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"Der Vergleich der Populärkultur in beiden deutschen Staaten in den sechziger und siebziger Jahren zeigt erstaunliche Überschneidungen, insbesondere in Formen der Ablehnung amerikanischer Kultur (einschließlich der Berufung auf Geschlechternormen), aber auch in der Annahme besonders durch Jugendkulturen. Doch deutet der Vergleich auch auf wichtige Unterschiede hin. Antiamerikanismus wurde zu einem Markenzeichen der westdeutschen Gegenkultur; westdeutsche Politiker dagegen identifizierten sich meist mit den USA. Amerikanische Stileinflüsse blieben in der DDR subversiver." (Autorenreferat)

Our research collaboration examines how the Modern Girl emerged as a global phenomenon in the first half of the twentieth century. By wearing provocative fashions and pursuing romantic love, Modern Girls everywhere appeared to disregard the roles of dutiful daughter, wife and mother. We develop the Modern Girl as a heuristic category that allows new insights into forces of globalisation and manifestations of gendered modernity. Through a case study of cosmetics advertising in China, India, South Africa, Germany and the United States, we show that the Modern Girl in each locale was shaped through multidirectional citations of elements from elsewhere, through transnational processes of racialisation and through distinct articulations of nationalism.