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Die Studie Outfit 9.0 gibt Auskunft über
- die Einstellungen der Befragten zu Kleidung, Mode und Armbanduhren,
- die Kaufhäufigkeiten, das Ausgabeverhalten, die Kaufkriterien und Kaufstätten, sowie über
- die Einstellungen zu Marken, das Markenbewusstsein und
- Bekanntheit, Besitz und Kaufbereitschaft von 91 Bekleidungs- und 62 Armbanduhrenmarken.

Einstellung zur Kleidung und zu modischen Accessoires.

Themen: Allgemeine Einstellungen zu Kleidungsfragen (Skala);
Funktionen der Kleidung und Motive für das Kleidungsverhalten;
Einstellung zu exklusiver Kleidung (Skala); Bedeutung der
Kleidung für den Befragten; Einstellungen zur Mode (Skala);
Impulskäufe und allgemeines Kaufverhalten bei Kleidungsstücken
(Skala); Preisvergleiche; Qualitätsbewußtsein; Modebewußtsein;
Einstellung zu Accessoires (Skala); akzeptierte und persönlich
präferierte Kleidungsstile (Skala und Bildvorlagen);
Wichtigkeit eines gepflegten Aussehens für einen Mann oder eine
Frau; Materialpräferenz; Ausgabebereitschaft für ausgewählte
Bekleidungsstücke und Accessoires; wichtigste Berater beim
Kleidungskauf; Kaufhäufigkeit von ausgewählten
Kleidungsstücken; Angabe des durchschnittlich ausgegebenen
Betrages für ausgewählte Kleidungsstücke; Kaufanlaß;
präferierte Handelshäuser sowie Kaufhäufigkeit bei Kaufhäusern
und Versandhäusern; präferierte Kaufstätten; allgemeine
Einstellung zu Markenkleidung; Markenbewußtsein bei Kleidung
(Skala); Markenkenntnis und Markenbesitz; Kaufbereitschaft für
Markenprodukte im Textilbereich; ausgeübte Sportarten;
Konfektionsgröße.

Für weitere Produkte wie Schuhe, Schmuck, Armbanduhren,
Sonnenbrillen, Brillen, Feuerzeuge, Kugelschreiber, Füller,
Lederwaren, Reisegepäck und Duftwässer wurde jeweils ermittelt:
Produktspezifische Einstellungen; Markenbekanntheit und
Markenbesitz sowie Kaufbereitschaft für ausgewählte Marken;
Lebensziele und Wichtigkeit von Lebensbereichen (Skala);
soziales Milieu; Leistungsorientierung; Arbeitsorientierung;
Freizeitorientierung; Karrierebewußtsein; Hedonismus;
Einstellung zum technischen Fortschritt; Einstellung zum
politischen Engagement; Einstellung zum Geldausgeben (Skala);
Mediennutzung.

Indizes: Kleidungstyp.

Demographie: Alter (klassiert); Geschlecht; Familienstand; Berufliche
Position; Berufstätigkeit; Einkommen; Haushaltseinkommen;
Haushaltsgröße; Befragter ist Haushaltsvorstand; Anzahl der
Einkommensbezieher im Haushalt; Konfektionsgröße; Körpergröße;
Ortsgröße; Bundesland.

Einstellung zu Kleidung, Mode und modischen Accessoires.
Markenbewusstsein, Markenbesitz. Konsumprioritäten. Medienkonsum.
Lebensstile.

Themen: 1. Allgemeine Einstellungen zu Kleidung, Mode und Accessoires
(Skalen); Stellenwert von Kleidung und Schuhen; Wichtigkeit der äußeren
Erscheinung für Frauen und Männer; Materialpräferenz bei Kleidung;
Tragen von Pelzkleidung; Interesse an Outdoor-Kleidung bzw.
Outdoor-Schuhen; präferierter Kleidungsstil; Einstellung zu
Markenkleidung (Skala); Markenbewusstsein bei ausgewählten
Kleidungsstücken; Bekanntheit ausgewählter Marken und Markenbesitz von
Kleidung, Wäsche, Socken/Strümpfen und Stoffen; Bereitschaft zum Kauf
unterschiedlicher Kleidungsstücke von ausgewählten Marken; Einstellung
zum Kauf von Kleidung (Skala); eigene Kaufentscheidung oder Kauf nach
Beratung bei verschiedenen Kleidungsstücken; Wichtigkeit ausgewählter
Kaufkriterien wie Marke, Preis, Material, Verarbeitung usw. bei
ausgewählten Kleidungsstücken; Kaufhäufigkeit von ausgewählten
Kleidungsstücken; durchschnittliche Ausgaben in DM für verschiedene
Kleidungsstücke; Häufigkeit des Einkaufs in ausgewählten
Einkaufsstätten; präferierte Einkaufsstätten; präferierte Handelshäuser
sowie Kaufhäufigkeit bei Kaufhäusern und Versandhäusern;
geschlechtsspezifische Kleidungstypen.

Schuhe: Bekanntheit ausgewählter Marken; Markenbesitz; Bereitschaft
zum Kauf ausgewählter Marken; Stellenwert von Schuhen; Interesse an
Outdoor-Schuhen; Markenbewusstsein bei Schuhen und Turnschuhen;
Kaufhäufigkeit und durchschnittliche Ausgaben in DM.

Schmuck: Besitz und Anzahl echter Schmuckstücke; Materialpräferenz;
Kaufhäufigkeit in den letzten fünf Jahren; präferierte Einkaufsstätten.

Armbanduhren: Einstellung zu Armbanduhren; Besitz und Anzahl von
Armbanduhren und deren Wert; Anlass für einen Uhrenwechsel;
Ausgabebereitschaft (durchschnittliche Ausgaben in DM);
Materialpräferenz; Markenbewusstsein: Wichtigkeit der Marke jeweils bei
wertvollen und modischen Armbanduhren; Bekanntheit ausgewählter Marken;
Markenbesitz und Anzahl; Bereitschaft zum Kauf ausgewählter Marken;
Kaufkriterien; präferierte Einkaufsstätten.

Sonnenbrillen/Brillen: Markenbewusstsein: Wichtigkeit der Marke;
Bekanntheit ausgewählter Marken; Markenbesitz; Bereitschaft zum Kauf
ausgewählter Marken; Ausgabebereitschaft für eine Sonnenbrille/Brille
(durchschnittliche Ausgaben in DM); Anzahl der gekauften Brillen und
Sonnenbrillen in den letzten fünf Jahren; Brillenträger bzw.
Kontaktlinsenträger.

Füllhalter/Kugelschreiber: Art der genutzten Schreibgeräte und
Nutzungshäufigkeit; präferierte Einkaufsstätte; Kaufkriterien;
Ausgabebereitschaft (durchschnittliche Ausgaben in DM); Bekanntheit
ausgewählter Marken; Markenbesitz und Anzahl; Bereitschaft zum Kauf
ausgewählter Marken.

Feuerzeuge: Bekanntheit ausgewählter Marken; Markenbesitz und Anzahl;
Bereitschaft zum Kauf ausgewählter Marken.

Lederwaren/Reisegepäck: Ausgabebereitschaft: durchschnittliche
Ausgaben in DM jeweils für Handtasche, Aktentasche/Aktenkoffer,
Brieftasche/Portemonnaie, Reisetasche/Koffer, Terminplaner und
elektronischen Terminplaner; Markenbewusstsein: Wichtigkeit der Marke
bei den vorgenannten Lederwaren; Bekanntheit ausgewählter Marken;
Markenbesitz und Anzahl; Bereitschaft zum Kauf ausgewählter Marken.

Duftwässer: Einstellung zu Duftwässern (Skala); Ausgabebereitschaft
für eine Flasche Parfum; Verwendungshäufigkeit; Markenentscheid (selbst
ausgesucht oder Geschenk); Verwendung von Pflegeserien; präferierte
Einkaufsstätte; jeweils für Damen und Herren-Duftwässern wurde gefragt:
Bekanntheit ausgewählter Marken; verwendete Marken; Bereitschaft zum
Kauf ausgewählter Marken.

2. Konsumprioritäten: Prioritäten beim Outfit und Bereitschaft, dafür
mehr Geld auszugeben; Einstellung zum Thema Geldausgeben und Konsum
(Skala Konsumorientierung).

3. Lebensstile; Häufigkeit ausgewählter Freizeitaktivitäten;
Medienkonsum; Sportaktivitäten; Musikinteressen nach ausgewählten
Musikrichtungen; Wellness: Einstellung zu ausgewählten Aussagen zum
geistigen und körperlichen Wohlbefinden (Skala).

4. Medien: Themenpräferenzen: Interesse an ausgewählten Themen in
Zeitschriften; Nutzungswahrscheinlichkeiten ausgewählter Zeitschriften,
Zeitungen und Fernsehsender; Medien-Nutzer-Gruppen nach
Zeitschriftennutzung und TV-Nutzung; Fernsehen: Interesse an
ausgewählten Programm-Genres.

5. Online: Letzte Nutzungsdauer von Internet oder Online-Diensten.

Demographie: Geschlecht; Alter; Schulbildung; Familienstand;
Lebensverhältnisse; Personenzahl im Haushalt (Haushaltsgröße) und
Haushaltszusammensetzung; Befragter ist Haushaltsvorstand;
Berufstätigkeit des Befragten und des Partners; berufliche Stellung des
Befragten; persönliches Einkommen und Haushaltseinkommen (klassiert);
Anzahl der Personen im Haushalt mit eigenem Einkommen;
Konfektionsgröße; Körpergröße in cm.

Zusätzlich verkodet wurde: Bundesland; Ortsgröße; Gewichtungsfaktor.

Indizes: Soziale Milieus (Sinus-Typologie).

Einstellung zu Geldanlagen und Finanzen. Anlageverhalten.

