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Vorwort -- Inhalt -- 1 Die Stellenanzeige als Instrument des Employer Branding in Europa - eine Einführung -- 1. Einleitung -- 2. Die Stellenanzeige im gesellschaftlich-wirtschaftlichen Kontext -- 3. Instrumente des Employer Branding -- 4. Die Stellenanzeige als Textsorte: Grundlagen, Funktionen, Strukturen -- 5. Vielfalt der Forschung: die Stellenanzeige als Untersuchungsgegenstand im Überblick -- 6. Die Beiträge in diesem Band -- 6.1 Stellenanzeigen diachronisch und multimodal (Teil A) -- 6.2 Stellenanzeigen im Sprachen- und Kulturkontrast (Teil B) -- 6.3 Stellenanzeigen aus rechtlicher und genderspezifischer Sicht (Teil C) -- 6.4 Stellenanzeigen im Wandel (Teil D) -- 6.5 Stellenanzeigen bibliographisch (Teil E) -- 7. Schlussbemerkungen -- Literatur -- A Stellenanzeigen diachronisch und multimodal -- 2 "Ignite your career … Drive your future …" Empowerment durch Sprache und Bilder in der Ansprache von Ingenieuren in digitalen und gedruckten Stellenanzeigen -- Abstract -- 1. Einleitung -- 2. Analyse der Kommunikationssituation -- 3. Analyse der textinternen Faktoren -- 3.1 Textstruktur im zeitlichen Wandel -- 3.2 Der erste Argumentationskomplex "Wir sind" -- 3.3 Der zweite Argumentationskomplex "Wir suchen / Anforderungen" -- 3.4 Der dritte Argumentationskomplex "Wir bieten" -- 3.5 Der vierte Argumentationskomplex "Wir bitten" -- 4. "Empowerment" in Text-Bild-Konstellationen -- 5. Schlusswort -- Literatur -- 3 "Unsere Stärke: Sie!" - Zielgruppenansprache und Textbausteine in Stellenanzeigen als ein Konzept von Werbung -- Abstract -- 1. Einleitung -- 2. Das Werbeobjekt der Personalwerbung -- 3. Elemente der Produktwerbung -- 3.1 Bausteine -- 3.2 Multimodalität -- 4. Untersuchungsgegenstand -- 5. Elemente der Personalwerbung -- 5.1 Bausteine -- 5.2 Schlagzeile -- 5.3 Fließtext und Bild -- 5.4 Kanzleiname und Internetadresse -- 6. Korpusanalysen

Werbung und PR im digitalen Zeitalter -- Technologie als Anstoß oder Antwort? - Berufsbild und Digitalisierung -- Wissenschaftskommunikation und -PR im digitalen Zeitalter -- Einblicke in das Alltagshandeln schreibender Kaufleute -- News in der digitalen Verbandskommunikation -- Werbung für Verhaltensweisen -- Einfluss von Social-Media-InfluencerInnen auf Kaufentscheidungen ihrer Publika -- Die Bedeutung digitaler Meinungsführer für das Kaufverhalten der Digital Natives -- Das centenaire chevronné -- Wenn smartness gerade nicht 'digitale Technologisierung' bedeutet -- Semantik des Weglassens -- 'Using the Right Words' -- Digitale Sprachvarietäten in der externen Markenkommunikation -- Customized Copy -- Die Viralität von Werbung als PR-Instrument -- Corporate Podcasts als Instrument der B2B-Kommunikation -- Hashtags und ihre Digitalizität -- Unternehmenskommunikation und Werbung aus der Perspektive einer engagiert-kritischen Wissenschaft.

