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Introducción: El pinkwashing y queerbaiting son estrategias de marketing utilizadas por las grandes productoras de cine de Hollywood para ser percibidas como industrias tolerantes con respecto a la diversidad sexual y así atraer a audiencias LGTB+. Su objetivo es limpiar su imagen ante acciones negativas, como las denuncias que desde 2013 viene haciendo la asociación GLAAD en sus informes anuales debido a la falta de diversidad sexual en los largometrajes tipo blockbuster. Metodología: Las películas que conforman la muestra son: Black Panther, Jurassic World: El reino caído, Star Wars: Los últimos Jedi, Thor: Ragnarok y La bella y la bestia. Para su estudio se ha utilizado un análisis crítico del discurso (ACD). Resultados: Estos largometrajes, en los que se eliminó cualquier mención explícita a la diversidad sexual a pesar de haber sido promocionados como "gay friendly", contaron con una participación muy reducida de personajes LGTB+, quienes fueron presentados mayoritariamente de manera estereotipada y como antítesis del héroe/heroína heterosexual. Discusión y conclusiones: A pesar de publicitar la inclusión de personajes LGTB+ durante la campaña de promoción, estos largometrajes se enmarcan en la lógica heteronormativa y eliminan referencias explícitas a la diversidad sexual para evitar las posibles pérdidas económicas.

There are currently more trans characters than ever in television series, while at the same time scrutiny of trans people is intensifying in social and public debate, and the correspondence between this increased presence in the media and improvements in the trans community's rights is in dispute. This research aims to find out how trans audiences relate to their portrayal in TV series, to learn about their perceptions and opinions, and to understand how these depictions affect their everyday lives. A qualitative analysis was conducted of 19 trans people in two focus groups and nine semi-structured interviews. The findings show that the participants perceive a clear distance between their realities and the most popular narratives about trans lives. They identify cispassing as a transversal element that drives the production, creation, and distribution of media narratives, leading to a transnormative representation. Consequently, the trans audience demands the inclusion of trans people in the (audiovisual) cultural circuit in order to combat the 'cis gaze' and to create more diverse narratives.