Themen: Zukunftsoptimismus; Einstellung zu Geld und Finanzen (Skala); Selbsteinschätzung des Wissens in Gelddingen; Information und Beratung: präferierte Informationsmöglichkeiten für Geldanlagen, Kredite, Bausparen und Versicherungen; Erwartungen an Finanzdienstleister (z.B. Marktführer, internationale Tätigkeit, Abwicklung der Finanzgeschäfte rund um die Uhr usw.); Bekanntheit und Präferenz ausgewählter Geldinstitute (Banken und Sparkassen); Geldinstitute, die als Finanzdienstleister in Frage kämen bzw. bei denen der Befragte bereits Kunde ist und jeweils geführte Kontenarten; Kundenloyalität: geplanter Wechsel des Geldinstituts; Gründe für den Wechsel zu einer anderen Bank; geführte Kontenarten, für die der Wechsel zu einem anderen Geldinstitut bereits vollzogen wurde; Einstellung zu Geldinstituten und zu verschiedenen Abwicklungswegen von Bankgeschäften (Skala); Geldanlagen: Bekanntheit und Präferenz ausgewählter Spar- und Geldanlagen; Bewertung ausgewählter Geldanlagen auf ihre Eignung zur Altersvorsorge; Besitz ausgewählter Geldanlageformen zur privaten Altersvorsorge; Geldanlagen im Haushaltsbesitz; Art der Geldanlagen im persönlichen Besitz bzw. im Besitz anderer Haushaltsmitglieder; Anschaffungsabsichten und Präferenz ausgewählter Anlageformen; persönlicher Umgang mit Geld (Skala); Wichtigkeit von ausgewählten Anlagezielen (Zusatzrente im Alter, Rücklage für Notfälle und unvorhergesehene Ausgaben, planmäßiger Aufbau eines Geldvermögens, Zusatzeinkünfte durch Zinsen, finanzielle Sicherheit bei Berufs- oder Erwerbsunfähigkeit, Schließen einer Versorgungslücke im Ruhestand, Absicherung von Kindern bzw. Enkeln, Absicherung des Ehepartners bzw. Lebensgefährten, als Erbe für die Nachkommen, Anschaffung von Wohneigentum, Erhalt bzw. Mehrung von ererbtem Vermögen, Finanzierung der Ausbildung der Kinder bzw. Enkel, Sparen für größere Anschaffung oder Ausgaben, Vorbereitung der beruflichen Selbständigkeit sowie Geldverdienst ohne zu arbeiten); Sparverhalten: Höhe der zurückgelegten Spar- und Anlagebeträge (klassiert) und Zeitabschnitte für die Geldrücklage (monatlich, zweimonatlich, vierteljährlich, halbjährlich, jährlich) oder unregelmäßig pro Jahr; Akzeptanz von Finanzierungsmöglichkeiten (Dispositionskredit, Finanzkauf, Ratenkredit, Rahmenkredit, Umschuldung, Beleihung eines Wertpapierdepots); persönlich wichtige Kriterien von Geldanlagen (z.B. fester Zinssatz, kein Risiko, kurzfristige gute Rendite usw.) Selbsteinschätzung des Anlegertyps (vorsichtig, sicherheitsbewusst oder risikofreudig); Informations- und Entscheidungsverhalten bei Geldanlagen (Skala); Bekanntheit, Präferenz und Nutzung ausgewählter Vermögensberatungsgesellschaften; präferierter Finanzdienstleister (Bank/Sparkasse, Hypothekenbank, Bausparkasse, Versicherung, Fondsgesellschaft, Anlageberater bzw. Vermögensberater oder sonstige Berater) im Hinblick auf Immobilienfinanzierung, Geldanlagen, Altersvorsorge, Konsumentenkredite, Erbschaftsfragen sowie Absicherung gegen Unfälle und andere Schadenfälle; Einstellung zu Aktien (Skala); Bekanntheit und Präferenz ausgewählter Investment- und Immobiliengesellschaften und Fondsbesitz; Einstellung zu Versicherungen (Skala); Art der Versicherungen im persönlichen Besitz bzw. im Besitz des Haushalts; Bekanntheit und Präferenz ausgewählter Versicherungsgesellschaften; Versicherungsgesellschaften, bei denen der Befragte Versicherungen abgeschlossen hat und Versicherungsart; Art des persönlichen Anspruchs auf Altersversorgung aufgrund eigener Berufstätigkeit bzw. der des Ehepartners; Einstellung zur Altersvorsorge (Skala); Interesse am Thema finanzielle Vorsorge; Krankenversicherungsstatus; Krankenkassentyp bzw. private Krankenversicherung; Wechsel der Krankenkasse in den letzten zwei Jahren und Gründe dafür; geplanter Wechsel der Krankenkasse und mögliche Gründe dafür; Bekanntheit und Präferenz von Bausparkassen; Besitz von Bausparverträgen und Höhe der Bausparsumme; Bausparkasse, bei denen der Befragte Kunde ist; Einstellung zum Bausparen und zu Wohneigentum (Skala); Wohnstatus (Haustyp, Eigentum oder Miete); Immobilienbesitz von Eigentümern und Mietern; geplante Anschaffung einer Immobilie bzw. Anschaffungsabsicht und Art der Immobilienfinanzierung; Art geplanter Umbauarbeiten oder Renovierungsarbeiten sowie Beweggründe dafür; Art der Finanzierung dieser Umbauarbeiten oder Renovierungsarbeiten.

Demographie: Geschlecht; Alter, Familienstand; Lebensverhältnisse; Haushaltsgröße und Haushaltszusammensetzung (Anzahl der Kinder unter 6 Jahren, von 6 bis 14 Jahren, der Personen von 14 bis 17 Jahren, von 18 bis 69 Jahren und ab 70 Jahren; Schulart falls Befragter zurzeit eine Schule besucht; höchster Schulabschluss; Berufsausbildung; Tätigkeit und berufliche Stellung (jetziger/früherer Beruf) des Befragten und des Haupteinkommensbeziehers; Anzahl der Verdiener im Haushalt; persönliches Nettoeinkommen des Befragten; Haushaltsnettoeinkommen; Befragter ist Haupteinkommensbezieher; Befragter führt den Haushalt.

Zusätzlich verkodet wurde: Nielsen-Gebiete; Wohnortgröße (BIK); Bundesland; Gewicht; Hochrechnungsfaktor.

Einstellung zu Kleidung und Armbanduhren. Markenbewusstsein,
Markenbesitz und Markenkaufbereitschaft. Konsumprioritäten.

Themen: 1. Kleidung: Allgemeines Interesse an Kleidung und Mode,
Accessoires, Armbanduhren und Schuhen; Wichtigkeit der äußeren
Erscheinung für Frauen und für Männer; Stellenwert von Kleidung;
allgemeine Einstellung zu Kleidung (Skala); Einstellung zu Mode
(Skala); Einstellung zu Markenkleidung (Skala); Bekanntheit
ausgewählter Marken und Markenbesitz von Kleidung; Bereitschaft zum
Kauf unterschiedlicher Kleidungsstücke von ausgewählten Marken;
Einstellung zum Kauf von Kleidung (Skala); Gründe für den Kauf bzw. den
Nichtkauf im Internet; Informationsverhalten vor dem Kleidungskauf
(Modenschauen, Zeitschriften/Modehefte, Tageszeitungen, Internet (Sites
der Marken, Internet-(Marken)Shops, Blogs, Social Media-Seiten),
Fernsehen, Prospekte bzw. Beilagen in Zeitschriften,
Schaufensterauslagen, ausgelegte Markenfolder in Geschäften,
Versandhauskataloge, Boutiquen bzw. Fachgeschäfte, über
Online-Newsletter, Direct-Mail bzw. Werbeprospekte, die ins Haus
kommen, bei Freunden); Kaufhäufigkeit von Kleidung; Wichtigkeit
ausgewählter Kaufkriterien für den Kauf von Kleidung (Marke, niedriger
Preis, gute Verarbeitung, Strapazierfähigkeit, gute Passform,
Bequemlichkeit, Funktionsmaterialien, modisch voll im Trend,
Designermode, gutes Preis-Leistungs-Verhältnis, ökologische Produktion,
sozial verträgliche Produktion, pflegeleicht, Herstellungsland);
Einkaufshäufigkeit von Kleidung in ausgewählten Einkaufsstätten;
präferierte Einkaufsstätten (Kaufhäuser, Bekleidungsfachgeschäfte,
Boutiquen, Sportfachgeschäfte, Factory-Outlet, nach Katalog,
Online-Versandhandel, Textil-Discounter, SB-Warenhäuser,
Lebensmittel-Discounter, Lebensmittel-Supermärkte, Kaffeegeschäfte,
größeres Einkaufszentrum, Second-Hand-Läden, Teleshopping,
Flughafen-Shops) und Kaufhäufigkeit bei diesen Einkaufsstätten;
Internetkäufer: Häufigkeit des Einkaufs im Internet über ausgewählte
Einkaufsmöglichkeiten (Online Shops der Marken, Online Händler bzw.
Online Versandhandel, Online Aktionshäuser, Online Shopping Clubs,
Online Shopping Portale bzw. Shopping Malls, Online Group-Shopping).

2. Armbanduhren: Einstellung zu Armbanduhren (Skala);
Armbanduhrenbesitz, Anzahl der Armbanduhren und deren Wert (klassiert);
Erwerb der Armbanduhr (selbst gekauft, geschenkt bekommen oder geerbt);
mit einer wertvollen Armbanduhr assoziierter Betrag;
Ausgabebereitschaft jeweils für klassische, modische und wertvolle
Armbanduhren (klassiert); jeweiliger Kauf in den letzten Jahren;
jeweils präferierte Einkaufsstätten; Gründe für den Kauf im
Fachgeschäft; Zeitpunkt der Markenentscheidung; Informationsverhalten
vor dem Armbanduhrenkauf (Geschäft, Presse, Schaufenster,
Versandhauskatalog, Herstellerprospekt, Fachmagazin, Internet, Beratung
durch Juwelier, bei Messen bzw. Ausstellungen, Bekannte);
Armbanduhrenkauf für den persönlichen Bedarf oder für jemand anderes;
Kaufanlass; Spontankauf oder geplanter Kauf; Kaufkriterien für bereits
getätigte bzw. für potentielle Käufe; Materialpräferenzen für das
Gehäuse und das Armband; geplanter Kauf einer Armbanduhr in den
nächsten zwei Jahren und Ausgabebereitschaft; Wichtigkeit der Marke
jeweils bei klassischen, modischen und wertvollen Armbanduhren
(Markenbewusstsein); Markenbekanntheit ausgewählter Marken;
Markenbesitz; Bereitschaft zum Kauf ausgewählter Marken;
Mediennutzungsintensität (Printmedien, TV, Online, kombiniert).

Für Frauen und Männer wurde getrennt erfasst: Kleidungstypen;
Markenbesitz und Art der Kleidungsstücke der jeweiligen Marken;
Markenbewusstsein für ausgewählte Kleidungsstücke; Kaufmenge
ausgewählter Kleidungsstücke pro Jahr; Kaufentscheid beim Kauf
ausgewählter Kleidungsstücke (eigene Kaufentscheidung oder Kauf nach
Beratung); Ausgabeverhalten für ausgewählte Kleidungsstücke bezogen auf
die letzte Ausgabe.

Demographie: Geschlecht; Alter; Familienstand; Lebensverhältnisse;
Personenzahl im Haushalt (Haushaltsgröße); Haushaltszusammensetzung;
Schulart der besuchten Schule; höchster Schulabschluss;
Berufsausbildung; Tätigkeit des Befragten und des Haushaltsvorstands;
berufliche Stellung des Befragten und des Haushaltsvorstands;
persönliches Einkommen und Haushaltsnettoeinkommen; Personenzahl im
Haushalt mit eigenem Einkommen; Befragter ist Haushaltsvorstand;
Haushaltsführung.

Zusätzlich verkodet wurde: Bundesland; Nielsen-Gebiete; Ortsgröße
(BIK); BIK Regionen; Gewichtungsfaktor; Hochrechnungsfaktor.

Einstellung zu Kleidung, Mode und modischen Accessoires.
Markenbewusstsein. Markenbesitz. Konsumprioritäten. Lifestyle.

