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The National Authorities for Culture in the countries have the permanent challenge of renovating and developing economic policies that are in line with the needs of the sector. In Ecuador, the Law on Culture has had a complex relationship with the implementation of consistent public policies that establish a long-term sustainable execution. On the other hand, the high rate of rotation of these authorities makes the institutionalization of culture difficult, and therefore the monitoring and evaluation of policies almost impossible. In view of this situation, this document provides a short-term economic analysis of the public policy proposed by Ecuador's cultural governing body, the Comprehensive Plan of Incentives and Promotion of the Orange Economy, launched during the second half of 2019. The analysis shows that these measures are mainly aimed at providing incentives to certain segments of the cultural sector, and that they need to be complemented by other policies focused on increasing the demand in that market in order to ensure its sustainability in the long term. After a brief presentation on the key lines of public policy for the Ecuadorian culture, we reviewed the nature of the measures by reflecting on their feasibility and scope. Finally, the article proposes a close look and concrete analysis of the impact on a specific cultural activity: cinematography and audiovisual production. ; Las autoridades nacionales de cultura de los países tienen el permanente reto de reformar y desarrollar políticas económicas acordes a las necesidades del sector. En Ecuador, la Ley de Cultura ha tenido una compleja relación con la implementación de políticas públicas consistentes que establezcan una ejecución sostenible a largo plazo. Por otra parte, la alta tasa de rotación de autoridades dificulta la institucionalidad de la cultura, lo que imposibilita el seguimiento y la evaluación de las políticas. Ante este panorama, el presente trabajo realiza un análisis económico coyuntural a la política pública propuesta por parte del ente rector de la cultura en Ecuador, el Plan Integral de Incentivos y Fomento a la Economía Naranja, lanzado en el segundo semestre del 2019. El análisis muestra que estas medidas se orientan, principalmente, a incentivar la oferta de ciertos segmentos del sector cultural, y que es necesario complementarlas con otras políticas enfocadas en el aumento de la demanda de ese mercado a fin de asegurar su sostenibilidad en el largo plazo. Después de una breve presentación sobre los ejes de la política pública de la cultura ecuatoriana, se revisa la naturaleza de las medidas mediante una reflexión alrededor de su viabilidad y alcance. Finalmente, el artículo propone una mirada de cerca y un análisis en concreto del impacto en una actividad cultural específica: la cinematografía y la realización audiovisual. ; Les institutions culturelles équatoriennes doivent constamment réformer et mettre en place des politiques économiques selon les besoins spécifiques du secteur. La loi culturelle équatorienne entretient une relation complexe de mise en œuvre de politiques publiques cohérentes sur de long terme. De plus, le taux de rotation important des personnels administratifs entrave l'institutionnalité du secteur culturel et rend extrémement complexe le suivi et l'évaluation des politiques publiques. C'est dans ce contexte que nous réaliserons une analyse conjoncturelle de la politique publique mise en place au second semestre 2019 : le programme global d'incitation et de promotion de l'économie numérique. Ces mesures visent à encourager l'offre sur certains segments du secteur culturel pour accroître la demande sur ce marché et assurer sa pérennité. Nous présenterons briévement les grands axes de la politique culturelle équatorienne et la nature des mesures prises au travers d'une réflexion sur leur portée et viabilité. Enfin, nous analyserons l'impact concret de ces mesures sur une activité culturelle spécifique: la cinématographie et la production audiovisuelle. ; As autoridades nacionais de cultura dos países têm o desafio permanente de reformar e desenvolver políticas econômicas de acordo com as necessidades do setor. No Equador, a Lei da Cultura tem uma relação complexa com a implementação de políticas públicas consistentes que estabelecem uma execução sustentável de longo prazo. Por outro lado, o alto índice de rotatividade de autoridades dificulta a institucionalidade da cultura, o que impossibilita o monitoramento e avaliação das políticas. Diante disso, este trabalho realiza uma análise econômica conjuntural da política pública proposta pelo órgão gestor da cultura do Equador, o Plano Integral de Incentivo e Promoção da Economia Laranja, lançado no segundo semestre de 2019. A análise mostra que estas medidas têm como principal objetivo incentivar a oferta de determinados segmentos do setor cultural, sendo necessário complementá-las com outras políticas voltadas para o aumento da procura desse mercado, garantindo a sua sustentabilidade a longo prazo. Após uma breve apresentação sobre os eixos da política pública da cultura equatoriana, é feita uma revisão da natureza das medidas, refletindo sobre sua viabilidade e alcance. Finalmente, o artigo propõe um olhar mais próximo e uma análise concreta do impacto na atividade cultural específica: a cinematografia e a produção audiovisual.