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Der vorliegende Band der Broschürenreihe "Demographie und Erwerbsarbeit" dokumentiert die wichtigsten Ergebnisse des Transferprojekts "Öffentlichkeits- und Marketingstrategie demographischer Wandel. Durch den demographischen Wandel wird sich der aktuelle Fachkräftemangel weiter verschärfen und zu einer ernsten Gefahr für die Leistungs- und Innovationsfähigkeit der Unternehmen führen. Auf der betrieblichen Ebene fehlt noch weitgehend ein Problembewusstsein für den schleichenden demographischen Strukturwandel und seine betrieblichen Auswirkungen. Hier gibt es konkreten Bedarf an Lösungsansätzen, wie sich Unternehmen auf den altersstrukturellen Wandel ihrer Belegschaften frühzeitig einstellen und welche präventiven Maßnahmen einer lern- und gesundheitsförderlichen Arbeits- und Personalpolitik entwickelt werden können. Wichtige Beratungs- und Gestaltungsbausteine hierzu werden in der Broschüre zu folgenden Themenfeldern vorgestellt: - Ausgewogene Altersstrukturen und betriebliche Innovationsfähigkeit - Alternsgerechte Arbeits- und Personalpolitik - Beschäftigung und neue Tätigkeitsfelder für Ältere - Aktivierung intermediärer Institutionen