Themen: 1. Allgemeine Einstellungen zu Kleidung und Accessoires
(Skalen); Stellenwert von Kleidung und Schuhen; Wichtigkeit der äußeren
Erscheinung für Frauen und Männer; Materialpräferenz bei Kleidung;
Tragen von Pelzkleidung; Interesse an Outdoor-Kleidung bzw.
Outdoor-Schuhen; Einstellung zu Mode (Skala); präferierter
Kleidungsstil; Einstellung zu Markenkleidung (Skala); Markenbewusstsein
bei ausgewählten Kleidungsstücken; Bekanntheit ausgewählter Marken und
Markenbesitz von Kleidung und Wäsche; Bereitschaft zum Kauf
unterschiedlicher Kleidungsstücke von ausgewählten Marken; Einstellung
zum Kauf von Kleidung (Skala); Informationsverhalten vor dem Kauf
(eigene Kaufentscheidung oder Kauf nach Beratung) bei verschiedenen
Kleidungsstücken; Wichtigkeit ausgewählter Kaufkriterien wie Marke,
Preis, Material, Verarbeitung usw. bei ausgewählten Kleidungsstücken;
Kaufhäufigkeit von ausgewählten Kleidungsstücken; durchschnittliche
Ausgaben in Euro für verschiedene Kleidungsstücke; Kaufanlass;
Häufigkeit des Einkaufs in ausgewählten Einkaufsstätten; präferierte
Einkaufsstätten; präferierte Handels- und Versandhäuser; Kaufhäufigkeit
bei Kaufhäusern und Versandhäusern.

Schuhe: Bekanntheit ausgewählter Marken; Markenbesitz; Bereitschaft
zum Kauf ausgewählter Marken; Interesse an Outdoor-Schuhen;
Markenbewusstsein bei Schuhen; Kaufhäufigkeit und durchschnittliche
Ausgaben in Euro für Schuhe bzw. Sport- und Freizeitschuhe.

Schmuck: Besitz und Anzahl echter Schmuckstücke; Materialpräferenz;
Kaufhäufigkeit von echtem Schmuck und Modeschmuck in den letzten fünf
Jahren; präferierte Einkaufsstätten; Gründe für den Kauf im Uhren- und
Schmuckfachgeschäft; Zeitpunkt der Markenentscheidung.

Armbanduhren: Einstellung zu Armbanduhren; Besitz und Anzahl der
Armbanduhren und deren Wert (klassiert); mit einer wertvollen
Armbanduhr assoziierter Betrag; Anlass für einen Uhrenwechsel;
Materialpräferenz; Markenbewusstsein: Wichtigkeit der Marke jeweils bei
klassischen, modischen und wertvollen Armbanduhren; Bekanntheit
ausgewählter Marken; Markenbesitz; Bereitschaft zum Kauf ausgewählter
Marken; Kaufkriterien; Ausgabebereitschaft (durchschnittliche Ausgaben
in Euro); geplanter Kauf einer Armbanduhr in den nächsten zwei Jahren;
präferierte Einkaufsstätten.

Sonnenbrillen/Brillen: Brillenträger; Besitz einer Fertiglesebrille;
Anzahl der gekauften optischen Brillen, Sonnenbrillen und Kontaktlinsen
seit der Gesundheitsreform; Markenbewusstsein: Wichtigkeit der Marke;
Bekanntheit ausgewählter Marken; Markenbesitz; Bereitschaft zum Kauf
ausgewählter Marken; Ausgabebereitschaft für eine Sonnenbrille bzw.
optische Brille (durchschnittliche Ausgaben in Euro).

Lederwaren/Reisegepäck: Markenbewusstsein: Wichtigkeit der Marke bei
Gürtel, Handtasche, Aktentasche/Aktenkoffer, Brieftasche/Portemonnaie,
Reisetasche/Koffer, Rucksack/City-Bag/Umhängetasche, Laptop-Tasche,
klassischem Terminplaner und elektronischem Terminplaner; Bekanntheit
ausgewählter Marken; Markenbesitz; Bereitschaft zum Kauf ausgewählter
Marken; Ausgabebereitschaft: durchschnittliche Ausgaben in Euro für die
oben genannten Lederwaren.

Schreibgeräte: Art der genutzten Schreibgeräte; Markenbewusstsein:
Wichtigkeit der Marke bei Füllhalter, Kugelschreiber/Tintenroller;
Bekanntheit ausgewählter Marken; Markenbesitz; Bereitschaft zum Kauf
ausgewählter Marken; Kaufkriterien; Ausgabebereitschaft
(durchschnittliche Ausgaben in Euro); präferierte Einkaufsstätte.

2. Konsumprioritäten: Prioritäten beim Outfit und Bereitschaft, dafür
mehr Geld auszugeben; Einstellung zum Thema Geldausgeben und Konsum
(Skala Konsumorientierung); Informationssuche im Internet;
Internetkauf; Häufigkeit des Internetkaufs; präferierte
Internet-Warenhäuser bzw. Online-Shops für Kleidung/Schuhe und
Accessoires;

3. Lifestyle: Einstellung zu Duftwässern (Skala); Wellness:
Einstellung zu ausgewählten Aussagen zum geistigen und körperlichen
Wohlbefinden (Skala); Häufigkeit ausgewählter Freizeitaktivitäten;
Sportaktivitäten; Musikinteressen nach ausgewählten Musikrichtungen.

Demographie: Geschlecht; Alter; Familienstand; Lebensverhältnisse;
Personenzahl im Haushalt (Haushaltsgröße) und Haushaltszusammensetzung;
Schulart der besuchten Schule; höchster Schulabschluss;
Berufsausbildung; Tätigkeit des Befragten und des Haushaltsvorstands;
berufliche Stellung des Befragten und des Haushaltsvorstands;
persönliches Einkommen und Haushaltseinkommen (klassiert); Anzahl der
Personen im Haushalt mit eigenem Einkommen; Befragter ist
Haushaltsvorstand; Haushaltsführung; Konfession; Konfektionsgröße;
Körpergröße in cm.

Zusätzlich verkodet wurde: Bundesland; Ortsgröße; Nielsen-Gebiete;
Gewichtungsfaktor.

Indizes: Soziale Milieus (Sinus-Typologie).

Einstellung zu Kleidung und Armbanduhren. Markenbewusstsein,
Markenbesitz und Markenkaufbereitschaft. Konsumprioritäten.

Themen: 1. Kleidung: Stellenwert von Kleidung; allgemeine Einstellung
zu Kleidung (Skala); Einstellung zu Mode (Skala); Materialpräferenz bei
Kleidung; präferierter Kleidungsstil; Einstellung zu Markenkleidung
(Skala); Bekanntheit ausgewählter Marken und Markenbesitz von Kleidung;
Bereitschaft zum Kauf unterschiedlicher Kleidungsstücke von
ausgewählten Marken; Markentreue; Einstellung zum Kauf von Kleidung
(Skala); Informationsverhalten vor dem Kleidungskauf (Modenschauen,
Zeitschriften/Modehefte, Tageszeitungen, Internet/Online, Fernsehen,
Werbung auf Plakaten und in Prospekten, Schaufensterauslagen,
Versandhauskataloge, Boutiquen bzw. Fachgeschäfte); Wichtigkeit
ausgewählter Kaufkriterien (Marke, Preis, gute Verarbeitung,
Strapazierfähigkeit, gute Passform, Bequemlichkeit,
Funktionsmaterialien, modisch voll im Trend, Designermode, gutes
Preis-Leistungs-Verhältnis) bei ausgewählten Kleidungsstücken;
Einkaufshäufigkeit von Kleidung in ausgewählten Einkaufsstätten;
präferierte Einkaufsstätten (z.B. Kaufhaus, Bekleidungsfachgeschäfte,
Boutique, Factory-Outlet, nach Katalog, Online-Versandhandel,
Textil-Diskounter usw.); Kaufhäufigkeit bei diesen Einkaufsstätten.

2. Armbanduhren: Einstellung zu Armbanduhren (Skala); Besitz und
Anzahl von Armbanduhren und deren Wert (klassiert); mit einer
wertvollen Armbanduhr assoziierter Betrag; Wichtigkeit der Marke
jeweils bei klassischen, modischen und wertvollen Armbanduhren
(Markenbewusstsein); Markenbekanntheit ausgewählter Marken;
Markenbesitz; Bereitschaft zum Kauf ausgewählter Marken; Markentreue;
Kaufkriterien; Ausgabebereitschaft jeweils für eine klassische,
modische und wertvolle Armbanduhr (klassiert); geplanter Kauf einer
Armbanduhr in den nächsten zwei Jahren und Ausgabebereitschaft;
präferierte Einkaufsstätten; Informationsverhalten vor dem
Armbanduhrenkauf (Geschäft, Presse, Schaufenster, Versandhauskatalog,
Herstellerprospekt, Internet, Beratung durch Juwelier, Bekannte);
Kaufanlass für den letzten Armbanduhrenkauf; Bekanntheit von
Internet-Angeboten; Zeitpunkt der letzten Internetnutzung;
Mediennutzungsintensität (Printmedien, TV, Online, kombiniert).

Für Frauen und Männer wurde getrennt erfasst: Kleidungstypen;
Wichtigkeit der äußeren Erscheinung; Markenbewusstsein für ausgewählte
Kleidungsstücke; Kaufentscheid beim Kauf ausgewählter Kleidungsstücke
(eigene Kaufentscheidung oder Kauf nach Beratung); Kaufhäufigkeit
ausgewählter Kleidungsstücke; Ausgabeverhalten für ausgewählte
Kleidungsstücke; Ausgaben für Kleidung insgesamt pro Jahr.

Markenbekanntheit, Markenbesitz und Markenkaufbereitschaft: jeweilige
Anzahl der erhobenen Marken für Kleidung und Armbanduhren.

Demographie: Geschlecht; Alter; Familienstand; Lebensverhältnisse;
Personenzahl im Haushalt (Haushaltsgröße); Haushaltszusammensetzung;
Schulart der besuchten Schule; höchster Schulabschluss;
Berufsausbildung; Tätigkeit des Befragten und des Haushaltsvorstands;
berufliche Stellung des Befragten und des Haushaltsvorstands;
persönliches Einkommen und Haushaltsnettoeinkommen; Personenzahl im
Haushalt mit eigenem Einkommen; Befragter ist Haushaltsvorstand;
Haushaltsführung; Konfession.

Zusätzlich verkodet wurde: Bundesland; Nielsen-Gebiete; Ortsgröße
(BIK); Interviewdatum (Wochentag des Interviews, Befragungsmonat und
Befragungstag); Welle; Gewichtungsfaktor.

Vorstellungen Jugendlicher von Politik, Gesellschaft, Staat, Nation und
Demokratie. Einstellungen zum Nationalismus und zu Ausländern.
Mediennutzung.

