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Within the context of the question mark over the processes of construction the city, this article studies the debates and the project´s alternative and 9 of July Avenue´s construction work in Buenos Aires, imagined at the end of the XIX century and built in the ´30s decade.We start with the assumption in which the study of the projects allows to examine the short and long time´s conjunction, the action plans of the individual and collective actors, as well as the joint between ideas and changes in urban space. From that perpective, we analyze the logic techniques, politics and advertisment´s strategies which take part around the public buildings. Firstly, we idenfity the actors and the strategies that play behind the decision - making. Secondly we focus on architecture and urbanism projects, which were creating to the site. Finally, we check the role that the graphing had, which was used as a resource of advertising and spreading. ; En el marco de interrogantes acerca de los procesos de construcción de la ciudad, el artículo examina los debates y las alternativas del proyecto y de la obra de la Avenida 9 de julio en Buenos Aires, imaginada a fines del siglo XIX y construida en los años treinta. Se parte del supuesto según el cual el estudio de los proyectos permite examinar la conjunción de tiempos cortos y largos, los modos de acción de actores individuales y colectivos así como las articulaciones entre ideas y cambios en el espacio físico de las ciudades. Desde esa perspectiva, se analizan las lógicas técnicas, las políticas y las estrategias de propaganda que intervienen en torno de la obra pública. En primer lugar se identifican los actores y las estrategias que se juegan por detrás de la toma de decisiones. En segundo lugar, se coloca el foco en los proyectos de arquitectura y de urbanismo, que se fueron formulando para el sitio. En tercer lugar, se revisa el rol que le cupo a las representaciones gráficas que se utilizaron como recurso de difusión y publicidad.