Suchergebnisse

The article is devoted to functional and stylistic features of advertising minitexts in English economic and political mass media and Internet sources. The scientific relevance of the topic is proved by the significant role of advertising in building up not only market relations but also cultural stereotypes and public opinion. Besides, the necessity arises to reveal the human linguistic consciousness potential of integrating different meanings and small forms of their verbalization, as the trend towards contracting speech acts is gaining momentum in both oral and written communication. Hence, advertising texts make a proper object of analysis since the need for quick catching of the customers attention and saving money on publication space determines advertisements small volume. The authors set the purpose of analysing the stylistic features of advertising minitexts in economic and political sources in terms of the formation of their discursive features. Methods of discourse functional analysis, descriptive and contextual analyses are implemented thereto. The article addresses the issue of correlation between text and discourse with regard to the advertising linguistic status, types of advertising texts, extralinguistic factors (including psychographic and demographic profiles of consumers) determining the choice of means that actualise advertising discourse functions. The analysis focuses on the expressive means forming peculiar advertising stylistics and special pragmatic increments aimed at making efficient impacts on the recipient. The findings of the empiric analysis are presented in reference to such expressive means as metaphors, allusions, wordplay, antithesis, etc. The prevalence of metaphors, epithets and hyperbole as the most frequent stylistic devices in advertising discourse has been revealed. The authors conclude that discursive features of the texts under analysis are actualized in pragmasemantic increments which are not inferred from speech elements direct meanings alone but are synergistically formed in advertising functional space in the course of text generation and perception based on the communicating parties living backgrounds. ; Статья посвящена стилистическим особенностям малоформатных рекламных текстов в англоязычных экономико-политических СМИ и интернет-источниках. Данная проблематика актуальна, так как позволяет раскрывать потенциал комбинирования смыслов и малых форм их вербализации в языковом сознании человека, что требует осмысления ввиду тенденции к сокращению объемов произведений речи в устном и письменном общении. Авторы ставят цель проанализировать функционально-стилистические аспекты рекламы с точки зрения формирования дискурсивных свойств малоформатных рекламных текстов в изданиях экономической и политической направленности. Используются методы функционального, описательного, дискурсивного и контекстологического анализа. Рассматривается соотношение понятий текста и дискурса в контексте лингвистического статуса рекламы, типология рекламных текстов, экстралингвистические факторы рекламной коммуникации (контекстная ситуация, психографический портрет потенциальных потребителей, ситуация в мировой экономике и политике), которые определяют выбор средств для реализации функций рекламного дискурса. Анализируются средства выразительности, формирующие особую рекламную стилистику и специфические прагматические приращения, нацеленные на эффективное воздействие на реципиента. Представлены результаты эмпирического анализа употребления различных средств выразительности. Выявлено статистическое преобладание метафор, эпитетов и гиперболы в изучаемом дискурсе. Авторы приходят к выводу, что дискурсивные свойства изучаемых текстов актуализируются в прагмасемантических приращениях, которые не выводятся только из прямых значений используемых речевых единиц, но синергийно формируются в функциональном пространстве рекламного дискурса в процессе порождения и восприятия текста, со всеми предпосылками, сложившимися в ходе жизни и деятельности коммуницирующих сторон

РАЗВИТИЕ МЕТОДОЛОГИИ ПРОЕКТНОГО УПРАВЛЕНИЯ В СИСТЕМЕ ОРГАНОВ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВЛАСТИ И МЕСТНОГО САМОУПРАВЛЕНИЯ / Е. В. Пономаренко ; ДОНАУИГС" // Сборник научных работ серии «Государственное управление». Вып. 21 : Экономика и управление народным хозяйством . – Донецк : ГОУ ВПО «ДОНАУИГС», 2021. – С. 63 -71. В статье исследованы процессы развития методов проектного управления, которые повсеместно внедряются в деятельность органов государственной власти и местного самоуправления. Рассмотрены механизмы совмещения и координации как процессной и проектной деятельности, так и проектной с программно-целевой деятельностью, выявлены ограничения и проблемы. Предложены рекомендации по оптимальному сочетанию названных видов деятельности, внедрению организационных механизмов проектного управления. Для инициации проектов на местном уровне предлагается использование метода местного развития по инициативе местного сообщества. DEVELOPMENT OF PROJECT MANAGEMENT METHODOLOGY IN THE SYSTEM OF STATE AUTHORITIES AND LOCAL SELF-GOVERNMENT / Е. V. Ponomarenko ; SEE HPE "DAMPA" // Collection of scientific works of the series "Public administration". Issue 21: Economy and management of the national economy . – Donetsk : SEE HPE "DAMPA", 2021. - S.63-71. The article examines the processes of development of project management methods, which are widely introduced into the activities of state authorities and local self-government. The mechanisms of state management as a process and project activity are considered, limitations and problems are identified. Recommendations for the optimal combination of these types of activities, the introduction of organizational mechanisms for project management are offered. For the initiation of the local community, it is proposed to use the method of development at the initiative of the local community.

The article is devoted to the development and approbation of a methodological approach to the modelling of an optimal structure of a joint stock company. The optimal capital structure is defined by the authors as a combination of debt and equity, which maximizes the overall value of the company. The article contains the main conclusions received from different economic researches on the optimization of a capital structure. The authors invented a model of the optimal capital structure that may be used by the joint stock companies in emerging markets with greater risk due to political instability, domestic infrastructure problems, currency volatility and limited equity opportunities. This model is supplemented with corrective indicators of financial risks. © Springer International Publishing AG 2018.