Themen: Zum Heranwachsen präferiertes Jahrzehnt seit den 50er Jahren;
Wunsch nach Leben in einem anderen Land als Deutschland und dafür
präferiertes Land; Auswahl einer idealen Wochenendstadt aus einer
vorgelegten Liste; Charakterisierung von Negativa deutscher Städte;
Einstufung der idealen oder angestrebten Lebensweise zwischen
Globetrotter und Manager; ideale Freizeitbeschäftigung an einem
Freitagabend; Zukunftsangst (Skalometer); gewünschte Lebenserwartung;
Haßgefühle; Parteipräferenz der Eltern; Beschreibung des
Erziehungsstils der Eltern; wichtigste Bezugsperson oder
Erziehungsinstanz; eigener Kinderwunsch; Begründung einer eventuellen
Ablehnung eines Kinderwunsches; Bedeutung der Arbeit; angestrebtes
Monatseinkommen im Alter von 35 Jahren; Vorstellungen von einem idealen
Monatseinkommen einer vierköpfigen Familie; Haupteinkommensquelle und
monatlich verfügbares Einkommen; Verwendungsformen bzw. Anlage einer
kleinen Erbschaft; Markenorientierung bei ausgewählten Produkten;
Einstellung zu Kino- und Fernsehwerbung; Lesehäufigkeit von Büchern;
präferierter Buchautor; Präferenz für das Lesen von Büchern,
Zeitschriften oder Comics; größter Rock- oder Popsänger aller Zeiten;
präferierter Film; Einstellung zu deutschen Filmen; Videokonsum pro
Woche; Beurteilung des Umfangs von Gewalt- und Sex-Sendungen im
Fernsehen; empfundene Abneigung oder Spannung durch Gewaltszenen;
Einstellung zu mehr deutschen Serien im Fernsehen, zu mehr deutschen
Filmen im Kino und zu vermehrter deutscher Musik im Radio; täglicher
Fernsehkonsum; Nachrichtenkonsum im Fernsehen und Lesehäufigkeit von
Tageszeitungen; optimistische Zukunftsperspektive; erwartete zukünftige
Entwicklung von Gesellschaft und Technik; Beurteilung der
Sinnhaftigkeit von Demonstrationen; Einstellung zu Aufklebern,
Kleiderbuttons und Plakaten mit politischem Inhalt; Einstellung zum
Bundeskanzler; Vertrauen in ausgewählte Organisationen;
Parteipräferenz; allgemeine Einstellung zur Mitgliedschaft in einer
politischen Partei und Vorstellungen über die eigene Kandidatur in ein
politisches Amt; Einstellung zu einem sozialen Jahr für alle
Jugendlichen; Einstellung zur eigenen Beteiligung an einem
Bundeswehreinsatz bei Militäraktionen, bei Friedensaktionen der UNO und
bei Katastropheneinsätzen; Einstellung zu Männern in Uniform; eigene
Wahlbeteiligung bzw. Gründe für Nichtwahlbeteiligung; Politikinteresse;
allgemeine Einstellung zur Politik, zu Politikern und zu den Parteien
(Skala); Politikverdrossenheit; Einstellung zum Staat; bester deutscher
Nachkriegskanzler; Nationalstolz und Errungenschaften, auf die man als
Deutscher stolz sein kann; Kenntnis des Datums der Maueröffnung und
Bedeutung dieses Tages für den Befragten; Kenntnis des Datums des
Nationalfeiertags zur deutschen Einheit; Bedeutung von Demokratie;
Einstellung zur Verteidigung der Gesellschaftsordnung des Landes;
eigene politische Aktionen zur Verteidigung der Demokratie in
Deutschland; Vergleich der aktuellen politischen Verfassung des Landes
mit der vor der Vereinigung Deutschlands; Nennung der empfundenen
Verbesserungen bzw. Verschlechterungen der Verfassung; Assoziation zu
den Wörtern Ostdeutsche und Westdeutsche; gewünschte Assimilation der
Ostdeutschen an westdeutsche Gepflogenheiten; gegenseitiges Lernen der
Westdeutschen und Ostdeutschen voneinander; Freunde im anderen Teil
Deutschlands; Assoziationen zum Begriff Vaterland; Nationalstolz;
Nationen, deren Bürger besonders stolz auf ihr Land sein können;
Charakterisierung Deutschlands und typisch deutscher Eigenschaften;
Nennung von großen deutschen Persönlichkeiten; Einstellung zur
Bundesflagge und zum Begriff Nation; Einstellung zu einem morgendlichen
Singen der Nationalhymne in der Schule; Einstellung zur Bevorzugung von
Deutschen vor Ausländern bei der Wohnungssuche sowie bei der Belegung
von Studienplätzen und Lehrstellen; vermutete Überlegenheit der
Deutschen gegenüber anderen Völkern und Angabe der Völker, denen man
sich überlegen fühlt; Ausländerfeindlichkeit; verwendete Bezeichnung
für Menschen schwarzer Hautfarbe und für Homosexuelle; Perzeption der
Asylbewerber als Wirtschaftsflüchtlinge, Fremde oder politisch
Verfolgte; Gruppen, über die man Witze macht; Einstellung zu
nationalistischen Sprüchen; Einstellung zu einem härteren Strafvollzug
sowie zur Todesstrafe; Einstellung zur Reduzierung von
Entwicklungshilfe; soziale Distanz zu Ausländern, am Beispiel eines
Vietnamesen; persönliche Kontakte zu Ausländern; Einstellung zu
Afrikanern und vermutete Einstellung der Eltern zu einer Freundschaft
zu einem Afrikaner; Einstellung zu einem Juden als Bundespräsident und
Einschätzung von Hitler als Staatsmann; Beurteilung der schulischen
Aufklärung über Hitler; persönliche Kontakte zu Nazis und Neonazis;
Einstellung zum Hitlergruß; heimlicher Wunsch nach Hakenkreuzkritzeln;
Einstellung zur Diskussion über das Dritte Reich (Skala); politisches
Verhalten bei einer angenommenen Beteiligung der Republikaner in der
Bundesregierung; Ortsverbundenheit oder Identifikation mit der Region,
dem Bundesland, dem West- oder Ostteil bzw. sich fühlen als Deutscher,
Europäer oder Weltbürger; Assoziation zum Begriff Europa; Wichtigkeit
der Lebensbereiche; Hedonismus oder Karriere als präferierte
Lebenseinstellung; wichtigste bisherige Erfolge im Leben; wichtigste
beängstigende Dinge im persönlichen und gesellschaftlichen Bereich;
besonders gewünschte persönliche Eigenschaften; Assoziationen zum Wort
Leere; wichtigste gesellschaftliche Werte für ein gutes Zusammenleben
in der Gesellschaft; Einstellung zu dem Verlangen nach mehr Disziplin
für die Jugend; Verständnis für abweichendes Verhalten und eigenes
abweichendes Verhalten; Einstellung zu Nachbarn, die bei Ruhestörung
die Polizei verständigen; Bedeutung von Treue und Vertrauen; hoch
geschätzte Persönlichkeiten aus Politik und Unterhaltung; Sympathie mit
ausgewählten Jugendgruppen und Jugendgruppierungen; Verhalten gegenüber
Drogendealern und eigener Drogenkonsum; Einstiegssalter beim Konsum
weicher Drogen; empfundene Bedrohung durch Gewalt; Mitführen von Waffen
und Bezeichnung der Waffenart; Gottesglaube; Bedeutung von Christus;
Wohnen bei den Eltern oder in einer Wohngemeinschaft; Aufwachsen bei
den Eltern.

Demographie: Alter; Geschlecht; Alter und Anzahl der Geschwister;
Schulbildung; Berufstätigkeit; Wohnsituation; Soziale Herkunft.

Einstellung zum Autofahren, zum Autokauf, zur Nutzung von
öffentlichen Verkehrsmitteln und öffentlichem Nahverkehr.
Einstellung zum Straßenverkehr und den Umweltbelastungen durch
das Auto.

Themen: Einstellung zum Straßenverkehr (Skala): Perzipierte
Unfallgefahr durch zunehmende Verkehrsdichte; Verärgerung über
zugeparkte Fuß- und Radwege; Beurteilung der Grünphasendauer
für Fußgänger; Gefahr des Straßenverkehrs für Kinder;
Rücksichtslosigkeit vieler Autofahrer; Lärmbelästigung durch
Autos in Wohngebieten; Mißachtung von Verkehrsregeln durch
Radfahrer; generell überhöhte Geschwindigkeit im Verkehr;
Fußgängerfeindlichkeit der Städte; Luftverschmutzung durch
Autoabgase; Forderung nach vermehrter polizeilicher Kontrolle
des ruhenden Verkehrs; Fußgänger als Freiwild; Einschätzung der
Effektivität von Protestaktionen gegen die Autoflut;
undiszipliniertes Verhalten von Motorradfahrern; Probleme durch
Pendlerverkehr; Überlegenheit des Fahrrads gegenüber dem Auto
im Berufsverkehr; Präferenz für ein autofreies Wochenende;
Einstellung zu Führerschein und Nummernschild für
Fahrradfahrer; Innenstadtüberlastung durch den Autoverkehr.

Einstellung zur Verkehrssituation (Skala): Perzipierte
Verbesserung der Verkehrsdisziplin in den letzten Jahren; Auto
als optimales Verkehrsmittel; Präferenz für häufigere
Verkehrskontrollen und für die Förderung des öffentlichen
Nahverkehrs anstelle des zusätzlichen Straßenbaus; attraktivere
Innenstädte durch autofreie Zonen; Begrenzung der Tempo-30-
Zonen auf Wohngebiete; Einstellung zu einer
Geschwindigkeitsbegrenzung von 130 km/h auf Autobahnen;
Präferenz für eine weitgehende Einschränkung des privaten
Autoverkehrs; Einstellung zur Null-Promille-Grenze; perzipierte
Verbesserungsmöglichkeiten des Verkehrsflusses durch
Verkehrssteuerungen, z.B. grüne Welle und Stauwarnungen;
Verlagerung des Straßenverkehrs unter die Städte; Einstellung
zu preiswerten Sammeltaxen mit vorgegebenen Routen;
Verringerung der innerstädtischen Verkehrsbelastung durch
Verknappung von Parkmöglichkeiten; Straßenbahn als
umweltfreundliches Verkehrsmittel; Vorrangschaltung für
öffentliche Verkehrsmittel; Einstellung zu einem gemeinsamen
Fahrschein für alle Nahverkehrsmittel; Umsteigeabsicht auf
öffentliche Verkehrsmittel bei bedarfsgerechtem
Verkehrsangebot; Einstellung zum Rechtsabbiegerpfeil an
Kreuzungen mit Ampelregelung.

Einschätzung der Entwicklung von Nahverkehrsmitteln: Erwartete
zukünftige Nutzungshäufigkeit von PKW, PKW-Fahrgemeinschaft,
Sammeltaxen und Taxen, Autobus, Motorrad, Moped, Fahrrad,
Straßenbahn, Kleinbahnen für den Pendelverkehr im Stadtbereich,
S-Bahn, U-Bahn, Bundesbahn und Schiff.

Einschätzung der Entwicklung von Fernverkehrsmitteln:
Erwartete zukünftige Nutzungshäufigkeit von PKW, PKW-
Fahrgemeinschaft, Autobus, Motorrad, Bundesbahn, Autoreisezug,
Magnetschwebebahn, Flugzeug und Schiff.

Alltagsmobilität: Gründe für Immobilität; Gesamtzahl und
Zeitbudget für die täglichen Wege; Gesamtzahl und Art der
täglichen Aktivitäten; Hauptverkehrsmittel und insgesamt
genutzte Verkehrsmittel; zurückgelegte Entfernung pro Tag.

Nutzung öffentlicher Verkehrsmittel: Nutzungshäufigkeit;
Besitz einer Zeit-, Abo- oder Netzkarte für öffentliche
Verkehrsmittel; Nutzung von Park + Ride; zu Fuß erreichbare
Haltestellen; Entfernung zu den Haltestellen von Bundesbahn,
Bahnbus, Postbus, städtischen Bussen, privaten Bussen, U-Bahn,
S-Bahn, Straßenbahn und Taxis.

Vor- und Nachteile öffentlicher Nahverkehrsmittel: Beurteilung
von Preis, Taktfrequenz, Überfüllung, Pünktlichkeit, Komfort,
Sauberkeit, nächtlicher Verfügbarkeit und Sicherheit, fehlendem
Zugpersonal, Sicherheit bei schlechten Witterungsverhältnissen
und Flexibilität; Auto als Ergänzung oder Gegensatz zu den
öffentlichen Verkehrsmitteln.

