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The purpose of this research was to determine the association of factors in the entrepreneurial behavior of students at a Peruvian university. The methodology is quantitative, non-experimental and multivariate correlational. The participants were 500 students distributed proportionally in four academic schools: Administration, Accounting, Law and Industrial Engineering, during the academic period 2022-II. The results were obtained by applying the logistic regression model that when analyzing the different factors, it is evident that within the personal factors, age, marital status, having children, and the career they study, are associated with entrepreneurial behavior; from the economic factors, the employment situation, monthly income and having their own home, are also associated with this behavior, and finally from the cultural factors, the idea of entrepreneurship and the sector where they wish to undertake are associated with entrepreneurial behavior as well. From these results, it can be inferred that the majority of students at a Peruvian university have demonstrated entrepreneurial behavior.

Received: 8 September 2023 / Accepted: 22 February 2024 / Published: 5 March 2024

En los últimos tiempos, el branding se ha convertido en una oportuna estrategia para la gestión, desarrollo y posicionamiento de las empresas en el mercado; su propósito es crear conexiones conscientes e inconscientes en las personas a fin de influir en sus decisiones de compra. El objetivo de la presente investigación fue determinar la relación entre el branding y la decisión de compra en clientes de una empresa gastronómica – Perú. Se realizó una investigación de tipo aplicada y diseño no experimental, de corte transversal y de nivel correlacional. Se trabajaron dos variables: el branding; la cual se operacionalizó con los indicadores: historia, nombre, marca gráfica, personalidad, atributos, reconocimiento de marca, el recuerdo, vínculo cliente – empresa, confianza en la marca y el punto de vista del consumidor. La variable decisión de compra, se operacionalizó con los indicadores: motivaciones internas y externos, búsqueda interna, búsqueda externa, precio, calidad, imagen, impulso de compra, nivel de preferencia, satisfacción, lealtad y recomendación del producto. Para la medición de ambas variables se empleó un cuestionario. La muestra estuvo constituida por 146 clientes y se realizó un análisis multivariado para construir un mapa perceptual de los atributos de marca. Se concluye que existe una fuerte correlación de 0,866 en la prueba de Spearman con una significancia bilateral de 0,000 siendo menor al 5% (p < 0.05); es decir, que el branding significativamente se relaciona con la decisión de compra en clientes de una empresa gastronómica – Perú.