En este marco, se propone la narrativa y la escenificación dramática como técnica persuasiva eficaz. El objetivo es diseñar una herramienta conceptual que pueda ser útil para idear una narración sonora al servicio de una determinada estrategia comercial. En primer lugar, se hace una revisión del poder persuasivo de la narración según las posibilidades del código sonoro. En segundo lugar, se desarrollan las claves escénicas y publicitarias (marca, producto, ventaja, beneficio y target) del mensaje sonoro. Y en tercer lugar, estas claves se incorporan en un modelo cuyo funcionamiento es pretestado mediante ocho casos de diferentes cuñas.

Abstract
A closer look at the three areas of action in communication permits us to conclude that the discipline faces a serious crisis.
First, an epistemological review shows a fragmented body of theories. Secondly, there is a plurality of separate traditions within
academia. Third, the professional field is technology-centered and lacks expertise since there is little connection between theory
and practice. Our goal is to analyze the three-fold state of the discipline and to propose a conciliatory model. The Interactive
Communication Process (ICP) is based on an interactive process in which a human subsystem (a processor), conditioned by his or
her psychological and social and cultural state, interacts with another communicative subsystem (another human or a technological
processor) to elaborate or process a message conveyed through some space (channel) in a certain time (synchronous or asynchronous).

Twitter se ha convertido en uno de los principales medios de difusión de mensajes políticos (tweets) compuestos de cuatro elementos --texto, etiquetas o hashtags, menciones y enlaces- que se presentan, ordenan y repiten con la única limitación de un máximo de 140 caracteres. El objetivo de este trabajo es analizar cómo los usuarios de una conversación política estructuran sus tweets, y qué impacto tiene la estructura en la difusión o retweet de sus mensajes. Se analizan dos muestras de más de 500.000 tweets cada una, correspondientes a las elecciones generales españolas de 2015 y 2016. Los resultados muestran diferencias significativas en el orden y cantidad de elementos de los tweets utilizados por políticos, medios, periodistas y ciudadanos. En particular, los políticos tienden a una mayor utilización de hashtags, y los medios más enlaces. La difusión del tweet depende de la presencia de enlaces, el número de seguidores y el número de hashtags. Este trabajo añade conocimiento al estudio de las estrategias de políticos, medios y periodistas en la elaboración de tweets en campañas electorales. ; Twitter has become one of the main media for spreading political messages. The structure of these messages, or tweets, is compounded by four elements -text, hashtags, mentions, and links- that can be used, organized, and repeated with the only limitation of 140 characters at most. The objective of this work is to analyze how users of political conversations gave structure to their tweets, and what the impact this structure has in the spread or retweet of these messages. We analyze two samples of more than half a million tweets each, related to the Spanish general elections in 2015 and 2016. The results show significant differences in the order and amount of elements in the tweets used by politicians, media, journalists, and citizens. In particular, politicians tend to make a greater use of hashtags, and media use more links. The spread of tweets depends upon the presence of these links, the number of followers, and the number of hashtags. This work contributes with knowledge of the strategies applied by politicians, media, and journalists in the elaboration of electoral campaign tweets.

In 2010 the Universitat Pompeu Fabra –a public university in the heart of Barcelona- embarked on a unique joint venture in the field of journalism training in conjunction with the Agència Catalana de Notícies, the Catalan government news agency. The idea behind the project was to offer an English-language wire service aimed mainly at foreign correspondents, investors and policymakers which would take a look at current events from a specifically Catalan standpoint. This paper analyses the first four years of the Catalan News Agency experiment from an educational, professional and journalism perspective. ; En el año 2010 la Universidad Pompeu Fabra –universidad pública emplazada en el corazón de Barcelona- se embarcó en una innovadora iniciativa de formación en periodismo con la Agència Catalana de Notícies, la agencia oficial del Gobierno catalán. El proyecto pretendía ofrecer un servicio de noticias en inglés dirigido principalmente a corresponsales extranjeros, inversores y legisladores, quienes dispondrían de una aproximación a los hechos noticiosos desde un punto de vista específicamente catalán. Esta comunicación analiza estos cuatro años de trabajo. ; En el año 2010 la Universidad Pompeu Fabra –universidad pública emplazada en el corazón de Barcelona- se embarcó en una innovadora iniciativa de formación en periodismo con la Agència Catalana de Notícies, la agencia oficial del Gobierno catalán. El proyecto pretendía ofrecer un servicio de noticias en inglés dirigido principalmente a corresponsales extranjeros, inversores y legisladores, quienes dispondrían de una aproximación a los hechos noticiosos desde un punto de vista específicamente catalán. Esta comunicación analiza estos cuatro años de trabajo.