Charakterisierung der öffentlichen Nahverkehrsmittel:
Nervenschonung; Wegfall lästiger Parkplatzsuche;
benutzerfeindliche Fahrkartenautomaten; schwer verständliche
Fahrpläne; Nutzung der Fahrzeit zum Lesen; zeitaufwendige
schlechte Verbindungen; Beitrag zum Umweltschutz; Belästigung
durch andere Fahrgäste; Akzeptanz eines längeren Fußwegs zur
Haltestelle.

Ansprüche an die Betreiber öffentlicher Nahverkehrsmittel:
Wettersichere Haltestellen; schneefreie Zugänge im Winter;
tägliche Überprüfung von Rolltreppen und Fahrkartenautomaten;
mehr Sorgfalt bei Pflege und Gestaltung von Bahnsteigen;
dichteres Haltestellennetz; mehr Stellplätze bei Park + Ride;
bessere Sicherheit bei Park + Ride-Stellplätzen; Höflichkeit
des Personals.

Wichtigste Vor- und Nachteile öffentlicher Verkehrsmittel.

Umweltorientierung des Befragten: Interesse am Thema Umwelt;
Vergleich der Wirksamkeit von umweltfreundlichen wie
herkömmlichen Wasch- bzw. Reinigungsmitteln; Zerstörung der
Lebensgrundlagen durch den technischen Fortschritt; vermutetes
Übertreiben bei den Umweltproblemen; Einstellung zur modernen
Medizin; Verantwortbarkeit von Kinderwunsch; perzipierte
Verbesserung der Umweltsituation; Resignation beim eigenen
umweltbewußten Verhalten angesichts der Umweltschädigung durch
die Industrie; glücklicheres Leben in früheren Zeiten;
allgemeine Zuversicht in der Lösung von Umweltproblemen;
Nutzenhaftigkeit eines Umstiegs vom Auto auf öffentliche
Verkehrsmittel; Zustimmung zum Verbot umweltbelastender
Sportarten; Einschätzung der Glaubhaftigkeit der
Informationspolitik der Bundesregierung in Umweltfragen; eigene
Hilflosigkeit angesichts komplizierter Technik; Einstellung zur
Schließung umweltschädigender Betriebe und zu einem Tempolimit;
technischer Fortschritt im Dienste der Herstellung von
Vernichtungswaffen; Hedonismus; Schwierigkeiten beim
Einschätzen umweltfreundlicher Produkte; Nutzung des Sortierens
von Hausmüll; Kernenergie als umweltfreundlichste Energie;
Wunsch nach glaubwürdigen Informationsquellen zum Thema Umwelt;
Verbot von Spraydosen zum Schutz der Ozonschicht; Präferenz für
eine autofreie Innenstadt; Interesse an Mitgliedschaft in einer
Umweltschutzorganisation; Umweltschutz als Unterrichtsfach an
Schulen; Selbsteinschätzung als nüchterner und sachlicher
Betrachter der Welt.
Akzeptanz eines erhöhten Strompreises für alternative Energien;
eigene Ratlosigkeit bezüglich der Möglichkeiten zum
Umweltschutz; Umweltfreundlichkeit der Produkte als Argument
für überhöhte Preise; Arbeitslosigkeit oder Umweltverschmutzung
als größeres Problem; Selbsteinschätzung des eigenen
umweltbewußten Verhaltens; Präferenz für eine politische
Förderung alternativer Energien; Einstellung zu Demonstrationen
für den Umweltschutz; Einschätzung der Umweltschutzbemühungen
der Industrie; Unbedenklichkeit von Lebensmitteln; Einschätzung
der technischen Lösbarkeit aller Umweltprobleme; Bereitschaft,
längere Einkaufswege für Nahrungsmittel aus biologischem Anbau
in Kauf zu nehmen; Einstellung zum getrennten Sammeln von Müll
über Papier und Glas hinaus; Bedeutung der Grünen für das
allgemeine Umweltbewußtsein; Einschätzung des Gesundheitswerts
biologischer Nahrungsmittel; Verzicht auf Kernenergie wegen der
Verantwortung für künftige Generationen; die Bedeutung des
Umweltschutzbeitrags eines jeden Einzelnen; Kaufverzicht bei
Produkten von Umweltverschmutzern; Bevorzugung von
Lebensmitteln ohne Konservierungsstoffe.

Einschätzung der Folgen von Umweltschutzpraktiken im Alltag
hinsichtlich ihrer allgemeinen Wirksamkeit und der eigenen
Nutzung: Einstellung zur Wirksamkeit von Verbraucherzentralen;
Beachtung von Sondermüllbestimmungen; Benutzung von
Recyclingpapier und von Nachfüllpackungen; Verwendung
biologisch abbaubarer Reinigungsmittel; Sortieren von Hausmüll
und Ablehnung von Plastiktüten für den täglichen Einkauf;
sparsamer Trinkwasserverbrauch; Verzicht auf Kunstdünger und
auf Getränke in Aluminiumdosen; Verwendung wasserlöslicher
Lacke; Verzicht auf Produkte mit giftigen Inhaltsstoffen;
Verwendung biologisch angebauter Lebensmittel; Ablehnung
unnötiger Verpackungen; Anschaffung energiesparender
Haushaltsgeräte; Verzicht auf Einweggeschirr; Benutzung
öffentlicher Verkehrsmittel; nachträglicher Katalysatoreinbau;
Verzicht aufs Auto für Kurzstrecken.

Zustimmung zu ausgewählten Maßnahmen im Umweltschutz, wie z.B.
intensivere Verbraucheraufklärung, Extraregale für
umweltfreundliche Produkte in Geschäften, Kauf von Spraydosen
mit Umweltschutzkennzeichen, Präferenz für ´offene´ Waren und
Getränke in Pfandflaschen; Diskrepanz zwischen schöner
Verpackung und Produktqualität; Einstellung zum Erhalt der
Naturschutzgebiete in Ostdeutschland zu Lasten des Straßenbaus.

Einstellung zur Umweltbelastung durch Auto und Verkehr
(Skala): Erwartete Lösung von Umweltproblemen durch moderne
Motorenkonzepte; Präferenz für umweltfreundliche statt
leistungsstärkere Motoren; Auto als größter Umweltverschmutzer;
Bereitschaft zum völligen Verzicht auf das Auto; Wünschbarkeit
einer hohen Recyclebarkeit von Autos und einer
Rücknahmeverpflichtung des Herstellers zur
Rohstoffrückgewinnung; Einstellung zu finanziellen Anreizen für
umweltbewußtes Verhalten von Autofahrern; Landschaftszerstörung
durch Straßenbau; Einstellung zu gesetzlichen Zwängen zur
Erstellung umweltfreundlicher Autos; Umweltfreundlichkeit des
Katalysators und der Dieselabgase; Einstufung der
Umweltfreundlichkeit von Dieselautos.

Meinungen zu den Folgeerscheinungen des PKW-Verkehrs:
Perzipierte Zunahme des PKW-Verkehrs am Wohnort und Einstufung
dieser Entwicklung; Erträglichkeit der Folgeerscheinungen des
PKW-Verkehrs und erwartete Verbesserungen durch weiteren
Straßenbau.

Einstellung zur Zukunft des Automobils: Zukunft ohne Auto
vorstellbar; Stärkung der zentralen Bedeutung des Autos durch
elektronische Verkehrsleitsysteme; Erforschung alternativer
Energiequellen wie Rapsöl, Alkohol oder Wasserstoff für den
Autoantrieb; Heimarbeit als Beitrag zur Reduzierung des
Verkehrsaufkommens; Zukunftschancen des Elektroautos; Wunsch
nach staatlicher Förderung für die Anschaffung eines
Elektroautos; Ablehnung des Elektroautos wegen
umweltgefährdender Chemikalien in den Batterien; Solarauto als
besonders umweltfreundlich; kombinierter Antrieb durch Elektro-
und Verbrennungsmotor als Schritt zum umweltfreundlichen Auto;
Einstellung zu Autobahngebühren.

Kaufneigung für Bekleidung, Uhren, Schmuck,
Wohnungseinrichtung, Fernsehgeräte, Videogeräte, Stereoanlage,
Homecomputer, PC, Haus, Eigentumswohnung, Altersvorsorge, Auto,
Motorrad, Urlaub, Reisen, Hobby, Sport, Essen, Trinken,
Konzert, Oper, Theater, Bücher, Schallplatten, Ausbildung,
Fortbildung, Antiquitäten und Kunstwerke.

Detaillierte Erfassung aller im Haushalt verfügbaren Fahrzeuge
wie Fahrrad, Auto, Campingbus, Wohnmobile, Wohnwagen und deren
Nutzung im Alltag oder in der Freizeit; Anzahl der PKWs im
Haushalt; Abstellmöglichkeit der eigenen PKWs in einer Garage
oder am Straßenrand; Entfernung der Abstellmöglichkeit zur
Wohnung; Führerscheinbesitz und Führerscheinklasse;
Personenzahl im Haushalt mit PKW-Führerschein sowie
Führerscheinklasse; Absicht zum Erwerb eines Führerscheins;
Häufigkeit des Autofahrens bzw. Nutzung von
Mitfahrgelegenheiten; Kraftfahrzeugfahren als Bestandteil des
Berufs.

Wichtigste Probleme und Schwierigkeiten im Straßenverkehr:
Staus; Rücksichtslosigkeit anderer Verkehrsteilnehmer;
Spurwechsel ohne Blinkanzeige; Verkehrsberuhigungsmaßnahmen;
Autoabgase beim Kolonnefahren; Überholmanöver von
Lastwagenfahrern; Orientierungsprobleme in fremden Städten;
viele Tempo-30-Zonen; zu viele LKWs auf den Straßen; zu wenig
grüne Welle; Motorradfahrer im Pulk und beim Durchschlängeln;
Schilderwald; Baustellen und Umleitungen; undisziplinierte und
unbeleuchtete Radfahrer; permanente Unfallgefahr; Verkehrslärm
und Verkehrsstauungen auf der Autobahn;
Geschwindigkeitsbegrenzungen; Parkplatzsuche; unachtsame
Fußgänger; unangemessene Winterausrüstung vieler Autos;
ängstliche, unsichere und leichtsinnige Autofahrer.

Einstellung zum Autofahren (Skala): Entspannung oder Spaß beim
Autofahren; Autofahren als Notwendigkeit; Reduzieren der
eigenen Geschwindigkeit aus Umweltgründen; Spaß am
Schnellfahren auf der Autobahn; Verzicht auf Autofahren bei
Nebel und Schnee; Angstgefühle und empfundene Anstrengungen
beim Autofahren; Höflichkeit beim Autofahren; Autofahren als
anstrengende Arbeit; Sportautos führen zu aggressivem Fahrstil;
Spaß an kurvenreichen Strecken; Einstellung zum
Automatikgetriebe; Fahrgenuß auf kleinen Landstraßen; dichtes
Auffahren und Einsatz der Lichthupe bei Eile; Bedeutung
zusätzlicher Sicherheitsreserven durch einen starken Motor;
Tempolimit führt zu unkonzentriertem Fahren; Selbsteinstufung
als sicherer Fahrer; gutes Gefühl durch müheloses Überholen
anderer; defensive Fahrweise auch bei Zeitverlust; Risiko als
Reiz des Autofahrens; Interesse an kleinen Wettrennen, z.B.
beim Start an der Ampel.

