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Currently there are thousands of groups of lobbies of different kinds and background. The lobby is an opaque activity by its very nature, mediated by information management –sometimes in a privileged way– that reduce the democratic handling of actors whohave not been elected by themselves to the position they seat, that is to say, they are more susceptible to the pressures of those who served as their constituents. There is a need to identify persuasive actions in communication and policy that influence, Its decisions are relevant in many ways for the economic, social and territorial interests. ; Actualmente hay miles de grupos de interés o lobbies de distintos tipos y diversas procedencias. El lobby es una actividad opaca por naturaleza, mediada por el manejo de información privilegiada que reduce la maniobrabilidad democrática de actores que no han sido electos para el cargo que ocupan y sectores con poder (político, económico, mediático) y la intervención de factores externos involucrados en los procesos de toma de decisiones y políticas específicas para la primacía de intereses particulares sobre los intereses generales. El lobbista es el intermediario que representa los intereses de las empresas y de las organizaciones empresariales mediante la persuasión y el talento, ya que para poder influir hay que saber persuadir, ante los distintos poderes establecidos gracias al manejo de información privilegiada que poseen.