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Die Aufmerksamkeit, die in ökonomischen Tauschsituationen zwischen Attraktoren und Spendern, Produzenten und Konsumenten als Medium fungiert, hat stets eine soziale und historische Dimension, die mit der Gesellschaftsstruktur, dem politischen System und dem Mediensystem verknüpft ist. Unter den modernen Bedingungen konkurrierender Massenmedien stellt Aufmerksamkeit jedoch eine entscheidende knappe Ressource dar, wie die Autorin in ihrem Beitrag zeigt. Der Kampf um Aufmerksamkeit ist nach ihrer These zu einer modernen Form des Kampfes um Anerkennung geworden. Dabei ist ein Aufmerksamkeits-Markt entstanden, auf dem die Menschen als Käufer und Verkäufer agieren und den eigenen Wert beziffern. Die Autorin verdeutlicht dies unter anderem am Beispiel der Medieninszenierungen des ehemaligen FDP-Vorsitzenden Jürgen Möllemann und diskutiert die Ziele eines Aufmerksamkeits-Managements in der Politik. (ICI)

Wir sind täglich mit zahllosen Wahrnehmungsangeboten konfrontiert: Nachrichten, Unterhaltung, Kaufaufforderungen. Doch das Wenigste davon dringt ins Bewusstsein vor. Denn der »Informationsflut« steht eine knappe Ressource gegenüber: Aufmerksamkeit. Egal ob Marke, Politiker oder Medieninhalt: Wer oder was öffentlich beachtet wird, erfährt eine Aufwertung und damit einen Zuwachs an Macht. Der Kampf um Aufmerksamkeit, so Kristina Noltes These, ist nicht nur in den Massenmedien, sondern auch in Wirtschaft und Politik zu einem zentralen Steuerungsmechanismus geworden. Sie zeigt, wie Aufmerksamkeitsmanagement in diesen Bereichen funktioniert, unter anderem anhand einer Fallanalyse zu Jürgen W. Möllemann.Die AutorinKristina Nolte studierte Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste Berlin. Sie arbeitete als Agentur-Chefin, Journalistin, politische PR-Redakteurin und promovierte am Institut für Sprache und Kommunikation der Technischen Universität Berlin. Heute entwickelt sie Kommunikationsstrategien im Bereich Corporate Social Responsibility.