Eigentümer des hauptsächlich gefahrenen PKWs; Kauf oder
Leasing; jährliche Kilometerleistung; Ausnutzung der möglichen
Höchstgeschwindigkeit; Besitz von Autotelefon oder Mobilfunk;
private Nutzungsmöglichkeiten eines Geschäftswagens;
Entscheidungsträger beim Kauf des Geschäftswagens.

Einstellung zum Auto (Skala): Wöchentliches Autowaschen;
Freude am ziellosen Fahren und Imponieren mit dem Auto;
Sparsamkeit oder Großzügigkeit beim Autokauf; Funktionalität
des Autos im Vordergrund; Auto als Ausdruck des Lebensstils;
Image der deutschen Automarken; Begeisterungsfähigkeit fürs
Auto; das Auto als Symbol für Freiheit und Ungebundenheit; Auto
als interessanter Gesprächsstoff; Understatement beim Auto;
Kleinwagen im Stadtverkehr ausreichend; berufliche Nutzung oder
Freizeitnutzung als Auswahlkriterien beim Autokauf; Auto als
kurzfristiges oder langfristiges Konsumgut; Präferenz für
schonende Fahrweise und Fahrkomfort; Interesse am jeweils
neuesten Modell; Wichtigkeit des gepflegten Aussehens eines
Autos; Leben ohne Auto als eine schreckliche Vorstellung;
Bereitschaft, den PKW zu verleihen; Auto als Prestigeobjekt und
Vergabe eines persönlichen Namens für das Fahrzeug.

Meinung zu ausländischen Autos: Charakterisierung japanischer,
italienischer, englischer, skandinavischer, amerikanischer,
tschechischer und deutscher Fahrzeuge sowie ausländischer
Fahrzeuge allgemein (Image); Herstellerland des präferierten
PKW.

Detaillierte Beurteilung der KFZ-Produkte aus den
Herstellerländern Deutschland, Großbritannien, Japan, Schweden,
Frankreich, Italien, Korea und USA (Split: Pro Interview wurden
je zwei Länder gegenübergestellt): Beurteilung der
Kraftfahrzeugprodukte bezüglich Verarbeitungssorgfalt, Design,
Lebensdauer, Rohstoffqualität, Innovation, Prestige,
Ausstattungsstandard, Forschungsstand, Konkurrenzfähigkeit,
Umweltfreundlichkeit, Markenvertrauen, Marktanteil,
Messepräsenz, Ideenreichtum, Ansehen auf dem Gebiet der
Autotechnik, Modellpalette, Werkstattnetz, Zuverlässigkeit der
Werkstätten, Image als Kleinwagen-, Oberklasse- oder
Sportwagenbauer, Preis-Leistungsverhältnis.

Einstellung zum Autokauf (Skala): Bedeutung von serienmäßigen
Extras; Ansprüche an Innenausstattung, Qualität und
Hochwertigkeit der verwendeten Materialien; Bevorzugung eines
sportlich schnellen Autos oder eines Familienautos;
Umweltverträglichkeit, technische Finessen, Motortyp, Prestige,
Preisgünstigkeit, Neuwertigkeit und Markentreue als Kriterien
für den Autokauf; Entscheidung des Familienrates; Bedeutung von
Automobilwerbung; Erwägen eines Wagenwechsels.

Einstellung zur Autotechnik (Skala): Wichtigkeit technischer
Hilfsmittel zur Erleichterung des Autofahrens; Selbsteinstufung
der Kenntnisse im Bereich der Autotechnik; Interesse an
technischen Details oder Beschränkung auf die
Funktionsfähigkeit eines Autos; Elektronik und Computer im
Fahrzeugbau; erhöhte Zuverlässigkeit durch komplizierte
Technik; Präferenz für höchstmöglichen technischen
Sicherheitsstandard; Spaß an hoch technisierten Autos;
Selbstreparatur; die Bedeutung passiver Sicherheit wie Airbag
und ABS; hohe Geschwindigkeiten und Überforderung der meisten
Fahrer; Hochleistungsautos bieten erhöhte Sicherheit.

Einstellung zum Design (Skala): Interesse am zeitlosen Design
und an seltenen Autos; Vergleich des früheren Autodesigns mit
dem heutigen; Einstellung zum Windkanalstyling und zum
extravaganten Design für Autos; Bedeutung des sportlichen
Aussehens eines Autos und Wichtigkeit von Spoiler und tiefer
gelegtem Fahrwerk; Unterschiedslosigkeit des Designs der
heutigen Fahrzeuge; Interesse an individueller Formgebung bei
einem Fahrzeug.

Erwartungen an die Kraftfahrzeugwerkstatt und den Kundendienst
(Skala): Wichtigkeit von Terminabsprachen, Gesprächen mit dem
Werkstattmeister, Anfahrtswegen, termingerechten Abwicklungen
von Wartungsarbeiten, detaillierter Kostenabrechnung,
Informiertheit bei zusätzlichen Reparaturen, kurzfristigen
Terminabsprachen, Vertrauen in die Werkstatt und kostenlosen
Leihwagen bei längeren Reparaturen; Präferenz für ein dichtes
Werkstattnetz des KFZ-Herstellers; gute Kundenbetreuung und
Wunsch nach Service außerhalb der Öffnungszeiten; empfundene
Werkstattabhängigkeit durch hochtechnisierte Autos.

Einstellung zum Tuning und zum Leasen von Fahrzeugen (Skalen):
Detaillierte Erfassung der Kaufkriterien für ein Auto und
Ansprüche an die Ausstattung; Service und Kosten des
Kraftfahrzeugs wie Versicherung, Steuer und
Finanzierungsmöglichkeiten als Kriterien für den Kauf;
Kaufanlaß; Markenbekanntheit und Sympathie für die
Kraftfahrzeugmarken; Herkunftsland und Klasse der vom Befragten
sowie von den übrigen Haushaltsmitgliedern gefahrenen
Fahrzeuge; Klassifikation des Fahrzeuges nach einer
Bildvorlage; Marke und Modell des früheren PKW-Besitzes und
Anzahl der vorher gefahrenen PKW; erstes besessenes Fahrzeug
(Einstiegsmarke); Kaufbereitschaft für eine andere Marke oder
ein anderes Modell; Einstellung zu Cabrios, Sportwagen,
Geländewagen, Großraumfahrzeugen, Dieselmotoren und Kombis;
Bekanntheitsgrad von Kraftstoff- bzw. Benzinmarken; verwendete
Kraftstoffsorte (bleifrei, Super) und Motorenöle; verwendete
Ölqualität; Ölwechsel und Altölentsorgung; Kreditkartenbesitz
von einer Mineralölgesellschaft; Bekanntheitsgrad von
Reifenmarken und verwendeter Reifentyp; Verwendung von
Sommerreifen und Winterreifen; Einkaufsquellen für Autozubehör
und Autopflegemittel; Haftpflichtversicherung und
Kaskoversicherungen für das Fahrzeug;
Autorechtsschutzversicherung und Schutzbrief; Mitgliedschaft in
einem Automobilclub; Lebensphase des Befragten; Telefonbesitz;
Ortsgröße; Mediennutzung; Werbefernsehen.

Demographie: Alter (klassiert); Geschlecht; Familienstand;
Schulbildung; Beruf; berufliche Position; Berufstätigkeit; Einkommen;
Haushaltseinkommen; Haushaltsgröße; Haushaltszusammensetzung;
Haushaltungsvorstand; Anzahl der Erwachsenen im Haushalt; Bundesland.

1.)Einstellung zum Geld und Geldanlageverhalten.

2.)Angaben zur Wohnung und zur Heizungsart.

Themen:

Zu 1.)Einstellung zum Geld und Geldanlageverhalten: Beurteilung der
aktuellen und zukünftigen eigenen wirtschaftlichen Lage; Einstellung zum
Geld, zum Sparen und zu ausgewählten Anlageformen, zum Informationsstand
in Geldfragen, zu Krediten und zu Banken (Skala); Informationsbedarf
bezüglich Geldanlagen; Beurteilung der derzeitigen und zukünftigen
Vorteilhaftigkeit ausgewählter Geldanlageformen; Liquiditätspräferenz,
Rendite und Zinsen; Sparverhalten; Sparziele; Sparmotive; Regelmäßigkeit
des Sparens und Sparbetrag; tatsächlich vom Befragten sowie den übrigen
Haushaltsmitgliedern genutzte Geldanlageformen; Zufriedenheit mit den
gewählten Anlageformen; beabsichtigte Formen und Ratgeber bei der
Geldanlage; jährlicher Anlagebetrag; Aufteilung des Geldvermögens in
Bausparverträge, Lebensversicherungen, Wertpapieranlagen und Sparkonten;
Nutzung von ausgewählten Informationsquellen und Inanspruchnahme von
Informationen über Geldanlageformen; zuständige Person im Haushalt für
Geldfragen; Kriterien für eine ideale Geldanlage in Aktien,
festverzinslichen Wertpapieren und Investmentanteilen; Besitz von
Girokonto bzw. Postscheckkonto und Euroscheckkarte; Kreditkartenbesitz;
persönliche Bankverbindung und Kontenbesitz; Hauptbankverbindung und
dort durchgeführte Geldgeschäfte; Wechsel der Hauptbankverbindung; Grund
für die erste Kontoeröffnung; Kriterien für eine Kreditaufnahme;
aufgenommene Kredite und Verwendungszweck; Anforderungsprofil an eine
Bank und Bewertung ausgewählter Banken anhand dieses Profils;
abgeschlossene Versicherungen und Zeitpunkt des Vertragsabschlusses
sowie Versicherungssumme; wichtigste Gründe für den Abschluß einer
Lebensversicherung auf den Todes- bzw. Erlebensfall; Art des Anspruchs
auf Altersversorgung; Immobilienbesitz und Kaufabsichten für ein Haus;
Renovierungsabsichten und Art der geplanten Renovierungen; Besitz eines
Bausparvertrags bzw. Wahrscheinlichkeit eines Abschlusses; Aufnahme
eines Darlehns aus einem Bausparvertrag; Motive und Verwendungszweck für
einen Bausparvertrag; Bekanntheit und Lesen ausgewählter Zeitschriften
und Zeitungen.

2.)Angaben zur Wohnung und zur Heizungsart: Wohnstatus; Baujahr des
Hauses; Wohndauer; Ausstattung mit Garten, Balkon bzw. Terrasse;
Wohnfläche und Zimmerzahl; Sanitärausstattung; Zentralheizung;
Heizungsart und verwendete Energieart; Installation und Planung weiterer
Heizungsmöglichkeiten und Gründe dafür; Energieart für die
Warmwasserzubereitung und für das Kochen; Wohnzufriedenheit und
Beurteilung der Wohnung bzw. des Hauses anhand ausgewählter Kriterien
(Skala); präferierte Bereiche für eine eventuelle Stromersparnis; Anteil
der monatlichen Heizungskosten am Nettohaushaltseinkommen;
Heizkostenhöhe und Heizölverbrauch in der letzten Abrechnungsperiode;
präferierte Einsparungsmöglichkeiten in ausgewählten Lebensbereichen
zwecks Ausgleich gestiegener Heizkosten; durchgeführte
Heizenergiesparmaßnahmen und Anpassung der Heizung an verminderten
Energiebedarf; Beweggründe sowie Auslöser von heizenergiesparenden
Maßnahmen; Investitionskosten für diese Energiesparmaßnahmen; Erhalt von
staatlichen Subventionen bzw. Inanspruchnahme von erhöhten
Abschreibungen; Energieersparnis aus diesen Umbaumaßnahmen; geschätzte
Amortisationsdauer; geplante weitere Energiesparmaßnahmen; Einschätzung
der Sicherheit der langfristigen Energieversorgung in der
Bundesrepublik; erwartete Zunahme bzw. Abnahme der Bedeutung der
einzelnen Energiearten in der Zukunft; persönliches Interesse an
Energieversorgung; Interesse an ausgewählten Energiesparmaßnahmen
(Skala); präferierte Informationsquellen; Anzahl der Wohnungen im Haus;
Wohnhaustyp.