Los cambios en las tecnologías de la información en las últimas décadas, representados por la democratización de Internet y la disponibilidad de las computadoras portátiles y dispositivos inteligentes están asociados con nuevos negocios y modelos comunicativos. La capacidad de los actuales teléfonos inteligentes facilita el procesamiento bidireccional y dinámico de grandes cantidades de contenidos. Los usuarios se agrupan en comunidades virtuales y se convierten en consumidores y productores: prosumidores. Estos contenidos se encuentran en la nube, en los medios de comunicación (plataformas), y se propagan rápidamente a través de la red. En este artículo se analiza la evolución de estos flujos de mensajes en el marco de las teorías que rodean el contenido generado por el usuario y la convergencia de medios. Se analiza también la naturaleza cíclica de la secuencia de datos, la evolución de los usuarios y la dependencia tecnológica para desarrollar y distribuir nuevos productos discursivos Se propone finalmente un modelo de flujos basado en algoritmos determinados por las preferencias personales de los usuarios. ; The changes in the information technologies of the last two decades, represented by the democratization of the Internet and the availability of portable and intelligent handhelds, is associated with new business, communication and communicative models. The high service capacities of today's smartphones have enabled a two-way dynamic processing of great amounts of content. The users gather in virtual communities and become both consumers and producers of information: prosumers. These contents come from or are allocated in the cloud or other platforms, and spread rapidly through the net. In this paper, the evolution of information fluxes is analyzed in three phases of the Information Society or Net Society, and the theory around user-generated content and media convergence is discussed. Each phase is represented in a cyclical model articulating data dealing, the new roles of users and the impact of technology. On the basis of these models, news discourses and content may be anticipated for various purposes. A flow model based on algorithms determined by the personal preferences of users is finally proposed.

