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The last FIFA World Cup in Brazil presented the ambition of a global event, referring both to the number of audiences and the number of platforms involved in its coverage. Taking the advantages promoted by social media platforms and mobile technologies, media companies had the opportunity to try new strategies in a truly ambient information reality. Taking into account the development of Twitter, assuming itself as an informative and mobile platform, it becomes necessary to promote a further reflection about the impact of social media in the field of journalism. Applying this research to sport we follow other analyses made about political issues. In this study, we have analyzed 3195 post on Twitter and 665 on Facebook, made by media outlets from seven different countries, during the coverage of 32 matches of the World Cup in Brazil, in June and July 2014. ; O último campeonato do Mundo FIFA, que se realizou no Brasil, apresentou a ambição de um evento global, tanto ao nível das audiências como nas plataformas utilizadas na sua cobertura. Aproveitando as vantagens promovidas pelas plataformas de media social e os periféricos móveis, as empresas mediáticas tiveram a oportunidade de experimentar novas estratégias, numa realidade marcada pela ambient information. Tendo em conta o desenvolvimento do Twitter, que se assume cada vez mais como uma plataforma informativa móvel, é necessário refletir sobre o impato das media sociais no campo do jornalismo. Aplicando esta pesquisa ao desporto, seguimos outras análises feitas em questões relacionadas com a política. Neste estudo, analisámos 3195 posts no Twitter e 665 no Facebook feitos por meios de sete países diferentes, durante a cobertura de 32 partidas do Campeonato do Mundo do Brasil, em junho e julho de ...