Demographie: Alter; Geschlecht; Familienstand; Schulbildung;
Berufsausbildung; Anzahl der Kinder; berufliche Position;
Berufstätigkeit; Einkommen; Haushaltseinkommen; Haushaltsgröße;
Haushaltszusammensetzung; Befragter ist Haushaltsvorstand; Anwesenheit
zu Hause zwischen 18h und 20h in den letzten drei Tagen; Person, die den
Haushalt besorgt; Beschäftigung im öffentlichen Dienst; Heirat in den
letzten zwei Jahren; Wohnortwechsel in den letzten zwei Jahren;
Berufsausbildung abgeschlossen bzw. in das Berufsleben eingetreten in
den letzten zwei Jahren.

Zusätzlich verkodet wurden: Ort und Datum des Interviews; Bundesland;
Ortsgröße; Spontanität bei der Antwort zum Haushaltseinkommen.

Einstellung zum Geld und Verhalten bei der Anlage von Geld und
Vermögen.

Themen: Ausgabebereitschaft für Bekleidung, Uhren, Schmuck,
Wohnungseinrichtung, Wohneigentum, Altersvorsorge, Rücklagen,
Antiquitäten, Kraftfahrzeuge, Urlaub, Reisen, Hobbys, Sport,
Essen, Konzerte, Bücher, Fortbildung, Fernsehgeräte und
Videogeräte; persönliche Ereignisse in den letzten fünf Jahren
in den Bereichen Beruf, Finanzen, Privatleben, Familie und
Haushalt; Einstellung zum Geld, zum Sparen und zu ausgewählten
Anlageformen (Skala); Einstellung zur Kreditaufnahme;
Informiertheit über Geldanlagemöglichkeiten;
Sicherheitsorientierung oder Renditeorientierung bei der
Geldanlage; Liquiditätsorientierung; Einstellung zum Bausparen
und Sparneigung; Sparverhalten, Sparziele, Sparmotive; Spielen
von Lotto, Toto und sonstigen Lotteriespielen; derzeit
aufgenommene Kredite und Angabe der privaten oder betrieblichen
Verwendung; zurückgezahlte Kredite in den letzten fünf Jahren;
Hypothekendarlehn; Zusammenleben mit einem Partner und
zuständige Person in Fragen der Alltagsfinanzen sowie bei
größeren Anschaffungen; Entscheidungskompetenz im
Partnerhaushalt; Verhalten bei der Informationsbeschaffung über
Sparverträge, Aktien, festverzinsliche Wertpapiere,
Investmentfonds, Kredite, Bausparverträge, Baufinanzierung und
Lebensversicherungen; Anzahl der beschafften Informationen;
Einschätzung der Rentenentwicklung; Notwendigkeit eigener
finanzieller Altersvorsorge; Rentenanspruch als Pflichtmitglied
oder freiwilliges Mitglied; Beamtenpension; Zusatzversorgung im
öffentlichen Dienst; betriebliche Altersversorgung; Kenntnis
der zu erwartenden Rentenhöhe im Alter; Vertrauen in
ausgewählte inländische und ausländische Banken,
Versicherungen, Industrieanleihen sowie Investmentfonds;
Kenntnis von sogenannten Allfinanz-Angeboten; Kompetenz der
Hausbank sowie der Versicherungsgesellschaften bei ausgewählten
Finanzdienstleistungen; Einstellung zu Versicherungsgeschäften
bei der Bank und zu Bankgeschäften bei der Versicherung;
wichtigste Kriterien für eine ideale Geldanlage; Einschätzung
der derzeitig und zukünftig vorteilhaftesten Geldanlage sowie
der am wenigsten vorteilbietenden Anlageform; Bekanntheitsgrad
sowie im eigenen Haushaltsbesitz befindliche Anlageformen;
Angabe der selbst erworbenen Geldanlagen; Einstiegsalter beim
Kauf ausgewählter Wertpapiere und Edelmetalle; mögliche
Anlageformen in den nächsten drei Jahren; Publikumsbank und
Anlageformen, die man weiterempfehlen würde; Bekanntheitsgrad
von Publikums- und Geschäftsbanken; Angabe der persönlichen
Bankverbindung; Hauptbankverbindung und Dauer der Bindung an
die Hausbank; Hausbankwechsel; Besitz eines eigenen Girokontos,
Sparbuchs, Wertpapierdepots oder von Termingeldern bei der
Haupt- sowie einer Zweitbank; Bekanntheitsgrad und Besitz von
Kreditkarten; besonders präferierte Kreditkarte;
Bekanntheitsgrad von sogenannten Gold-Karten und
Besitzinteresse; Besitz von Kreditkarten ausgewählter Firmen;
Bekanntheitsgrad sowie Besitz und besondere Präferenz für
Wertpapierfonds und Immobilienfonds; Kenntnis und Besitz
ausgewählter privater sowie öffentlicher
Lebensversicherungsgesellschaften; besonders präferierte
Lebensversicherungsgesellschaften; Besitz von
Aussteuerversicherung für die Kinder, Sterbegeldversicherung,
Ausbildungsversicherung und Lebensversicherungen;
Eintrittsalter beim Abschluß der ersten Lebensversicherung;
Absicht, weitere Lebensversicherungen abzuschließen, und
Präferenz für eine Lebens- oder Kapitallebensversicherung;
persönlicher Besitz von Hausratversicherung,
Privathaftpflichtversicherung, KFZ-Haftpflichtversicherung,
KFZ-Kaskoversicherung; Rechtschutzversicherung sowie privater
Kranken- und Krankenhausversicherung; weitere
Versicherungsnehmer für die vorgenannten Versicherungen im
Haushalt; Kenntnis, Besitz und Präferenz ausgewählter
Bausparkassen bzw. Bausparverträge;
Anzahl der Bausparverträge und Präferenz für
bestimmte Bausparkassen; Bausparverträge in der Tilgungsphase;
Abschlußalter beim ersten Bausparvertrag; Interesse am Abschluß
eines Bausparvertrages; detaillierte Angaben über Art und
Umfang des Immobilienbesitzes; angemietetes Haus, Wohnung und
Ferienhaus; Besitz baureifer Grundstücke; land- und
forstwirtschaftlicher Besitz; Art der geplanten
Renovierungsarbeiten und Neueinbauten am Haus; Einstiegsalter
beim Immobilienkauf; geplante Anschaffung einer Immobilie in
den nächsten fünf Jahren; Planungszeitraum; Eigennutz oder
Haus- bzw. Wohnungskauf zum Vermieten; Kauf eines
Wochenend-oder Ferienhauses im In- und Ausland; Wohnstatus und
Bebauungsart; Baujahr des Hauses; Heizungsart und verwendete
Heizungsenergie; Ausstattung des Hauses bzw. der Wohnung mit
Garten, Balkon und Terrasse; Wohnfläche; Sonderausstattung des
Hauses mit Fußbodenheizung, Wärmepumpe, Solaranlage, offenem
Kamin oder Kaminofen; Medienkonsum; Zeitschriftennutzung;
Fernsehkonsum.

Indizes: Geldanlagetyp; Mentalitätsgruppen; Lebensphase;
Zeitschrift-TV-Nutzung.

Demographie: Einkommen; Haushaltseinkommen; Haushaltsgröße;
Gemeindegröße (nach Boustedt); Bundesland; Wochentag des Interviews.

Einstellung zum Geld und Geldanlageverhalten.

Themen: Informationsquellen, Informationsstand und
Informationsbedarf über Geldanlageformen; zuständige Person
für Geldfragen im Haushalt; Einstellungen zum Geld
(Skala); Spielen von Lotto, Toto und sonstigen Lotterien;
Kriterien für eine ideale Geldanlage; Beurteilung der
derzeitigen und zukünftigen Vorteilhaftigkeit von
Geldanlageformen bezüglich ihrer Liquidität, Rendite oder
Zinsen; Sparverhalten; Sparziele; Sparmotive; tatsächlich
genutzte Geldanlageformen; Zufriedenheit mit den gewählten
Geldanlageformen; beabsichtigte Formen der Geldanlage;
Ratgeber bei der Geldanlage; jährlicher Anlagebetrag;
Aufteilung des Sparvermögens in Bausparverträge,
Lebensversicherungen, Wertpapieranlagen und Sparkonten; Bekanntheit
von Investmentgesellschaften bzw. Investmentfonds;
Bekanntheit deutscher Geldinstitute; persönliche
Bankverbindungen und Kontenbesitz;
Kreditkartenbesitz; aufgenommene Kredite,
Verwendungszweck und Kreditgeberbank; Hypothekendarlehen und
Baufinanzierung; Bekanntheit ausgewählter deutscher
Versicherungsgesellschaften; abgeschlossene Versicherungen;
Altersversorgung und Vergleich des erwarteten
Ruhestandsgelds mit dem derzeitigen Einkommen;
beabsichtigter Verwendungszweck, Versicherungshöhe und
Abschlußdatum einer Lebensversicherung; Bekanntheit
von Bausparkassen; Motive und Verwendungszweck
für einen Bausparvertrag; Kaufabsichten für
ein Haus; Immobilienbesitz; Präferenz
für Fertighaus oder konventionelle Bauweise; erhaltene
Fachberatung beim Kauf bzw. Bau des Hauses;
Bekanntheit von Fertighausherstellern; Einschätzung
der Sicherheit der langfristigen Energieversorgung in der
Bundesrepublik; erwartete Zunahme bzw. Abnahme der Bedeutung der
einzelnen Energiearten in der Zukunft; Persönlichkeitsstärke
(Skala); eigene Meinungsführerschaft; Führungsposition in
einem Unternehmen; Mitgliedschaft in einem Verein, einer
Bürgerinitiative, Partei, Berufsvereinigung oder Gewerkschaft
und dabei übernommene Ämter; soziale Mobilität; Mentalitätstyp;
Konsumtyp oder Spartyp; Mediennutzung; Wohnen mit einem Partner
bzw. in einer Wohngemeinschaft.

Bei Hausbesitzern wurde zusätzlich gefragt:
Baujahr des Hauses; Heizungsart und verwendete Energieart;
Beschreibung der Außenanlagen; Wohnfläche und
Zimmerzahl; Angaben über die Sanitärausstattung und Einschätzung
der Bauqualität; Beurteilung der Schall- und Wärmeisolierung;
Zufriedenheit mit Heizung, sanitären Anlagen und Baumaterial;
Kaufjahr; durchgeführte Umbau- und Renovierungsarbeiten;
geplante Umbauten.