Thema dieses Sammelbandes ist das Kommunikationsverhalten in neuen und alten Medien. Neben grundsätzlichen Problemen der Entwicklung von Kommunikationsstrategien widmen sich die Autoren der Frage, in welcher Weise Unternehmen ihre länderspezifischen Kommunikationsweisen in Bezug auf potentielle Zielgruppen verwirklichen und effektiver gestalten können. Zu diesem Zweck befassen sich die Autoren neben allgemeinen unternehmensinternen und -externen Fragen der Kommunikationsgestaltung vor allem mit verschiedenen Formen textbasierter Kommunikations­praxis im europäischen Umfeld. Kulturspezifische Aspekte werden somit in ihrer interkulturellen Relevanz methodisch einsichtig und für die Kommunikation in der Wirtschaft gezielt nutzbar. Der Inhalt · SECRETS DE CHEZ NOUS: Die Vermittlung von Lokalität in Markennamen· Textual Analysis in the Crossroad of National and Corporate Culture · Beziehungspflege im Twitter - Wie Unternehmen den Micro-Blogging-Service nutzen· Business Communication and Social Media: Tendencies, Problems, and Future in Latvia Die Zielgruppen · Studierende und Dozierende der Kommunikations-, Kultur- und Sprachwissenschaften sowie der Betriebswirtschaft· PraktikerInnen aus dem Wirtschaftsalltag Die Herausgeber Christopher M. Schmidt ist Leiter des Instituts für Germanistik an der Universität Åbo Akademi sowie Mitbegründer der vorliegenden Reihe. Ainars Dimants ist Professor in Kommunikationstheorie an der Turiba University (Riga, Lettland).Jaakko Lehtonen ist Professor emeritus an der finnischen Universität Jyväskylä sowie Dozent für Kommunikationswissenschaft an der Turiba School of Business/Riga.Martin Nielsen ist Diplomfachübersetzer und -dolmetscher sowie Dozent an der Universi­tät Aarhus/ Dänemark

While considerable effort is invested in rhino horn demand reduction campaigns, it is unclear to what extent users are exposed to and accept the messages in these ads. We investigate recall as an indicator of exposure and the influence of different reference groups by conducting 50 semi‐structured interviews with self‐reported rhino horn users in Hanoi using an interpretative thematic analysis. The decision to buy or use rhino horn was almost exclusively influenced by peers with perceived expertise using rhino horn, whereas commonly used deliverers of such campaigns—traditional medicine practitioners, doctors, government officials, business leaders and celebrities—had very little influence. Campaign exposure was relatively high, but campaign influence low as consumers considered recent demand reduction campaigns and the reference groups delivering the message as well as the implementing organizations unreliable and driven by profit. Willingness to sign a pledge to refrain from buying, using or gifting rhino horn encouraged by employers or association was relatively high. However, the majority of respondents stated they would not comply with this pledge. Case studies of users or their next of kin having experienced negative or no effect of rhino horn were suggested possibly effective in reducing demand by consumers themselves. To increase the acceptance of demand reduction campaigns, organizations could consider forgoing their own branding to reduce distrust in the target audience. We highlight the importance of conducting formative research using both quantitative and qualitative methods based on interviews with actual rhino horn users. While qualitative studies of motivations by confirmed users entail the risk that they retrospectively explain motivations in order to appear internally consistent with their usage of the product, it provides valuable insight into their self‐image and thereby options for affecting their behaviour.

Diskussion af REDD+ politik i Indonesien og Vietnam. Trods stor international fokus på dette instrument, som en måde at løse klimakrisen i mange udviklingslande og sikre skovbevarelse, er resultaterne ikke gode i de to lande. Mest af alt er der defineret forskellige politikker, men begge lande er meget langt fra implementering. Værst ser det ud i Indonesien. ; The REDD+ readiness phase leading up to implementation has been slow and has fallen short of expectations. In this article, we present REDD+ experiences from two countries, Indonesia and Vietnam, with a focus on the readiness phase, examining policy processes at the central, provincial and local levels. Interviews with key stakeholders (officials, donors, NGOs, village representatives) and data from household surveys suggest that efforts have been concentrated at the central level, with the provincial level mainly feeding data into the process and the local level practically left to its own devices. Furthermore, the REDD+ design may be misguided as it exempts the major stakeholders, namely the state and private enterprises, from declaring emissions sub-targets in the national carbon reduction action plans, and focuses exclusively on rural forest dwellers who struggle to understand the ideas that underpin REDD+.

Nachhaltigkeit ist ein Schlüsselbegriff der heutigen Gesellschaft. Er durchzieht unternehmerische, soziale, umweltbezogene, ökonomische, politische und viele andere Diskurse. Die AutorInnen beleuchten Schnittstellen von Nachhaltigkeit und Kommunikation. Aus der Sicht unterschiedlicher Perspektiven und Disziplinen wie der Linguistik, Wirtschafts- und Unternehmenskommunikation, Betriebswirtschaftslehre, Soziologie oder des Marketing werden Prinzipien, Phänomene und Fallbeispiele von Nachhaltigkeit in der Kommunikation dargestellt und diskutiert. ?