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Im Folgenden wird auf Basis der Bücher "Die feinen Unterschiede" und "Über das Fernsehen" der Beitrag Bourdieus für die Kommunikationswissenschaft diskutiert. In den beiden Texten thematisiert Bourdieu zum einen soziale Ungleichheiten in der Mediennutzung, zum anderen die Rolle von Machtpositionen für die journalistische Medienproduktion. Zwar beschäftigt sich Bourdieu insgesamt nur am Rande mit kommunikationswissenschaftlichen Fragestellungen, dennoch werden die für seine Sozial- und Gesellschaftstheorie zentralen Begriffe Feld, Habitus und Kapital in der Kommunikationswissenschaft bis heute intensiv rezipiert. In Bezug auf Fragen der digitalen Gesellschaft erweisen sich diese Begriffe anschlussfähig vor allem im Hinblick auf empirische Untersuchungen zum Digital Divide.

Technological innovations, including artificial intelligence (AI), are progressively being integrated into marketing and branding. However, the novel nature of these technologies often shrouds their potential benefits and associated risks. This holds also true for the implementation of AI in the domain of brand voices. Brand voices may play a crucial role in fostering human-like brand perception (brand anthropomorphism), potentially offering competitive advantages for companies. However, the integration of AI in shaping brand voices in an advertising context remains a relatively unexplored area. This study addresses this gap by examining the impact of pre-recorded and AI-generated synthetic brand voices on brand anthropomorphism and brand equity. Conducted through a 3 × 2 online experiment the study shows that both pre-recorded and synthetic brand voices positively influence brand anthropomorphism. Additionally, brand anthropomorphism emerges as a strong mediator between brand voices and brand equity. Notably, the positive effects persist even when the synthetic brand voice is disclosed as being AI-generated. Theoretical and practical implications of these findings are derived.

Im Zuge der Digitalisierung der Unternehmenskommunikation ist in den vergangenen Jahren das Berufsbild des*der Social-Media-Manager*in (SMM) entstanden. Die vorliegende Arbeit hat zum Ziel, die Emergenz dieses Berufsbildes innerhalb des bestehenden Gefüges von Kommunikationsabteilungen in Unternehmen aus Perspektive von Bourdieus Feldtheorie zu betrachten. Im Mittelpunkt der Studie steht die Frage, wie es den SMM als relativ neuen Akteur*innen im Feld gelingt, Legitimität aufzubauen. Auf Basis einer qualitativen Inhaltsanalyse von Leitfadeninterviews mit SMM (N = 25) werden die internen Positionierungsstrategien der SMM untersucht. Die Ergebnisse zeigen, dass sich SMM primär über digitales inkorporiertes kulturelles Kapital positionieren. Dabei können drei Positionierungsstrategien unterschieden werden: Effektivitäts-, Effizienz- und feldexterne Strategien. Zudem werden über den Habitus vermittelte Zusammenhänge zwischen den sozialen Positionen der SMM im Feld und den jeweils eingesetzten Positionierungsstrategien deutlich. Mithilfe der Theoriewerkzeuge Bourdieus leistet die Studie einen Beitrag dazu, die Praktiken von SMM vor dem Hintergrund ihrer sozialstrukturellen Bedingtheit im Feld der Unternehmenskommunikation verstehbar zu machen.

Purpose: Drawing on the example of car manufacturer Tesla and its early investor Elon Musk, the purpose of this paper is to explore the connection between the personal communication activities of influential entrepreneurs on social media, the emergence of parasocial interactions (PSIs) and the related communication outcomes for the company. Design/methodology/approach: This paper conducted an online survey, recruiting 207 participants via purposive sampling. Partial least square path modeling and an independent t-test were conducted to test hypotheses. Findings: The results of this paper show that following entrepreneurs' personal social media activities amplifies PSIs, which in turn positively impact the company's communication outcomes. Organization-public relationships and purchase intentions are improved by PSI. Originality/value: To the best of the authors' knowledge, this is one of the first studies that connects the personal and the organizational level in exploring entrepreneurial marketing. The results show that Elon Musk acts as an influential entrepreneur to effectively promote communication outcomes for Tesla. This paper illuminates the potential of entrepreneurs' personal social media activities to support the success of their ventures.

In a changing world, consumers' expectations of business corporations are growing. Thus, numerous firms are taking a stand on societal challenges, a phenomenon known as brand activism. In contrast to corporate social responsibility (CSR), brand activism tends to polarise. For this reason, companies that engage in brand activism risk damage to their brand equity due to potentially negative consumer responses. Against this background, the aim of this study is to compare the impact of brand activism and CSR on brand equity. For this purpose, we conducted an online experiment (n = 215) and noted a positive impact of brand activism on brand equity. The impact, however, was not greater than that achieved through CSR. Moderation analyses revealed gender effects on behavioural intentions. We derive the theoretical and managerial implications from these conclusions. This paper seeks to explore how BA, in comparison with CSR, affects brand equity.

Computer generated virtual influencers are currently one of the most important brand
communication trends driven by artificial intelligence. While numerous studies on human
social media influencers already exist, the field of virtual influencers is still largely
unexplored, which is especially true regarding their impact on consumer perceptions.
Against this background, the aim of this study is to empirically investigate consumer
perceptions of virtual influencers in comparison to traditional social media influencers.
We conduct an exploratory experiment to test the effect of virtual and human influencers
on credibility, competence, likability, and purchase intentions. The results show no
significant differences between virtual and human influencers, except for the variable
likeability. Implications for management and future research are discussed.

Mit Blick auf die gestiegene Relevanz von Podcasts ist es überraschend, dass die wissenschaftliche Literatur eher überschaubar ist. Insbesondere wurde bislang kaum betrachtet, aus welchen Motiven Podcasts rezipiert werden. Auf theoretischer Grundlage des Uses-and-Gratifications-Ansatzes (UGA) soll sich daher den Nutzungsmotiven angenähert werden. Mithilfe einer Online Befragung (n=121) wurden insgesamt sieben Nutzungsmotive untersucht. Dabei konnten die Motive Unterhaltung und Wissen als sehr wichtig bestätigt werden. Als neue Erkenntnisse stellten sich die Motive Interaktion und Owness heraus. Eskapismus, Gewohnheit und parasoziale Beziehungen spielen eine eher untergeordnete Rolle bei den Nutzungsmotiven. Die Ergebnisse helfen, den Erfolg von Podcasts besser zu verstehen.