Las dos elecciones españolas de 2019, celebradas el 28 de abril (28A) y el 10 de noviembre (10N), estuvieron marcadas por la irrupción del partido Vox, populista de extrema derecha, que pasó de 23 a 52 diputados. El objetivo de esta investigación es analizar el impacto de su irrupción en la estructura de las comunidades (Smith et al., 2014) de las redes de debate político durante estas dos elecciones en Twitter. El estudio compara además las estructuras de las dos elecciones de 2019 con las de 2015 y 2016, así como las distancias políticas entre los principales partidos españoles. Las muestras analizadas se componen de más de 1,5 millones de tuits publicados durante las campañas electorales del 28A y el 10N. Aunque las investigaciones anteriores muestran que, en general, los patrones de interacción y las estructuras de las redes tienden a permanecer estables después de la repetición de unas elecciones, esta investigación muestra un cambio sustancial en la estructura de las redes de intersección de comunidades de retuiteadores RON (Guerrero-Solé, 2017) y en las distancias entre partidos. Específicamente, la investigación evidencia un incremento de la distancia entre los dos principales bloques políticos españoles –el formado por la triple derecha (PP, Cs y Vox) y el constituido por partidos de izquierda y nacionalistas– y (2) la ubicación de Vox en el centro del clúster de las opciones de derecha. ; The two 2019 Spanish elections, held on April 28 (28A) and on November 10 (10N), were marked by the irruption of the far-right populist party Vox, which went from 23 to 52 deputies. The aim of this research is to analyze the impact of its emergence in the structure of the communities (Smith et al., 2014) of political debate networks on Twitter during these two elections. The study also compares the structures of the two 2019 elections with those of 2015 and 2016, as well as the political distances between the main Spanish parties. The analyzed sample is made up of more than 1.5 million tweets published during the electoral campaigns of 28A and 10N. Although previous research shows that, in general, interaction patterns and networks structures tend to remain stable after the repetition of an election this research shows a substantial change in the structure of RON communities (Guerrero-Solé, 2017) and in the distances between parties. Specifically, the research shows an increase in the distance between the two main Spanish political blocs –the one formed by the triple right wing (PP, Cs and Vox) and the one constitudes by left and nationalist parties– and (2) the location of Vox in the center of the right-wing cluster. ; As duas eleições espanholas de 2019, celebradas no 28 de abril (28A) e o 10 de novembro (10N), foram marcadas pela irrupção do partido populista de extrema direita Vox, que passou de 23 a 52 deputados. O objetivo desta pesquisa é analisar o impacto da irrupção de Vox na estrutura das comunidades (Smith et al., 2014) das redes de debate político durante as duas eleições no Twitter. O estudo compara também as estruturas das duas eleições de 2019 com as de 2015 e 2016, além das distancias políticas entre os principais partidos espanholes. As mostras analisadas se compõem de mais de 1,5 milhões de tuítes publicados durante as campanhas eleitorais do 28A e o 10N. Ainda que as pesquisas anteriores mostremm que, em geral, os padrões de interação e as estruturas das redes tendem a permanecer estáveis depois da repetição de umas eleições, esta pesquisa mostra uma mudança significativa na estrutura de redes de interseção das comunidades RON (Guerrero-Solé, 2017) e nas distâncias entre partidos. Em particular, a pesquisa evidencia (1) um incremento das distâncias entre os dos principais blocos políticos espanhóis, e as distâncias entre o bloco da triple direita (PP, Cs e Vox) e o bloco dos partidos de esquerda e nacionalistas, e (2) a localização de Vox no centro do cluster das opções da direita.

Los partidos extremistas se han convertido en actores políticos importantes en el Parlamento Europeo y participan en coaliciones nacionales o regionales. El partido español Vox defiende una combinación de tradición, conservadurismo, nacionalismo, liberalismo y valores de la extrema derecha. Vox se ha convertido en la tercera fuerza del Parlamento español, creciendo rápidamente ante las medidas sociales adoptadas en España. Sin el control de los medios tradicionales, el discurso de la extrema derecha es prominente en redes sociales, también en el caso de Vox. El objetivo de esta investigación es definir la estrategia política implementada por Vox en Twitter durante el confinamiento de Covid-19. El análisis de frames consta de tres fases con un análisis final de frames en una muestra de 6.095 tweets. Los resultados muestran tres frames principales. Anti-elitismo, caracterizado como victimización y conspiración anti-Vox. El esencialismo definido como moral, nacional y de orden público. Finalmente, gobierno criminal, el nuevo frame de acusación criminal al gobierno. Este estudio avala que Vox combina los discursos populista, liberal y conservador para negar la legitimidad del gobierno y para convertirse, para convertirse en una alternativa siendo partícipe del juego democrático, pese a que su discurso dudosamente lo sea.

