Zielgruppengerechte Gesundheitskommunikation
In: EBL-Schweitzer
Preliminary; I. / Grundlagen; Akteure, Ziele und Stakeholder im Gesundheitswesen - Business Marketing, Social Marketing und Zielgruppensegmentierung; Kommunikation im Gesundheitswesen - Problemfelder und Chancen; II. / Empirische Ergebnisse; Motive und Kontext der Suche nach Gesundheits informationen - Theoretische Überlegungen und empirische Befunde anhand des telefonischen Gesundheitssurveys; Marktsegmentierung und ihre Chancen für die zielgruppengerichtete Kommunikation; Informations- und Medienverhalten von Versicherten und Patienten - Eine Segmentierung von Barmer Versicherten