Demographie: Alter (klassiert); Geschlecht; Familienstand; Alter und
Anzahl der Kinder; Berufsausbildung; Aktueller oder zuletzt ausgeübter
Beruf; Berufstätigkeit; Art des Berufs; Einkommen; Haushaltseinkommen;
Haushaltsgröße; Haushaltszusammensetzung; Befragter ist
Haushaltsvorstand; Charakteristika des Haushaltsvorstands;
Gemeindegrößenklasse (Boustedt); Bundesland.

Einstellung zur Kleidung und zu modischen Accessoires.

Themen: Allgemeine Einstellungen zu Kleidungsfragen (Skala);
Funktionen der Kleidung und Motive für das Kleidungsverhalten;
Bedeutung der Kleidung für den Befragten; Einstellungen zur
Mode (Skala); Impulskäufe und allgemeines Kaufverhalten bei
Kleidungsstücken (Skala); Preisvergleiche; Qualitätsbewußtsein;
Modebewußtsein; Einstellung zu Accessoires (Skala); akzeptierte
und persönlich präferierte Kleidungsstile (Skala und
Bildvorlagen); Wichtigkeit eines gepflegten Aussehens für einen
Mann und eine Frau; prominente Leitbilder bzw. Idole in
Kleidungsfragen; Besitz von Abendkleid bzw. Smoking; Tragen
von Boxer-Shorts; Ausgabebereitschaft für ausgewählte
Bekleidungsstücke und Accessoires; wichtigste Berater
beim Kleidungskauf; Kaufhäufigkeit von ausgewählten
Kleidungsstücken; Angabe des durchschnittlich ausgegebenen
Betrages für ausgewählte Kleidungsstücke; Kaufanlaß;
präferierte Handelshäuser sowie Kaufhäufigkeit bei Kaufhäusern
und Versandhäusern; präferierte Kaufstätten und
Herkunftsländer für Bekleidungsstücke; Markenbewußtsein bei Kleidung
(Skala); Markenkenntnis und Markenbesitz; Kaufbereitschaft
für Markenprodukte im Textilbereich; ausgeübte Sportarten;
Konfektionsgröße.

Für weitere Produkte wie Schuhe, Armbanduhren, Sonnenbrillen,
Brillen, Feuerzeuge, Kugelschreiber, Füller, Lederwaren,
Reisegepäck und Duftwässer wurde jeweils ermittelt:
produktspezifische Einstellungen; Markenbekanntheit und
Markenbesitz sowie Kaufbereitschaft für ausgewählte Marken.

Lebensziele und Wichtigkeit von Lebensbereichen (Skala);
Persönlichkeitsstärke (Skala); eigene Meinungsführerschaft;
soziales Milieu; Leistungsorientierung; Arbeitsorientierung;
Einstellung zum Sozialstaat; Karrierebewußtsein; Hedonismus;
Einstellung zum technischen Fortschritt; Einstellung zum
politischen Engagement; Einstellung zum Geldausgeben (Skala);
Mediennutzung.

Indizes: Kleidungstyp

Demographie: Alter (klassiert); Führerschein; Geschlecht;
Familienstand; Familienzusammensetzung; Alter der Kinder (klassiert);
Schulbildung; Beruf; Stellung im Beruf; Berufstätigkeit; Monatliches
Nettoeinkommen (klassiert); Monatliches Nettohaushaltseinkommen
(klassiert); Einkommensquellen des Haushalts; Haushaltsgröße; Befragter
ist Haushaltsvorstand; Ortsgröße (klassiert) Boustedt, politisch;
Bundesland.

Einstellungen zu Kleidung, Mode, Kauf, Markenorientierung und
Stilpräferenzen.

Themen: Allgemeine Einstellungen zu Kleidungsfragen (Skala);
Kleidungsverhalten nach Funktionalität oder äußerem Erscheinungsbild;
Stellenwert von Kleidung und Schuhen; Wichtigkeit der äußeren
Erscheinung; Materialpräferenz bei Kleidung; Tragen von Pelzkleidung;
Interesse an Outdoor-Kleidung und Schuhen; Einstellungen zur Mode
(Skala); präferierter Kleidungsstil; Einstellung zu Accessoires;
Einstellungen zu Markenkleidung (Skala); Markenbewusstsein bei
verschiedenen Kleidungsstücken; Markenbekanntheit, Markenbesitz und
Kaufbereitschaft für ausgewählte Kleidungsstücke von unterschiedlichen
Markenanbietern (einschließlich Stoffe und Fasern); Einstellungen zum
Kaufen von Kleidung (Kauferlebnis, Käufer-Typologie, Skala); eigene
Kaufentscheidung oder Kauf nach Beratung bezogen auf verschiedene
Kleidungsstücke; Wichtigkeit ausgewählter Kaufkriterien wie Marke,
Preis, Material usw. beim Kleidungskauf; präferierte Herstellerländer;
Kaufhäufigkeit von ausgewählten Kleidungsstücken; durchschnittliche
Ausgaben in DM für verschiedene Kleidungsstücke; präferierte
Handelshäuser sowie Kaufhäufigkeit bei Kaufhäusern und Versandhäusern;
präferierte Kaufstätten.

Schuhe: Einstellungen zu Schuhen; Markenbekanntheit und Markenbesitz
sowie Kaufbereitschaft für ausgewählte Marken; Kaufhäufigkeit;
Ausgabeverhalten; Interesse an Outdoor-Schuhen; Herstellerland.

Schmuck: Einstellungen zu Schmuck; Besitz und Material von echtem
Schmuck; Einkaufsstätten.

Armbanduhren: Einstellungen zu Armbanduhren; Markenbekanntheit und
Markenbesitz sowie Kaufbereitschaft für ausgewählte Marken; Besitz und
Preisniveau von Armbanduhren; Kaufkriterien; Materialpräferenz;
Einkaufsstätten; präferiertes Herstellerland; Länderimage einzelner
Herstellerländer.

Sonnenbrillen/Brillen: Markenbekanntheit und Markenbesitz sowie
Kaufbereitschaft für ausgewählte Marken; Kauf optischer Brillen und
Sonnenbrillen in den letzten fünf Jahren; Tragen von Brillen oder
Kontaktlinsen aus medizinischen Gründen.

Füllhalter und Kugelschreiber: Stellenwert; Nutzungshäufigkeit;
Kaufkriterien; Markenbekanntheit und Markenbesitz sowie Kaufbereitschaft
für ausgewählte Marken für den eigenen Bedarf und als Geschenk;
präferierte Einkaufsstätten; Interesse an ausgewählten Schreibutensilien
und Schreibtisch-Garnituren.

Feuerzeuge: Markenbekanntheit und Markenbesitz sowie Kaufbereitschaft
für ausgewählte Marken für den eigenen Bedarf und als Geschenk;

Lederwaren/Reisegepäck: Markenbekanntheit und Markenbesitz sowie
Kaufbereitschaft für ausgewählte Marken für den eigenen Bedarf und als
Geschenk; präferierte Herstellerländer.

Duftwässer: Einstellung zu Duftwässern; Markenbekanntheit,
Markenverwendung sowie Kaufbereitschaft für ausgewählte Marken jeweils
für Herren-Duftwässer und Damen-Duftwässer; Verwendungshäufigkeit;
Anzahl verwendeter Duftwässer; Markenentscheidung durch den Befragten;
Verwendung von Herren-Duftwässern durch Frauen; Verwendung von
Pflegeserien; Kauf von Parfum, Eau de Toilette oder Eau de Cologne als
Geschenk oder für den eigenen Bedarf; Ausgabebereitschaft;
Einkaufsstätten für Duftwässer; präferiertes Herstellerland.

Haar- und Körperpflege: Verwendungshäufigkeit von Haarpflegeprodukten
und Körperpflegeprodukten; Einkaufsstätten.

Allgemeine Konsumprioritäten: Prioritäten beim Outfit und
Ausgabebereitschaft; Pkw-Besitz und Fahrzeugtyp; Freizeitinteressen,
Lifestyle: Musikinteresse; Häufigkeit von Sportaktivitäten; Häufigkeit
von Freizeitaktivitäten; Einstellungen zum geistigen und körperlichen
Wohlbefinden (Skala: Körperlichkeit, Aussehen, Gesundheit, Gewicht,
Ernährung, Körperpflege, Schönheitsoperationen).

Demographie: Geschlecht; Alter; Schulbildung; Familienstand;
Zusammenleben mit einem Partner; Berufstätigkeit des Befragten und des
Partners; berufliche Position des Befragten; persönliches Einkommen und
Haushaltseinkommen; Zahl der Einkommensempfänger im Haushalt;
Haushaltsgröße; Haushaltsvorstand; Bundesland; Ortsgröße;
Konfektionsgröße; Körpergröße; Mediennutzung: gelesene Zeitschriften und
TV-Nutzung.

Indizes: Soziale Milieus (Sinus-Typologie), geschlechtsspezifische
Kleidungstypen.

Die Studiensituation aus Sicht der westdeutschen Studenten.

Themen: 1.) Bewertung der Studienbedingungen: Überfüllte oder
ausgefallene Lehrveranstaltungen; optimale Teilnehmerzahl für
Vorlesungen und Seminare; ausreichende Studienplätze in den
Pflichtveranstaltungen; Abgestimmtheit von Lehrangebot und
Prüfungsanforderungen; Beurteilung der Auswahlmöglichkeiten
beim Lehrangebot im Hauptstudium; Konsultation einer
Fachstudienberatung; Beurteilung der Beratungsleistung durch
die Dozenten; Beurteilung der Vorbereitung der Dozenten auf
ihre Lehrveranstaltungen; Erläuterung der Klausurergebnisse und
Hausarbeiten durch die Hochschullehrer; Berücksichtigung
studentischer Vorschläge bzw. Anregungen durch die Lehrer;
Vermittlung von neueren Forschungsergebnissen in den
Lehrveranstaltungen; verständliches Erklären von
Fachzusammenhängen; Bemühungen der Dozenten, die Studierenden
auf das Examen vorzubereiten; Praxisnähe des Lehrangebots;
Verfügbarkeit relevanter Bücher in der Universitätsbibliothek;
Beurteilung des Studienumfelds und des Aufenthaltsbereichs in
den Instituten und Seminaren; wichtigste Arbeitsbereiche und
Arbeitsmittel sowie deren Verfügbarkeit für die Studenten;
Beurteilung der Aktualität der Bücher und der
Arbeitsplatzausstattung; Beurteilung der individuellen
Betreuung der Studenten in Übungen.

2.) Wohnsituation und Vergleich der Universität mit anderen
Hochschulen: Präferierter Studienort bei einem angenommenen
Neubeginn des Studiums; Präferenz für eine Fachhochschule oder
Verzicht auf Studium; Studium an anderen Universitäten;
Wohnsituation; erwartete Semesterzahl bis zum Abschluß des
Studiums; Machbarkeit eines vergleichbaren Studiums in deutlich
kürzerer Zeit; angestrebte Examensnote.

3.) Hintergrundvariablen: Gesamtsemesterzahl;
Fachsemesterzahl; Anzahl der besuchten Semester-Wochenstunden;
Gesamtstudienaufwand pro Woche; angestrebter Studienabschluß;
Arbeit als studentische Hilfskraft; Studienfach.

Demographie: Alter; Geschlecht.

Zusätzlich verkodet wurden: Intervieweridentifikation;
Interviewdatum.