En el marco de un proyecto de cooperación entre un equipo de investigadores españoles y la UFMS1, los autores nos trasladamos al estado brasileño de Mato Grosso do Sul para estudiar el caso de la comunidad de pescadores del Río Paraguay (principalmente de la ciudad de Corumbá), que está viviendo una grave crisis debido a diferentes factores económicos, políticos y medioambientales. Se detectó un grave problema subyacente de comunicación, que fue abordado mediante una Metodología Cualitativa ad-hoc, basada en una investigación documental de tres ámbitos complementarios: a) paradigmas de la Comunicación Organizacional y Empresarial, b) contexto histórico y socioeconómico y c) infraestructuras y contenidos mediáticos. Paralelamente, se desarrolló un Trabajo de Campo basado en entrevistas en profundidad a 16 personas implicadas y observación directa del lugar y el entorno en el que se desarrolla su actividad. Los resultados indican que la crisis productiva y social de los pescadores Corumbaenses está profundamente relacionada con una crisis organizacional y de uso y presencia mediáticos, y se propone un Plan Integral de Comunicación a modo de aparato de hipótesis cuyo testeo podría llevar a su aplicación en el resto de comunidades del Río Paraguay y resto del mundo ; In the Framework of a cooperation Project between a team of researchers from Spain and the UFMS2, the authors moved to the Brazilian State Mato Grosso do Sul to study the case of the fishermen community in the River Paraguay (mainly in the city Corumbá), which are suffering big crisis du to different economic, politic and environmental factors. It was detected an underlying problem of communication, that was approached by an ad-hoc Qualitative Methodology, based on the documental research of three scopes: a) paradigms of Organization and Corporate Communication, b) Historical and socioeconomic background and c) hardware and media contents. Simultaneously, it was developed a fieldwork base of 16 in-depth interviews and the direct observation of the place and environment in which this activity takes place. The results show that the productive and social crisis of the fishermen in Corumbá is deeply connected to an eventual crisis in terms of organizational and use of media, and an Integral Communication Plan is proponed as a set of hypothesis which testing may conduct to its implementation in the rest of communities in River Paraguay and the rest of the world.

Celebrities use social networks to interact with and to mobilize their audiences (Zilinsky, Vaccari, Nagler & Tucker, 2019). Politicized celebrities may assume the role of leaders to counter politicians' monopoly of political representation and to bring social awareness to specific causes (Street, 2004; Wheeler, 2013). This paper analyzes the impact of politicized celebrities in Twitter among politicized and non-politicized audiences. We focus on the case of the Catalan singer Rosalia, who published a short explicit tweet against the Spanish far-right populist party Vox with the text 'Fuck vox' the day after the Spanish general elections in November 2019. We measure the political preferences and activity of Rosalia's followers, Fuck vox post's retweeters, and users who retweeted the singer before and after the tweet. The results show that Rosalia had a great impact among left-wing and Catalan separatist parties, and among those users with no political preferences or political activity. In addition, we found that Rosalia's followers were less likely to be politically active (Loader, Vromen & Xenos, 2016). This study sheds light on the potential of politicized celebrities to mobilize their non-politicized audiences to counter far-right movements in social networks. ; Las celebridades utilizan las redes sociales para interaccionar y movilizar a sus audiencias (Zilinsky, Vaccari, Nagler & Tucker, 2019). Las celebridades politizadas pueden asumir rol de líderes con el objetivo de confrontar el monopolio de los políticos e incrementar la notoriedad de causas específicas (Street, 2004; Wheeler, 2013). El objetivo de este artículo es analizar el impacto de las celebridades políticas en Twitter entre audiencias politizadas y no politizadas. Nos enfocamos en el caso de la cantante Rosalía, quien publicó un breve tuit contra Vox con el texto "Fuck Vox" tras las elecciones generales de noviembre de 2019. Medimos preferencias políticas y actividad de los seguidores de Rosalía, los retuiteadores del post tuit y ...

The changes in the information technologies of the last two decades, represented by the democratization of the Internet and the availability of portable and intelligent handhelds, is associated with new business, communication and communicative models. The high service capacities of today's smartphones have enabled a two-way dynamic processing of great amounts of content. The users gather in virtual communities and become both consumers and producers of information: prosumers. These contents come from or are allocated in the cloud or other platforms, and spread rapidly through the net. In this paper, the evolution of information fluxes is analyzed in three phases of the Information Society or Net Society, and the theory around user-generated content and media convergence is discussed. Each phase is represented in a cyclical model articulating data dealing, the new roles of users and the impact of technology. On the basis of these models, news discourses and content may be anticipated for various purposes. A flow model based on algorithms determined by the personal preferences of users is finally proposed. ; Los cambios en las tecnologías de la información en las últimas décadas, representados por la democratización de Internet y la disponibilidad de las computadoras portátiles y dispositivos inteligentes están asociados con nuevos negocios y modelos comunicativos. La capacidad de los actuales teléfonos inteligentes facilita el procesamiento bidireccional y dinámico de grandes cantidades de contenidos. Los usuarios se agrupan en comunidades virtuales y se convierten en consumidores y productores: prosumidores. Estos contenidos se encuentran en la nube, en los medios de comunicación (plataformas), y se propagan rápidamente a través de la red. En este artículo se analiza la evolución de estos flujos de mensajes en el marco de las teorías que rodean el contenido generado por el usuario y la convergencia de medios. Se analiza también la naturaleza cíclica de la secuencia de datos, la evolución de los usuarios y la dependencia tecnológica para desarrollar y distribuir nuevos productos discursivos Se propone finalmente un modelo de flujos basado en algoritmos determinados por las preferencias personales de los usuarios. ; Peer Reviewed ; Postprint (author's final draft)

The changes in the information technologies of the last two decades, represented by the democratization of the Internet and the availability of portable and intelligent handhelds, is associated with new business, communication and communicative models. The high service capacities of today's smartphones have enabled a two-way dynamic processing of great amounts of content. The users gather in virtual communities and become both consumers and producers of information: prosumers. These contents come from or are allocated in the cloud or other platforms, and spread rapidly through the net. In this paper, the evolution of information fluxes is analyzed in three phases of the Information Society or Net Society, and the theory around user-generated content and media convergence is discussed. Each phase is represented in a cyclical model articulating data dealing, the new roles of users and the impact of technology. On the basis of these models, news discourses and content may be anticipated for various purposes. A flow model based on algorithms determined by the personal preferences of users is finally proposed. ; Los cambios en las tecnologías de la información en las últimas décadas, representados por la democratización de Internet y la disponibilidad de las computadoras portátiles y dispositivos inteligentes están asociados con nuevos negocios y modelos comunicativos. La capacidad de los actuales teléfonos inteligentes facilita el procesamiento bidireccional y dinámico de grandes cantidades de contenidos. Los usuarios se agrupan en comunidades virtuales y se convierten en consumidores y productores: prosumidores. Estos contenidos se encuentran en la nube, en los medios de comunicación (plataformas), y se propagan rápidamente a través de la red. En este artículo se analiza la evolución de estos flujos de mensajes en el marco de las teorías que rodean el contenido generado por el usuario y la convergencia de medios. Se analiza también la naturaleza cíclica de la secuencia de datos, la evolución de los usuarios y la dependencia tecnológica para desarrollar y distribuir nuevos productos discursivos Se propone finalmente un modelo de flujos basado en algoritmos determinados por las preferencias personales de los usuarios. ; Peer Reviewed ; Postprint (author's final draft)

The European Union (EU) was founded to promote peace, prosperity and other values between an increasing number of member states (European Commission, 2001). However, Brexit has activated a reputation crisis that reinforces Euroscepticism (Börzel; Risse, 2018). The objective of the study is to identify the differences in the semantic construction and thematic framing of the European Commission during a two-year period, previous to Brexit and after Brexit, on a sample of 4827 tweets posted by the European Commission. Findings show that in the period before Brexit, the EU is presented as an abstract political body, highly informative on major crisis, and reactively framing messages with values responsibility and solidarity. After Brexit, the EC adapted its communication strategy to foster a sense of belonging to the EU by underlining a common transnational European identity. These results show that EU is using Twitter strategically, and their communications as well as framings, values and lexicon have been different before and after Brexit on Twitter. This might apply to other channels as well.